Name: 【トレンド】ドバイチョコレートはすでに終わった
Uploaded: 2025-08-09T20:01:20.000Z
Duration: 11 min 27 s
Description: VoiceTubeの動画で発音を聞きながら英語表現を覚えよう！学べる英語：

Well, if it isn't another food trend taking over the internet.

また新しい食べ物トレンドがネットを席巻してるよ。

程度の副詞

We covered crumbl cookies just a couple of months ago, and honestly, we thought to ourselves, these food trends are so absurd.

つい数か月前にクランブルクッキーを取り上げたばかりで、正直言って、僕たちは「この食べ物トレンド、マジでバカげてるな」って思ってたんだ。

様態の副詞

Surely we won't see another oversized, brightly colored dessert that people are eating in their cars this year.

まさか今年中に、また車の中で食べるような、巨大でカラフルなデザートが流行るなんて思ってなかったよ。

Dubai chocolate is the newest crunchy, super sweet novelty dessert to take over the internet with seemingly just a single viral video that launched this bar into the minds of everyone.

ドバイチョコレートは、たった1本のバイラル動画から爆発的に広まった、最新のサクサクで超甘い話題のデザートだ。

And I want to say that this trend is going to be different, that people are enjoying the street responsibly, and that there is no crazed overbuying going on or false marketing to capitalize on people's fear of missing out or whatever.

そして僕は「今回は違うトレンドかもしれない」「みんな責任を持って楽しんでる」「買い占めも誇大広告もない」って言いたいんだけど……

But of course, that would mean that we wouldn't be making this video.

そんなこと言ってたら、この動画は存在してないわけで。

So without further ado, let me explain what the hell is going on with the Dubai chocolate craze and make the honest pitch to you to stop falling for this crap.

ということで、これ以上前置きせずに、ドバイチョコレートブームの真相を解説しつつ、「このバカ騒ぎに乗るのはやめよう」って正直な提案をしたい。

So this Dubai chocolate bar is not just a chocolate bar with like a bar of gold stuck in the middle of it, as you might guess about Dubai chocolate.

このドバイチョコレートバーって、ドバイの名にふさわしく真ん中に金のバーが埋まってる……なんてことはないんだよね。

No, this Dubai chocolate bar is milk chocolate with a sweet cream filling made of pistachios mixed with tahini and finely chopped kadayif.

実際は、ピスタチオとタヒニ（ごまペースト）に細かく刻んだカダイフ（中東の細麺のような生地）を混ぜた甘いクリームがミルクチョコに入ってるバーなんだ。

それがどこから来たのかは謎だけど。

As you can tell from the thousands of taste test videos that there are online, these bars can range in consistency like peanut butter, from crunchy to smooth.

ネットにある何千本もの試食動画からわかるように、このバーの食感はピーナッツバターみたいにサクサクだったり、滑らかだったりさまざまなんだ。

But generally, you can guarantee that these things are probably going to be really, really sweet and for some reason, in many cases, very large.

でもだいたい間違いなく言えるのは、「とにかくすごく甘い」ってことと、「なぜか無駄に大きい」ってこと。

And now the Dubai chocolate flavor is being adopted into basically everything.

そして今やドバイチョコレート風味の商品が、あらゆるものに取り入れられている。

As you can imagine, the influencers really went over the top with this one as usual.

想像通り、インフルエンサーたちは例によってやりすぎなくらい盛り上がってる。

ドバイチョコレート・ラブブー。

These sentences would like kill a Victorian child.

こういうセリフ、ヴィクトリア時代の子供だったらショック死するよ。

But we're going to get into that later in the video.

でもその話は動画の後半でね。

Let's just give you a breakdown of what's going on here.

まずは今起きていることの全体像を紹介するよ。

このトレンド、サプライチェーンすら混乱させてる。

It has generated over $22 million in revenue for Dubai duty free in the first quarter of this year alone, and it has every other major chocolate company rushing to capitalize on this trend.

2024年の第1四半期だけで、ドバイ・デューティーフリーに2200万ドル以上の売上をもたらして、他の大手チョコ企業もこぞって便乗しようとしてる。

Even our beloved crumbl cookies are getting in on the action, which does feel perfectly fitting, doesn't it?

あのクランブルクッキーですら参戦してるんだから、これ以上ぴったりな展開はないよね？

It's enough for us to make a video about it.

だからこそ、こうして動画を作ってるわけ。

ということで、本題に入ろう。

Now, the reason for this bar's popularity in comparison to crumbl cookie specifically is because from what I can tell, this was not intentional.

で、このチョコバーがクランブルクッキーと比べて特に人気になった理由は、少なくとも最初は「意図的ではなかった」ってことなんだ。

The original bar in the viral video that sort of launched this whole thing was from a company called Fix and the bar in question was called the "Can't Get Knadfeh Of It," which is pretty good.

バイラルになったあの最初の動画に登場してたバーは、「Fix」っていう会社のもので、商品名は「Can't Get Knadfeh Of It」って言うんだ。いいネーミングだよね。

I mean, they're a chocolate company. What do you expect?

チョコ会社ならではって感じ。

That company has since seen huge success, obviously, and their bars sell out in minutes, apparently right after launching a drop.

この会社は、もちろん今では大成功していて、発売すると数分で完売するっていう感じになってる。

But this was mostly just luck combined with a few factors that just happened to make this bar become a viral sensation.

でもこれは、単なる運に加えて、いくつかの偶然が重なって、結果的にバイラルになったってだけの話なんだ。

その理由をこれから説明するね。

First was this sense of exclusivity that the bars had, at least at the beginning.

まず一つ目は、このチョコに「限定感」があったってこと。

Fix used to sell their bars exclusively in the UAE, and the only way that you could buy them was through a weirdly exclusive partnership with Deliveroo or the Dubai duty free.

Fixはもともと、UAE（アラブ首長国連邦）でしかバーを販売してなくて、しかも購入できるのはデリバリーアプリDeliverooか、ドバイ空港の免税店だけという限定っぷり。

Secondly, this is another example of like an exotic or foreign food suddenly becoming popular in North America.

次に、これはよくある「異国風の食べ物が突然北米で流行る」現象でもある。

The name Dubai here is definitely doing a lot of heavy lifting.

ここで「ドバイ」って名前が、めちゃくちゃ大きな役割を果たしてる。

This cultural connection to a place that is very far away from most so-called Western countries,

西洋諸国から見て遠い場所であるドバイという地名が、

and that in particular, is one that's associated with luxury and opulence, made it the perfect candidate for people to spend an above-average amount of money to get their hands on some, which brings us to our third point.

しかも「ラグジュアリー」や「贅沢さ」といったイメージが強い場所ってことで、ちょっと高くても買いたくなる“特別感”をうまく演出できてるんだよね。これが3つ目の要因につながる。

The bars made by Fix were fairly expensive, like they were 18 bucks or so USD on their website.

Fixのバーって実際に結構高いんだ。公式サイトでは1本18ドルくらいしたと思う。

And this is apparently because they're made by hand and with high quality ingredients, right?

理由としては、手作りで高品質な材料を使ってるってことらしいけどね。

But because of these converging factors, we have people reselling these things on Etsy and Amazon and even Facebook marketplace to take advantage of the scarcity.

でも、これらの要素が重なったせいで、EtsyとかAmazon、Facebookマーケットプレイスで転売する人が続出して、希少性に便乗して稼ごうとする動きが出てきたんだ。

We even ended up on this fairly legit looking website that I only realized was a scam when I got to the payment option and realized that they only took bank transfers and cryptocurrency.

僕らも、見た目はすごくちゃんとしてるサイトを見つけたんだけど、支払い画面に行ってみたら「銀行振込」と「暗号通貨」しか選べなくて、そこで初めて詐欺だって気づいた。

And look, I, you know, maybe it's a good time to swap out my Bitcoin, but I don't know.

まあ、ビットコイン使うにはちょうどいいタイミングかも……いや、わかんないけど。

I don't have a lot of crypto, but honestly don't think it's ever a good idea to pull it out because you're supposed to have hands of diamonds or gold or something.

そんなに暗号資産持ってないけど、たぶん引き出すタイミングじゃないよね。だって「ダイヤモンドハンド」とか言うじゃん。

And finally, the product had a very naturally viral quality to it that again, I don't think was planned.

で、最後にもうひとつ。この商品には「自然にバズる要素」が備わってたんだ。しかも、たぶんこれも計画されたものじゃなかった。

See, in our crumbl cookie video, we talked about how the cookies were very clearly designed for the internet, but in the same sense, the crumbl cookies were visually striking, right?

以前のクランブルクッキーの動画では、「これは明らかにネット向けに作られた商品だ」って話したんだけど、見た目が派手で、写真映え・動画映えするんだよね。

画面に映えるビジュアルだった。

The Dubai chocolate experience is actually an auditory one.

でもドバイチョコの魅力は、どっちかというと「音」にある。

This product is almost built for ASMR content online.

この商品、もはやASMR動画のために存在してるようなもんだ。

The snap of the chocolate when it breaks apart, the insanely crunchy filling is all built perfectly to appeal to that part of our brain.

チョコが割れる「パキッ」って音とか、中の信じられないくらいサクサクしたフィリングとか、脳に快感を与える音を全部兼ね備えてるんだ。

And this is good, honestly, because it's pretty ugly otherwise, like it's not a good looking dessert.

正直これはありがたいことで、だって見た目はそんなに美味しそうじゃないし。

If you can't be handsome, you better be auditorily enjoyable.

イケメンじゃないなら、せめて耳で気持ちよくさせてくれ。

The price tag combined with the virality and the exclusivity was the perfect storm for these things to go nuts, right?

価格の高さ、バズりやすさ、限定性――これが全部揃って、そりゃもう大ブレイクするよね。

For people to go crazy trying to buy them.

みんな夢中になって買い漁るのも当然。

But as we are making this video, we can already see that the trend is dying in real time as the wheels of capitalism slowly eat this phenomenon alive.

でも、僕らが今この動画を作っているまさにこの瞬間に、トレンドがリアルタイムで失速し始めてるのが見えてきてる。

As we see major companies like even fucking grocery stores are making their own Dubai products now, you can feel the hype just slowly dying.

大手企業、果ては普通のスーパーですらドバイ商品を出し始めていて、そうなると盛り上がりもじわじわと消えていくのがわかる。

If you look at Google Trends, we are well on our way down from the high just a few months ago.

Googleトレンドを見ても、ほんの数か月前のピークから確実に下降してる。

で、これは失敗でもなんでもなくて、

今の市場の仕組みそのものなんだ。

We made a whole video about how trends are getting shorter, and we're going to link that down in the description, of course, as usual.

僕たちは「トレンドの寿命がどんどん短くなってる」っていう動画を過去に出したことがあって、それは今回も説明欄に貼っておくね。

But the reality is that nothing lasts forever.

でも現実としては、何もかもが永遠に続くわけじゃない。

But in our online world today, they barely last a month.

今のオンラインの世界では、1か月も持てばいい方だ。

Now, in that video, we talk about how the internet has sort of turned our cultural landscape into a mess of everything all at once,

その動画の中で僕たちは、インターネットが僕らの文化を「全部入りのカオス」に変えたって話をしてる。

with random and explosive popularities of certain products or styles coming and going faster than most people can even follow.

何かの商品やスタイルが突如人気になって、気づいたときにはもう消えてるみたいな感じ。

It's like we took one of those color palettes with all the different paint splotches on it, and then we just smeared it together like a toddler.

まるで絵の具パレットの上にいろんな色があって、それを子供が全部グチャって混ぜちゃったようなもの。

Any new color stands out in bright contrast for a second or two, but then it's quickly swirled into the muddy mixture of the masses by the toddler, who I guess is symbolic of our capitalistic consumer culture.

新しい色は最初の数秒は目立つけど、すぐに他の色と混ざって茶色の泥みたいになっちゃう。その子供＝消費主義社会って感じだね。

So my prediction is that over the next couple of months, we are slowly going to see Dubai chocolate become less and less novel.

だから僕の予想としては、これから数か月かけて、ドバイチョコレートの「新しさ」はどんどん薄れていくだろうってこと。

It's going to become more just like another flavor that you can buy for the same price as you can buy everything else on the shelf.

そのうち、棚に並んでる他の味と同じような感覚で、普通の値段で買えるただの「ひとつのフレーバー」になる。

And this is just the natural response that our current economic system has for stuff that is in demand.

それが、需要が生まれたときに市場がとる自然な反応なんだ。

If people want something, the job of the market is to provide it to them as quickly and as cheaply as possible, to capitalize on that moment, right?

「欲しがる人がいれば、できるだけ早く、できるだけ安く、それを供給する」――それが市場の役目だから。

But what that does is it floods the market with usually lower quality and less socially relevant variations of that thing that eventually cheapens the whole category as a whole.

でもそれによって何が起きるかっていうと、低品質で、あまり社会的意味もない類似品が市場に大量に出回って、そのカテゴリ自体の価値が下がっちゃうんだ。

And when everyone's super, no one will be.

「みんなが特別になったら、誰も特別じゃなくなる」ってやつ。

Stanley Water Bottles, another video of ours, shows this perfectly.

スタンレーのウォーターボトルも、過去の僕らの動画でその例を取り上げたよね。

How many knockoff, barely different versions of this bottle can you find online now?

あのボトルのパチモンとか、微妙に違うだけのバージョンが、今どれだけネットに出回ってると思う？

They're sold all over the place for way less money and with probably way less attention to detail or quality guarantees that the original company actually promised.

あちこちで激安で売られてるけど、元の会社が約束してた品質とか細部へのこだわりなんかは、ほぼない。

The company, Fix, made these original bars in limited supply, priced them higher than average because they're supposedly made with high quality ingredients by hand.

Fixって会社は、オリジナルのバーを少量生産して、手作業で作ってるからって理由で高値をつけてたんだけど、

But already we can see that there's a ton of cheaply made versions of these things all over the place.

すでに見ての通り、安っぽく作られた類似品が山ほど出てきてる。

Now, I'm not going to say that Dubai Chocolate is going to disappear forever.

ドバイチョコが完全に消えるとは言わないよ。

It will very likely just become another flavor, right?

たぶん、普通に「ひとつの味」になるだけだと思う。

Of ice cream or, you know, chocolate, just like matcha has.

アイスクリームとかチョコレートの味として、抹茶みたいな感じでね。

But I wanted to mention matcha here because I pitched a video about matcha to the team earlier and we decided not to go with it because it's not quite the right fit for us.

でも、ここで抹茶の話を出したのは、実は前にチームに「抹茶の動画を作ろう」って提案したことがあって、それはボツになったんだよね。たぶんうちのチャンネルには合わなかった。

でも間違ってたかもしれない。

Let us know if you're keen on seeing a video about matcha.

「抹茶の動画見たい」って人がいたら教えてね。

But matcha is different because most people who love matcha today actually have no understanding of the cultural connection that it's derived from.

でも抹茶って違うんだよ。今、抹茶を愛する人の多くは、その文化的な背景を知らずに飲んでるかもしれないけど、

But the trend will continue and will probably have better staying power because it has a real root in Japanese culture and it's been a part of food culture there for a very long time.

日本文化の中で長年根付いてきた歴史があるから、トレンドとしても長持ちする可能性が高い。

Dubai Chocolate, on the other hand, is arguably got very little to do with Dubai.

ドバイチョコレートは、それと違って、実はドバイとはほとんど関係がない。

And this is why I think this trend is going to collapse even faster than usual.

というか、このトレンドが他より早く崩壊すると思う理由はそれなんだ。

ドバイではカカオは育たないし、

They're not even known for making chocolate.

チョコレートの名産地ってわけでもない。

The UAE is a large exporter of chocolate, but they get all of their chocolate from other countries in order to do that.

UAEは確かにチョコレートの輸出大国だけど、それは他国から材料を仕入れて加工してるだけなんだ。

And this whole trend is bleeding the pistachio supply chain dry.

それに、このトレンドがピスタチオの供給チェーンにまで影響出してるって話もある。

Honestly, at this point, it just seems that people are drawn to it as a symbol of wealth and excess that Dubai is sort of known for.

正直ここまで来ると、みんなドバイチョコに惹かれてるのは、「ドバイ＝金持ち＆豪華」っていうイメージにすぎない気がする。

This is like if Las Vegas randomly released a lime green beer with sprinkles in it that had like 9% alcohol or something, you know.

これって、たとえばラスベガスが突然ライムグリーンのビールにスプリンクルを入れて、アルコール9%とかで売り出したようなもんだよね。

It's not actually connected to anything other than the idea of what the place represents in our mind.

実際には、その土地と商品とのつながりはなくて、「その土地が持つイメージ」でしかない。