three Americans launched into space.

1969年７月に

Now, they went to the surface of the moon,

３人のアメリカ人が 宇宙へ飛び立ちました

they famously made the great leap for mankind.

彼らは月面着陸を成し遂げ

Buzz Aldrin, Neil Armstrong, they walked on the surface,

名高く知られている 人類にとっての飛躍を果たしました

they planted this flag.

バズ・オルドリンや ニール・アームストロングは月面を歩き

It's rightly celebrated as a moment that in America we say is a triumph.

星条旗を立てました

We think it was this amazing accomplishment.

偉大な功績としてアメリカで 大いに称えられました

They didn't just leave behind this flag, though.

ものすごい偉業だと 考えられています

They also left behind a plaque.

でも 彼らが置いてきたのは 星条旗だけではなく

This plaque is a beautiful object,

記念の銘板も残しました

and one that I want to talk to you a little bit about.

この銘板はとても美しいもので

First, you might notice that there's two globes,

これについて少し お話ししたいと思います

representing all of earth.

まず 地球が２つあることに お気づきでしょう

And then there's this beautiful statement:

地球全体を表すためです

"We came in peace for all mankind."

素晴らしい文章も 添えられています

Now, at first, this is just nice poetic language,

「全人類を代表して 平和のうちに来たれり」

but it's also set in a typeface that's perfect for this moment.

一見すると 詩的でいい言葉だと いうだけですが

It seems industrial, it seems engineered.

まさにこの瞬間にぴったりな書体で 刻まれています

It also is the best possible name

産業を思わせる形をしていて 巧みに設計されています

you could come up with for something on the moon: Futura.

月面に残すものとして

Now, I want to talk to you about fonts,

これ以上ない名前を与えられています Futura（フーツラ）と言います

and why this typeface is perfect for this moment.

これからフォントについて

But it's actually more than just ceremonial.

そしてこの書体が ぴったりだった理由をお話しします

Now, when all of you arrived here today,

儀礼上の理由だけではないのです

you actually had to think about fonts.

皆さんが今日 ここまで来る途中で

You might not realize it,

フォントのことを たくさん考えたはずです

but you're all unconscious experts on typography.

お気づきでなくても

Typography is the study of how fonts inhabit our world,

無意識のうちに 皆さんは 字体研究のプロになっているんです

they're the visual language of the words we use.

字体研究というのは フォントの用いられ方の研究です

Here's the thing that's funny about this, though.

私たちが用いる言葉の 視覚的な側面ですね

I know you're probably not like me, you're not a font nerd,

ちょっと面白いことがあります

maybe some of you are, but if you're not, that's alright,

皆さんは 私みたいに フォントおたくではないでしょう

because I might spend hours every day

何人かはそうかもしれませんが 違っていてもいいんです

trying to pick the perfect typeface for the perfect project,

私は毎日何時間もかけて

or I might spend thousands of dollars every year,

プロジェクトに ぴったり合う書体を選びますし

trying to get ones with the right features.

毎年何千ドルも払って

But all of you actually spend hours every day, evaluating fonts.

探し求めている書体を 購入しようとします

If you don't believe me, think about how you got here.

でも皆さんも 実は毎日何時間も フォントを精査しているんです

Each of you had to judge by the signs

信じられないなら ここまでの道のりを考えてください

and maybe even on your phone,

皆 標識を見たでしょうし

which signals to trust and which to ignore.

携帯電話の画面でも

You were evaluating fonts.

どの表示を信頼して どれを無視するか判断したでしょう

Or maybe when you're just buying a new product,

書体を評価していたんです

you have to think about whether something is expensive

新しい製品を買うときだって

or cheap or hard to get or easy to find.

その品物が高いのか 安いのか

And the funny thing about it is,

珍しいのか よくあるのか 考えるはずです

this may not seem extraordinary to you,

ここで面白いのは

but the moment you see something out of place,

特別なことには 思えなくても

you recognize it right away.

何かが違っていると

(Laughter)

すぐに気づくんです

The thing I love about typography,

（笑）

and why I love fonts and why I love Futura,

私が字体研究が好きで

is that, for me, what I study is everywhere.

書体やFuturaが好きな理由は

Every street that I walk down, every book that I pick up,

研究対象がそこら中に あるからです

every thing that I read is filled with the thing I love.

どの道を歩いても どの本を手に取っても

Now, once you understand the history and what happens with typography,

読むことのできるものが 好きなもので溢れています

you actually have a history of everything before you.

字体研究の歴史と これまでの変遷を理解すれば

And this is the typeface Futura.

歴史が目の前に広がっていると 分かるはずです

As previously we've discussed, this is modernism in miniature.

これが Futura書体です

This is a way in which modernism infiltrated this country

既に述べたように モダニズムの精髄です

and became perhaps the most popular, or promiscuous typeface,

これによってモダニズムが この国を席巻し

of the twentieth century.

おそらく20世紀に最もよく使われ 場所を選ばず

"Less is more," right, these are the aphorisms of modernism.

見かける書体になったのです

And in the visual arts, the same thing happened.

「より少ないことこそ 豊かさである」 というのがモダニズムの箴言です

Let's focus on the essentials, focus on the basic shapes,

ビジュアルアートでも 同じことが起こりました

focus on geometry.

物事の本質や基本的な形が注目され 幾何学に焦点が置かれました

So Futura actually holds this to its core.

Futuraは まさにこれを 体現しています

You might notice that the shapes inherent in Futura

Futuraに見られる形に 含まれている―

have circles, squares, triangles.

円や四角形 三角形に 気づくでしょう

Some of the shapes are all based on circles,

円に基づいている形もあります

like the O, D and C,

ＯやＤやＣはそうです

or others have this pointed apex of the triangle.

三角形のとがった頂点が ある形もあります

Others just look like they might have been made

他の文字は定規とコンパスで 描かれたように見えます

with a ruler or a compass.

幾何学的で数学的 正確に思えます

They feel geometric, they feel mathematic, precise.

実際 この手法は この書体のデザインに

In fact, this whole system carries through with the way

一貫してみられます

that the typeface was designed.

他の書体のように 新しさを求めて デザインされていないのです

To not look like it was made like other typefaces, to be something new.

こちらが細字 中字 そして太字です

Here it is in the lightweight, the medium weight and the bold weight.

同種の書体はどれも 様々な用途に適しています

The whole family has different things to commend to it.

これは意識的な 過去との決別でした

This was a conscious break from the past,

手書きではなく 機械で作られたように 見える書体を目指しました

something that looked like it was made by a machine, and not by hand.

「手書き」と言ったのは こういう文字のことです

When I say not made by hand, this is what I mean.

カリグラフィの筆やペンで

This is what we think about maybe,

書かれた文字と言えば こういうのを思い浮かべるでしょう

when you might create something with a calligraphic brush or a pen.

太い箇所と細い箇所があります

That there's thicks and thins.

Garamondのような 伝統的な書体には

And even more traditional typefaces, say like a Garamond,

昔のやり方の名残があり

holds vestiges of this old system

小文字のａは 上が細くなっていて

in which you can see the A where it get little bit thinner at the top

下の方は太いですね

and thicker down below,

誰かによる手書きを 模しているからです

because it's trying to look like someone had made it by hand.

でも Futuraは対照的に

But Futura, in contrast,

誰の手も入っていないように デザインされています

is designed to look like no one had touched it at all,

機械や産業の時代に 機械で作られたかのようです

that this was made by a machine,

実は 1927年に この書体を作った―

for a machine age, for an industrial age.

デザイナーのポール・レナーの 巧みな技が隠されています

There's actually a sleight of hand here

曲線部分が直線部分に 交わっているところを見ると

that Paul Renner, the designer who made this in 1927, employed.

ほんの少しだけ 細くなっていることに気づきます

If you look at the way in which

これを含め たくさんの方法を使って

the circular shape joins with the vertical shaft,

この書体が数学的に不完全でも 幾何学的には完璧にデザインされたのです

you'll notice that it tapers just every so slightly.

書体デザイナーは 書体をうまく機能させるために

And this is one of hundreds of ways

日々このようなことをしています

in which this typeface was designed to look geometrically perfect,

ヨーロッパやアメリカで同時に 取り組んでいる他のデザイナーもいました

even though it's mathematically not.

ヨーロッパ発の好例も いくつかあり

And this is what typeface designers do all the time

新しい時代や新たな瞬間のために 新しいものを作ろうとしていました

to make typefaces work, every day.

これらはドイツの例ですが

Now, there were other designers doing this at the same time in Europe and America.

Futuraに似ているかもしれません

These are a few other excellent examples from Europe,

中心線の高さやバランスが 異なってはいますね

trying to create something new for the new age, a new moment in time.

ではなぜFuturaが 席巻したのか？

These are some other ones in Germany

ここに挙げた書体名を 読もうとしてみると

that in some ways look very similar to Futura,

どう発音するか よく分からないものもあると思います

maybe with higher waist or lower waist or different proportions.

エルバー ケーベル・ライト

Then why did Futura take over the world?

ベルトールド・グロテスク エレガント・グロテスク

In this case, if you can read the titles there,

よく見る名前ではありませんね

some of these names don't quite roll off the tongue:

Futuraをこれらと比べてみると

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

マーケティング上 賢明な判断だったと分かります

These aren't exactly household names, are they?

この名前が素晴らしいのは―

And so when you compare that to Futura,

この名前が特別なのは これが希望を思わせ

you realize that this was a really good choice by the marketing team.

未来を彷彿とさせるからです

What's amazing about this name --

これはドイツ語の 「未来」という言葉ではなく

you know, what's in this name is that this is a name

ドイツ語ではありません

that actually invokes hope and an idea about the future.

より多くの世界の人々に 響くような名前を選んだのです

And this isn't actually the word for future in German,

アメリカの様子と比べてみると―

it wasn't a German name,

これらは同時代の 1920年代 アメリカの書体ですが

they actually picked something

ボールド、ブラッシュ ブラガドーシャスなどです

that would speak to a wider, larger audience, a universal audience.

20年代に株式市場が 大混乱に陥った時を

And when you compare it to what was being done in America --

まさしく表現しているように 思いませんか？

these are the typefaces from the same period

Futuraがいかに革新的であるかが 分かるはずです

in the United States in the 1920s,

少し立ち戻って 実際にFuturaが 利用された例をお話ししましょう

bold, brash, braggadocios.

これは皆さんご存じの雑誌 『ヴァニティ・フェア』です

You almost think of this as exactly like what the stock market looked like

1929年の夏の号は こんな感じです

when they were all going nuts in the 1920s.

色々な意味で デザインに問題はありません

And you realize that Futura is doing something revolutionary.

1920年代の典型的な印刷です

I want to step back and talk about an example of the typeface in use.

重要な人物の写真が掲載され

So this is a magazine that we all probably know today, "Vanity Fair."

ここでは 当時のNY市長 フランクリン・ルーズベルトです

This is what it looked like in 1929, in the summer.

すべて中央寄せがされ 左右対称ですね

And in many ways, there's nothing wrong with this design.

少し装飾的ですから

This is absolutely typical of the 1920s.

肖像画の名残が感じられ あまり現代的ではありません

There's a photograph of an important person,

全体的に均質です

in this case Franklin Roosevelt, then-governor of New York.

文章に誘導する ドロップキャップも見られます

Everything seems centered, everything seems symmetrical.

まもなく 1929年の10月に これが一変します

There's still a little bit of ornamentation,

ベルリン在住のデザイナーが 『ヴァニティ・フェア』を一新しました

so this is still maybe having some vestiges of the painted lady

Futuraでデザインされたものが これです

and not fully modernistic.

市長の写真の代わりに

But everything seems kid of solid.

抽象的で美しい風景写真が掲載され

There's even drop caps to help you get into the text.

この場合は 海です

But this all changed very quickly and in October of 1929,

ドロップキャップは なくなりました

a Berlin-based designer came and redesigned "Vanity Fair."

中央寄せに代わって 左右非対称になりました

And this is what it looks like with Futura.

さらにページをめくると もっと新しさが見られます

Instead of the governor

ここでは さらに大胆な 左右非対称ですね

now we have a photograph of an abstract, beautiful setting,

パブロ・ピカソのイラストが ページを動き回り

in this case, the ocean.

中央の綴じ部分をまたいでいます

Instead of drop caps, there's nothing at all.

もっと革新的なことも見られます

And replaced with a centered layout is now asymmetry.

Futuraをよく見てみると 気づくかもしれません

And it gets even more radical the further you enter the magazine.

すぐには分からなくても

In this case, even more dramatic asymmetry.

このページのタイトルや説明文には 大文字がひとつもないんです

In this case, illustrations by Pablo Picasso, moving across the page

さして革新的には思えないなら

and breaking the gutter of the two pages.

雑誌や本やウェブサイトを 見てみてください

And there's something even more radical.

こういった例は あまり見つからないでしょう

If you look closely at the Futura, you might notice something.

いまだに革新的なことなのです

You might not pick it up at first,

なぜ革新的なのか？

but there are no capital letters in the title or the captions on this page.

大文字がどんな意味を 持つかを考えてみると

You might not think that's very radical,

何か重要なものを示していますね

but pick up any magazine, any book or go to any website,

名前や敬称などです

and I guarantee, you are not going to find it very easily.

企業の名前ということもあれば

This is still a radical idea.

商標を示すこともあるでしょう

And why is that radical?

ある意味では 実はアメリカは 大文字文化の本場です

When we think about what capital letters denote,

何にでも大文字を付けたがります

they denote something important,

（笑）

whether it's our names, or our titles.

でも 大文字の入っていない雑誌を

Or maybe even just the name of our corporations,

導入することがいかに革新的かを 考えてみてください

or maybe our trademarks.

もしかすると 代名詞について

Actually, in some ways, America's the home of capitalization.

現在私たちが議論しているような 政治的な力があったかもしれません

We love putting capitals in everything.

1920年代は

(Laughter)

ソ連が共産革命を経験した直後です

But think about how radical this would be

このことは 彼らにとっては 社会主義のアメリカへの到達を意味しました

to introduce a magazine where you're taking away all the capital letters.

すべてが小文字であることは 平等主義に基づいて

This has maybe had the same political force

すべてを公平な地平に 引き下げるということだからです

that we now argue over things like pronouns in our society today.

これはいまだに 革新的な考えです

In the 1920s,

何かに力や威信を持たせるために いかに頻繁に

this is just shortly after Soviet Russia had a communist revolution.

大文字を使うか 考えてみてください

And for them, this actually represented a socialist infiltration into America.

こうすることで Futuraの持つ理念を表したのです

All lowercase letters meant that this was an egalitarian,

他のデザイナーもFuturaを 様々に使いました

complete lowering of everything into one equal playing field.

違ったモダニズムの表現をした者もいました

Now this is still kind of a radical idea.

新しいイラストのスタイルや

Think about how often you do capitalize something

コラージュのようなイラストも 生まれました

to have more power or prestige to it.

新しい本の装丁もありましたし

So for them to do this was a way in which Futura was using this idea.

ヨーロッパ発のものもありました

Now, other designers were doing other things with Futura.

ここで興味深いことがあります

Others brought other ideas of modernism with it,

1920年代には 新しい書体を使いたくても

whether it was interesting new illustration styles,

コンピュータで ダウンロードするわけにはいきません

or interesting new collage types of illustration.

実際に鉛の活字が必要だったんです

Or even just new book covers,

ですから この書体を

whether they were from Europe.

日頃の実践に取り入れて

But here's the funny thing.

日常使いしたいと思ったアメリカ人は

In the 1920s, if you wanted to use a new typeface,

目的が広告であれ何であれ

you couldn't just go download it onto your computer.

金属の活字が必要でした

You actually had to have pieces of lead.

アメリカの資本家はどうしたか？

So for Americans who wanted to adopt this

模倣品をたくさん作ったんです

and make it part of their own system,

Futuraという名前ではないのに

something they could use in everyday typography,

瓜二つの書体が生まれました

whether in ads or anything else,

SpartanやTempoです

they actually had to have metal type.

実際に 第二次世界大戦が 始まる頃までには

So being good American capitalists, what did we do?

アメリカの企業はナチス製品を ボイコットしようとしていました

We made all sorts of copies.

でも「当社の模倣品を使ってください

Ones that had nothing to do with the name Futura,

20th Centuryや Spartanや Vogueや Tempoを使ってください

but looked identical to it,

Futura そっくりですよ」 と言ったのです

whether it was Spartan or Tempo.

ほとんどの人は 新しい名称は覚えることもせずに

And in fact, by the time that World War II started,

Futuraと呼び続けました

American corporations were actually trying to boycott Nazi goods.

アメリカはこの書体を受容し

But they said, "Go ahead and use our copies.

自分のものにしたのです

Use 20th Century, use Spartan, use Vogue, use Tempo.

第二次世界大戦が終わるまでには

These are identical to Futura."

アメリカではこの書体が すべてに使われていました

And in fact, for most people, they didn't even learn the new names,

カタログや地図

they just still called it all Futura.

百科事典や図やグラフ

So America took this typeface in,

カレンダーや 政治的な資料にも使われました

conquered it and made it its own.

リーグ拡張で生まれた フットボールチームのロゴもそうです

So by the time World War II finishes,

実は20世紀の最も重要な広告にも 用いられました

Americans are using this on everything,

このような文脈の中で

whether it be catalogs, or atlases,

アメリカ政府が 第二次世界大戦後に

or encyclopedias or charts and graphs,

新しい地図やプロジェクトに 用いる書体として

or calendars, or even political material.

Futuraを選んだのでした

And even the logo for a new expansion football team.

驚くにあたることでもなければ 過激な選択でもなく

And in fact, it was used even on some of the most important advertising

共産主義とは 特に関係もありませんでした

of the 20th century.

しかし 最も重要な地図の いくつかに用いられました

So it's in this context

この1962年の 空軍の軍用地図や

that when the US government was picking a typeface

1966年のベトナムの地図などです

to use after World War II for new maps and new projects,

ですから 宇宙飛行士たちが

they picked Futura.

ジョン・グレンの有人地球周回を含む マーキュリー計画に取り組み始めたときに

It wasn't an astounding choice, it wasn't a radical choice,

図や地図にFuturaが使われたことは 驚くにあたりませんでした

it didn't have anything to do with communism.

マーキュリー計画が アポロ計画に移り変わった頃には

But in this case, it was used on some of the most important maps,

さらに多くの事柄に この書体が使われるようになりました

so this one, an air force map in 1962,

これはセーフティープランですし

or used for the maps in Vietnam in '66.

機器パネルにも使われましたし

And so it wasn't a surprise

航行援助機器にも使われました

that when astronauts first started the Mercury program,

システムの仕組みを解説する図にも 用いられました

such as John Glenn orbiting the earth,

ここで素晴らしいのは

that charts and maps that he was using were in Futura.

配布される紙の資料に とどまらなかったことです

And in fact, by the time Mercury morphed into Apollo,

インターフェースにも使われ始め

it started getting used more and more for more things.

機械の使用方法を 宇宙飛行士が知るための

So in this case for a safety plan,

システム全体にも使われたのです

or even