Hi! Welcome to a brief introduction to the Psychology of Consumer Behaviour. GSSC1026

こんにちは！消費者行動の心理学の簡単な紹介へようこそ。GSSC1026

I'm Karen Hamilton from the School of Liberal Arts and Sciences at George Brown College

ジョージ・ブラウン大学教養学部のカレン・ハミルトンです。

There's an evangelical mission afoot

福音宣教が進行中です

It's the Reverend Billy's unholy war on consumption

それはビリー牧師の邪悪な消費戦争だ

The Reverend of the Church of Stop Shopping

ストップショッピングの教会の牧師

has just exorcized the demons from a cash register

レジの鬼を祓った

and yelled out the warnings of The Shopocalypse!

とショポカリプスの警告を叫んだ。

Adbusters is telling us to turn off our TVs and stop shopping on Buy Nothing Day

アドバスターズは、テレビを消して、Buy Nothing Dayに買い物をするのをやめるように言っています。

The American president goes on TV after 9/11 and tells everyone to go out and shop.

アメリカの大統領は9.11の後にテレビに出て、みんなに買い物に行けと言っている。

And we do SHOP

そして、私たちは買い物をするために

We live in a world of constant sensation

私たちは、常に感覚の世界に生きています。

colours, sounds and odours

色音臭

rarely are we away from a marketing pitch

珍しくもない

We are no longer surprised as the Whizmark urinal communicator speaks about a product

ウィズマークの小便器のコミュニケーターが製品について語っているので、私たちはもはや驚きを隠せません。

or if a basketball player does his hair in the shape of a Goodyear tire.

とか、バスケ選手がグッドイヤータイヤの形をした髪型をしているとか。

Manufacturers are spending more to design packages that blink, beep, yell and waft scents at us

メーカーは、私たちに向けて点滅し、ビープ音を発し、叫んで香りを漂わせるパッケージをデザインするために、より多くのお金を費やしています。

and neuromarketers are using modern techniques like magnetic resonance imaging

と神経マーケティング担当者は、磁気共鳴イメージングのような最新の技術を使用しています。

to see what is going on in our brains when we react to a product

製品に反応して脳内で何が起こっているかを見るために

Have we turned into Pavlov's Dogs

我々はパブロフの犬になってしまった

going about our lives until we hear the bell

鐘が鳴るまでの生活

that makes us take out our wallets and spend, spend, spend?

財布を出して使わせて、使わせて、使わせて、使わせて、使わせて？

Why do we buy?

なぜ買うのか？

Do we buy things because of need?

私たちは、必要だからこそ物を買うのでしょうか？

Or is it because of a want that a marketer has convinced us we need?

それとも、マーケターが必要だと思い込んでいるのは、欲しいものがあるからなのでしょうか？

Just how does a marketer convince us to buy one particular product over another

どのようにマーケティング担当者は、別の上に1つの特定の製品を購入するように私たちを説得するだけです。

even though the other may be better or lower priced?

他の方が良いかもしれないし、価格が安いかもしれないのに？

And why do we become loyal to one particular brand?

そして、なぜ私たちはある特定のブランドに忠実になるのでしょうか？

Are we less happy because of the gap we see in what the media tells us we need and what we have?

私たちが幸せになるのは、メディアが伝えてくれるものの中で、必要なもの、持っているものにギャップがあるからでしょうか。

In the Psychology of Consumer Behaviour we'll look at how

消費者行動の心理学では、次のように見ていきます。

perception, learning, memory, attitudes and group behaviour

知覚、学習、記憶、態度、集団行動

are used by marketers to influence the consumer decision making process

は、消費者の意思決定プロセスに影響を与えるために、マーケターによって使用されます。

We'll look at the marketing process from the perspective of a marketer

マーケターの視点からマーケティングのプロセスを見ていきます。

as well as from the perspective of a discriminating consumer

差別的な消費者の立場から見ても

and we'll learn about how possessions influence the way we feel about ourselves and others.

と私たちは、所有物が自分自身と他の人についての感じ方にどのように影響を与えるかについて学びます。

Music playing

音楽演奏