Name: 【中国流行】クロックスが中国で躍進！その理由とは？
Uploaded: 2025-09-02T20:01:10.000Z
Duration: 5 min 18 s
Description: VoiceTubeの動画で発音を聞きながら英語表現を覚えよう！学べる英語：

China once promised growth, now it's pushing back against America's biggest brands.

かつては成長を約束した中国が、いまアメリカ最大のブランドに反旗を翻している。

In March, Nike reported that its quarterly sales in China had fallen 17 percent from a year earlier.

ナイキは3月、中国での四半期売上高が前年同期比で17％減少したと発表した。

While many American brands are struggling in China, hit by tough local competition and factors like rising anti-American sentiment, this unlikely American brand is doing quite well.

多くのアメリカン・ブランドが中国での厳しい競争や反米感情の高まりといった要因に見舞われ、苦戦を強いられている中、このありそうでなかったアメリカン・ブランドはかなり好調だ。

Crocs' revenue in China has grown more than 30 percent during the most recent quarter, while its North America revenue declined by around 6.5 percent.

クロックスの中国での売上は直近の四半期で30％以上伸びたが、北米での売上は約6.5％減少した。

Crocs has won over China's Gen Z, one of the most lucrative and expressive consumer segments.

クロックスは、最も有利で表現力豊かな消費者層のひとつである中国のZ世代を獲得した。

身長高くなったように見えるから。

This slogan is one reason why Crocs has been so successful in China.

このスローガンが、クロックスが中国で成功した理由のひとつである。

They've adapted their global slogan, Come As You Are, to 天生自在, which means born to be free.

世界的なスローガンである「Come As You Are（ありのままで）」を「Tianzhenzi（自由であるために生まれた）」に変えたのだ。

That message, born to be free, really appeals to Chinese young people who are always looking for more opportunities to self-express in a fairly constrained political environment.

自由であるために生まれた」というメッセージは、かなり制約の多い政治環境の中で常に自己表現の機会を求めている中国の若者たちに強くアピールする。

As a foreign brand, understanding what matters to young Chinese consumers, and connecting with them directly on social media, has proven to be a winning strategy.

外資系ブランドとして、中国の若い消費者にとって何が重要かを理解し、ソーシャルメディア上で彼らと直接つながることは、勝利の戦略であることが証明された。

These colorful charms let young consumers make their Crocs their own.

このカラフルなチャームで、若い消費者はクロックスを自分だけのものにすることができる。

Being able to decorate my Crocs with Jibbitz charms makes them stand out from the crowd.

クロックスにジビッツチャームをつけて飾れるから、人ごみの中でもひときわ目立つんだ。

Gen Z in China are trying to negotiate this growing cultural confidence, this new Chinese identity.

中国のZ世代は、この文化的自信の高まり、新しい中国人としてのアイデンティティについて交渉しようとしている。

And when you give them the ability to demonstrate who they are, their favorite passions in terms of the Jibbitz, which are then put into the shoe itself, that's a really powerful product.

そして、自分がどんな人間なのか、自分の好きな情熱をJibbitzという形で示すことができ、それが靴そのものに込められるのであれば、それは本当にパワフルな商品となる。

Geopolitical tensions, especially with the U.S. and a weaker economy, have pushed Chinese consumers to look beyond foreign brands.

地政学的な緊張、特にアメリカとの緊張、そして経済の低迷が、中国の消費者を海外ブランド以外にも目を向けさせようとしている。

But smart marketing has helped Crocs shift the spotlight away from its American roots.

しかし、賢いマーケティングによって、クロックスはアメリカのルーツからスポットライトを逸らすことに成功した。

There are no signs that it's American, no American symbols in the store.

店内にはアメリカの看板もなければ、アメリカのシンボルもない。

Instead, what we have are local celebrity endorsers.

代わりにいるのは、地元の有名人の推薦者だ。

People like Bai Lu, a famous Chinese actress who isn't as well-known outside of the region.

バイ・ルーのような人物は、中国の有名な女優だが、この地域以外ではあまり知られていない。

What Bai Lu is wearing, platform clogs, are one of the brand's most popular products in  They're seen as a fashionable and comfortable alternative to heels.

バイ・ルーが履いているプラットフォーム・クロッグは、ヒールに代わるファッショナブルで快適な履き心地で、同ブランドの人気商品のひとつだ。

You know, the shape, it's kind of, I don't know, it's kind of like a vintage style. So I like it.

形が、なんというか、ヴィンテージ風というか。だから気に入っている。

What Crocs has done is really to tap into the new aspirations of the Chinese Gen Z at a time when there are a lot of new Chinese designers, Chinese creators who are rising to the forefront of fashion, beauty, even interiors across the board.

ファッション、ビューティ、インテリアなど、あらゆる分野で多くの中国人デザイナーや中国人クリエイターが台頭している今、クロックスが行ったのは、まさに中国Z世代の新たな願望を取り込むことだった。

As a result, Crocs has been working with designers who are plugged into what consumers are interested in, like Chinese-born London-based Feng Chun Wang, known for her future modern aesthetic.

その結果、クロックスは、中国生まれでロンドンを拠点とするフェン・チュン・ワンのような、消費者が何に興味を持っているかを把握しているデザイナーと仕事をするようになった。

Playing on Crocs' theme of customization, Wang designed a siren clog with a removable leather shaft, allowing consumers to turn the shoe into a knee-high boot.

クロックスのテーマであるカスタマイズを応用し、ワンは取り外し可能なレザーシャフトを備えたサイレン・クロッグをデザインした。

Crocs also partnered with streetwear brand Melting Sadness, known for its eccentric bunny-themed collaborations.

クロックスはまた、エキセントリックなウサギをテーマにしたコラボレーションで知られるストリートウェアブランド、メルティング・サッドネスとも提携した。

We want to break through how people normally think of Crocs.

私たちは、人々がこのブランドに対して抱いている固定観念のいくつかを壊したかった。

We lined the shoe with fur, like we would normally make a stuffed bunny toy.

そこで、この毛皮を使って、普段作っている普通のウサギに近い形にしたんだ。

Crocs has won over China's fashion-savvy consumers by taking the same approach as US food and beverage brands like McDonald's and KFC and embracing local tastes.

クロックスは、マクドナルドやKFCのような米国の食品・飲料ブランドと同じアプローチをとり、現地の味を取り入れることで、中国のファッションに敏感な消費者を獲得した。

KFC and McDonald's, they deeply understand the Chinese consumer, their lifestyle priorities, as well as what's happening in pop culture, media and entertainment.

KFCとマクドナルドは、中国の消費者、彼らのライフスタイルの優先順位、ポップカルチャー、メディア、エンターテインメントで何が起こっているかを深く理解している。

KFC recently partnered up with the consumer tech brand Republic of Gamers to come up with KFC-exclusive keycaps,

KFCは最近、コンシューマー・テクノロジー・ブランドのRepublic of Gamersと提携し、KFC限定のキーキャップを開発した。

which, you know, you can put on your mechanical keyboards, and it really speaks to the big, big cohort of gamers in the Chinese market.

それをメカニカルキーボードにつけられて、中国市場の大規模なゲーマー層にすごくアピールした。

それはKFCにとって実を結んでいる。

They've got more than 12,000 stores in China right now, versus their roughly 4,000 outlets across the US.

現在、中国には12,000以上の店舗があり、これに対してアメリカには約4,000の店舗がある。

Yum China, which owns KFC, plans to open 20,000 food and beverage outlets by the end of next year.

うまい！KFCを所有する中国は、来年末までに2万店舗の飲食店をオープンする計画だ。

In China's evolving market, the foreign brands that win aren't the loudest.

進化を続ける中国市場において、勝ち残る外国ブランドは声高なものではない。

彼らは耳を傾け、適応するものだ。

The Chinese market moves at what I call China speed, and global brands need to be able to take a step back from that and to really figure out which consumer trend is worth tapping into, and which ones are worth forgoing.

中国市場は私がチャイナ・スピードと呼ぶスピードで動いており、グローバル・ブランドはそこから一歩引いて、どの消費者動向が取り入れる価値があり、どの消費者動向が見送る価値があるのかを見極める必要がある。

But of course, the most important target consumer for Crocs right now is my three-year-old daughter, whose Crocs are getting a makeover.

しかしもちろん、今クロックスにとって最も重要なターゲット消費者は3歳の女の子であり、彼女のクロックスは生まれ変わろうとしている。

彼女が気に入ってくれることを願っている。

字幕リスト動画再生

【中国流行】クロックスが中国で躍進！その理由とは？

stuff

alternative

demonstrate

embrace