Name: すべての企業が突然プロテインを売りたがるように感じる理由 (Why It Feels Like Every Company Suddenly Wants To Sell You Protein)
Uploaded: 2025-07-24T14:33:51.000Z
Duration: 10 min 23 s
Description: VoiceTubeの動画で発音を聞きながら英語表現を覚えよう！学べる英語：

Protein-packed food now seems to be everywhere you turn.

30グラムのプロテインを含む食品は、最大のテレビ番組からフィットネス・インフルエンサーまで、今やどこにでもあるようだ。

Dude, a protein shake, I said let's buffing you up.

This is the fastest way to get over 100 grams of protein in one meal.

これは、1回の食事で100グラム以上のタンパク質を摂取する最も手っ取り早い方法であり、有名人も利用している。

このプロテインパウダーは私のお気に入りだ。

One thing is for certain - protein is at the center of the cultural conversation.

ひとつ確かなことは、プロテインが文化的な話題の中心にあるということだ。

A 2025 Bain survey found that 44 percent of U.S. respondents said they want to increase their protein intake.

2025年のベインの調査によると、米国の回答者の44％がタンパク質の摂取量を増やしたいと答えている。

That's a 10 percentage point increase from the same time in 2024.

これは2024年の同時期から10ポイント上昇したことになる。

And now it seems like every big business and corporation is trying to capitalize on the obsession.

そして今、あらゆる大企業がこの強迫観念を利用しようとしているようだ。

Over the past couple of years General Mills has rolled out high protein versions of some of its most iconic brands like Cheerios and Wheaties or Annie's Mac and Cheese.

ここ数年、ゼネラル・ミルズは、チェリオスやウィーティーズ、アニーズのマック＆チーズなど、同社を代表するブランドの高タンパクバージョンを展開している。

And there's smaller brands too like Magic Spoon Cereal.

マジックスプーン・シリアルのような小さなブランドもある。

Between 2020 and 2024 General Mills had 78 protein related patents that published which is 50 percent more than five years prior according to data from Pitchbook.

Pitchbookのデータによると、2020年から2024年の間に、ゼネラル・ミルズは78件のタンパク質関連特許を取得した。

Pasta maker Barilla rolled out protein rich pasta back in 2005 but the company says the mainstream adoption of high protein foods has especially benefited the brand as of late.

パスタメーカーのバリラは2005年にタンパク質豊富なパスタを発売したが、同社によれば、高タンパク質食品が主流になりつつある昨今、同ブランドは特に恩恵を受けているという。

What we've seen in the last three years is demand that like we haven't seen before in the double digits.

この3年間で見たのは、かつて見たことのないような2ケタ台の需要だ。

So why are there so many brands going all in on protein?

では、なぜこれほど多くのブランドがプロテインに全力を注いでいるのか。

そして、この傾向は今後も続くのだろうか。

One of the most interesting aspects of this trend from the retail side of things is the wave of non-traditional players entering the space.

小売業側から見たこのトレンドの最も興味深い側面のひとつは、従来とは異なるプレーヤーがこの分野に参入してきていることだ。

It's created opportunity for things like this protein packed ice cream.

そのおかげで、このプロテイン・パック・アイスクリームのようなものが生まれた。

We sell a pint every three and a half seconds right now which is like really crazy cool.

今、3.5秒に1パイント売れているんだ。

You know last year, we were several hundred thousand in revenue and now we're on our way to 20 million revenue this year.

昨年は数十万ドルだった収益が、今年は2,000万ドルに達しようとしている。

Protein Pints was founded in 2023 by best friends Paul Reese and Michael Meadows.

プロテイン・ピンズは、親友のポール・リースとマイケル・メドウズによって2023年に設立された。

In less than a year, the brand went from being sold in just 14 stores to over 7000 nationally, including in Target and Kroger.

わずか14店舗で販売されていたこのブランドは、1年足らずでターゲットやクローガーを含む全国7000店舗以上で販売されるようになった。10 15年前、プロテインで実際においしいものを見つけるのは難しかった。

10, 15 years ago, it was hard to find something with protein that actually tasted good.

But now today, there's companies like us when we're bringing ice cream to the table and people can actually enjoy it.

しかし現在では、私たちのような企業がアイスクリームを食卓に提供し、人々はそれを実際に楽しむことができる。

While Protein Pints is an up and coming brand some of the biggest companies in the world are reformulating their legacy products to enhance their protein content.

プロテイン・ピンズは新進気鋭のブランドだが、世界の大手企業の中には、従来の製品をプロテイン含有量を高めるために改良しているところもある。

私はすべてのクラスでこのことを教えている。

私はこれをクライアントに教えている。

Marketing attracts us and that's what makes it exciting when a company says yeah this is a product that we've had for decades.

マーケティングは私たちを惹きつけ、企業が「これは何十年も使っている製品だ」と言えば、それだけで興奮する。

Maybe we will say and now we're high protein or now we are full of protein.

高タンパク、高タンパク、高タンパク、高タンパク......。

That's the decades long playbook of conglomerates like Kellogg's and General Mills.

これは、ケロッグやゼネラル・ミルズのようなコングロマリットが何十年にもわたり実践してきたことだ。

We have protein news in most of our categories.

ほとんどのカテゴリーでプロテインのニュースがある。

We now have a hundred million dollar business in cereal and protein things like Cheerios protein and Nature Valley protein.

今では、チェリオスのプロテインやネイチャー・バレーのプロテインなど、シリアルやプロテインで1億ドル規模のビジネスを展開している。

We have the biggest protein bar in the bars category in Nature Valley protein.

ネイチャー・バレーのプロテインは、バー部門で最大のプロテイン・バーです。

Kraft Heinz on the other hand has revamped the packaging of things like Lunchables to showcase its protein content.

一方、クラフト・ハインツは、ランチャブルズなどのパッケージを刷新し、タンパク質の含有量をアピールしている。

Even Starbucks is testing high protein cold foam on its coffees.

スターバックスでさえ、コーヒーに高タンパク質のコールドフォームをテストしている。

And West Coast coffee chain Dutch Bros rolled out protein coffee about a year ago.

西海岸のコーヒーチェーン、ダッチ・ブロスは1年ほど前にプロテイン・コーヒーを発売した。

So this protein trend is moving well beyond just the grocery aisle.

このプロテインのトレンドは、食料品売り場だけにとどまらない。

We're not just talking about grocery stores.

We're not just talking about in restaurants.

レストランでの話だけではない。

We're actually talking about a lot of the gyms.

多くのジムについて話しているんだ。

Lifetime Fitness one of the companies that I cover actually has its own supplement line that it's been really trying to promote and push and prioritize.

ライフタイム・フィットネスは、私が取材している会社の1つで、独自のサプリメント・ラインを持ち、それを宣伝し、プッシュし、優先させようとしている。

And so what you're seeing now is the capitalization on that.

だから、今あなたが見ているのは、それを利用したものだ。

Whey is a key ingredient of many protein powders and also a byproduct of cheese making.

ホエイは多くのプロテインパウダーの主要成分であり、チーズ製造の副産物でもある。

It's become a moneymaker for the dairy industry.

酪農業界にとっては金儲けの種になっている。

In January 2004 about 27 million pounds of whey protein concentrate was produced in the U.S. 20 years later that number was nearly 43 million.

2004年1月、アメリカでは約2,700万ポンドの乳清タンパク濃縮液が生産された。

A trend report from food and agricultural company Cargill found that 61 percent of consumers reported increasing their protein intake in 2024.

食品・農業企業のカーギルが発表したトレンドレポートによると、消費者の61％が2024年にタンパク質の摂取量を増やすと回答している。

これは2019年の48％から上昇している。

While there are many companies adding protein to nontraditional products like chips and ice cream.

ポテトチップスやアイスクリームのような非伝統的な製品にプロテインを加える企業は多い。

Americans are also upping their intake of chicken which has soared in consumption over the past decade.

アメリカ人は、過去10年間で消費量が急増した鶏肉の摂取量も増やしている。

In 2019 the U.S. protein market was estimated to be valued at 89.9 billion dollars.

2019年、米国のタンパク質市場は899億ドルと推定された。

By 2028 that is projected to reach 126.3 billion.

2028年には1,263億ドルに達すると予測されている。

That figure doesn't include high protein consumer products or meat from food service operators.

この数字には、高タンパクな消費者製品や外食業者による食肉は含まれていない。

There's a number of reasons why Americans are prioritizing these protein driven diets.

アメリカ人がこうしたタンパク質中心の食生活を優先する理由はいくつかある。

I mean the first is GLP-1 weight loss drugs.

They're on the tip of everyone's tongue and currently part of the cultural zeitgeist.

誰もが口にしていることであり、現在、文化的時流の一部となっている。

Then you have the fitness influencers on social media that are pushing these high protein diets and high protein products.

そして、高タンパク食や高タンパク製品を推すソーシャルメディア上のフィットネス・インフルエンサーもいる。

And then you have this administration that is currently prioritizing make America healthy again.

そして現在、アメリカを再び健康にすることを優先しているこの政権がある。

Maybe driving companies to prioritize those types of products in their portfolios.

もしかしたら、各企業がそのような製品を優先的にポートフォリオに加えるようになったのかもしれない。

Vanity Fair blames the trend on MAGA influencers.

Vanity Fair』誌は、この傾向をMAGAインフルエンサーのせいだと非難している。

Meat is the most nutrient dense food you can eat.

肉は最も栄養価の高い食品である。

But social media is being flooded with protein content from all sides.

しかし、ソーシャルメディアには各方面からプロテインのコンテンツが溢れている。

Especially from celebrities and fitness influencer accounts.

特に有名人やフィットネス・インフルエンサーのアカウントから。

What is the idea of putting a protein on a popcorn?

ポップコーンにプロテインをかけるというアイデアは？

Well, I am more of a snacker grazer throughout my day.

私は一日中、スナック菓子を食べている。

If you want to be jacked you need to make these high protein burritos.

ジャックになりたいなら、この高タンパク・ブリトーを作る必要がある。

Ready to drink protein shakes have also seen a surge in popularity with brands like Coca-Cola, PepsiCo and Celsius all vying for market share.

コカ・コーラ、ペプシコ、セルシオといったブランドが市場シェアを争っている。

In fiscal 2024, premier protein shakes accounted for over 80 percent of Bellarine brand's net sales.

2024年度には、プレミア・プロテイン・シェイクがベラリン・ブランドの純売上高の80％以上を占める。

Its stock price is up more than 200 percent over a five year period.

株価は5年間で200％以上上昇した。

Studies have found that protein can help build muscle, boost your metabolism and help you feel full for longer.

研究によると、タンパク質は筋肉を作り、代謝を高め、満腹感を長持ちさせる効果があるという。

And as NPR's All Things Considered podcast points out, protein has not been villainized by diet culture.

NPRのポッドキャスト『All Things Considered』が指摘するように、プロテインはダイエット文化で悪者扱いされてきたわけではない。

You go back to the low fat diets of the 90s or the Atkins low carb craze of the 2000s.

90年代の低脂肪ダイエットや2000年代のアトキンス式低炭水化物ダイエットの流行に戻るのだ。

But protein, it's never really had a quote unquote bad reputation.

だが、プロテインは決して評判が悪いとは言えない。

The pasta taste you love with the energy you want.

パスタの味が好きで、エネルギーも欲しい。

In the protein pasta market we have seen growth of 20 percent over the last three years, year over year.

プロテイン・パスタ市場では、過去3年間、前年比20％の成長が見られた。

Of which nearly 80 percent is coming from Burla Protein Plus.

そのうち80％近くがバーラ・プロテイン・プラスによるものだ。

What we're seeing is there we're seeing increased appetite for protein.

私たちが目にしているのは、タンパク質に対する食欲が増しているということだ。

I don't know if it's because of GLP or just, you know, the consumer is evolving in their nutritional preferences.

GLPのせいなのか、単に消費者の栄養嗜好が進化しているだけなのかはわからない。

So I think protein will continue to grow.

だから、プロテインはこれからも伸び続けると思う。

We'll have offerings, we'll have big launches coming up in Q4 and next year.

第4四半期と来年には大きな発表が控えている。

I was using AI to build a diet plan that tracked not just my protein, but also my fats and my carbs.

私はAIを使って、タンパク質だけでなく、脂肪や炭水化物も追跡するダイエット計画を立てていた。

And then I used ChatGPT to put together a shopping list.

そして、ChatGPTを使って買い物リストを作った。

And what was super interesting was that when I actually clicked on some of the items that it told me to buy, they were some of these high protein items.

そして超面白かったのは、購入するように指示された商品のいくつかを実際にクリックしてみると、それらは高タンパクな商品だったことだ。

I really think that it goes to speak to the volumes that these companies have put into marketing these products.

このことは、これらの企業がこれらの製品のマーケティングに力を注いできたことを物語っていると思う。

Many consumers worry that things taste differently when protein is added.

多くの消費者は、プロテインを加えると味が変わってしまうのではないかと心配している。

That could be a threat for companies jumping in on the trend.

このトレンドに飛びつく企業にとっては脅威となるかもしれない。

When you add something or when you change the composition to try to make something quote unquote healthier, you have to realize people are still going to benchmark the taste.

健康的なものにしようと何かを加えたり、組成を変えたりしても、人々が味を評価することに変わりはないことを理解しなければならない。

They're still going to benchmark the texture in their mouth.

彼らはまだ口の中の食感をベンチマークするつもりだ。

They're still going to want to see if it's going to cost any more, if it's going to affect their pocketbook.

これ以上費用がかかるのか、懐に響くのか、まだ確かめたいはずだ。

So once you start adding in claims on a food item that were now higher protein, it becomes a little bit of a different evaluation set for the customer.

そのため、高タンパクになった食品にクレームを付け始めると、顧客にとっては少し違った評価になる。

This is especially important to legacy brands like Cheerios, where pretty much everyone knows what the original tastes like.

これは、チェリオスのようなレガシーブランドにとって特に重要である。