after these incredible speeches

ここで数々の

and ideas that are being spread,

すばらしいスピーチや

I am in the awkward position

アイデアが披露された後に

of being here to talk to you today

話すのは本当につらいんです

about television.

今日話そうとしているのは

So most everyone watches TV.

テレビの話なのです

We like it. We like some parts of it.

ほとんどの人がテレビを見ますね

Here in America, people actually love TV.

みんなテレビが好きです　 好きなところがあるはずです

The average American watches TV

アメリカでは 本当のところ皆大好きです

for almost 5 hours a day.

平均的なアメリカ人は

Okay?

1日におよそ5時間もテレビを見ます

Now I happen to make my living these days in television,

いいですか？

so for me, that's a good thing.

そのテレビで生計を立てている私にとっては

But a lot of people don't love it so much.

とても良いことなのです

They, in fact, berate it.

しかしテレビを良く思わない人もたくさんいて

They call it stupid,

非難する人もいます

and worse, believe me.

テレビは ばかばかしい

My mother, growing up,

ろくでもないと言う人さえいます

she called it the "idiot box."

子供のころに 私の母はテレビを

But my idea today is not to debate

「馬鹿の箱」と呼んでいました

whether there's such a thing as good TV or bad TV;

しかし今日は

my idea today

テレビの善し悪しを論じようとは思いません

is to tell you that I believe

私は テレビには

television has a conscience.

良心があると信じていることを

So why I believe that television has a conscience

お話したいのです

is that I actually believe

なぜこう思うかというと

that television directly reflects

私はテレビが

the moral, political,

アメリカの倫理や政治

social and emotional need states of our nation --

社会や情緒面で求められているものを

that television is how we actually disseminate

直接に反映していると信じているからです―

our entire value system.

つまりテレビは 私たちの価値観全体を

So all these things are uniquely human,

発信しているのです

and they all add up

人間に固有のさまざまな価値感が

to our idea of conscience.

積み重なったものが

Now today, we're not talking about good and bad TV.

私たちの良心を構成します

We're talking about popular TV.

今 テレビの善悪の話はしていません

We're talking about top-10 Nielsen-rated shows

人気番組の話をしています

over the course of 50 years.

ニールセン社のトップ10の番組を50年分

How do these Nielsen ratings

見ていきます

reflect not just what you've heard about,

50年間分の

which is the idea of our social, collective unconscious,

ニールセン社の視聴率調査は

but how do these top-10 Nielsen-rated shows

よく言われるように 社会的 集団的な無意識を―

over 50 years

反映するだけではありません

reflect the idea

ではそのトップ10はどのように

of our social conscience?

私たちの社会的良心を

How does television evolve over time,

反映しているのでしょうか

and what does this say about our society?

テレビはどうやって進化をしてきたのか

Now speaking of evolution,

そして社会に関して何を語るのでしょうか

from basic biology, you probably remember

まず 進化について

that the animal kingdom, including humans,

基礎的な生態学から話しましょう

have four basic primal instincts.

人間を含む動物には

You have hunger; you have sex; you have power;

４つの基本的な欲求がありましたね

and you have the urge for acquisitiveness.

食欲、性欲、権力欲

As humans, what's important to remember

そして貪欲です

is that we've developed, we've evolved over time

思い出してほしいことは

to temper, or tame,

私たちは発展し 進化することで

these basic animal instincts.

これらの動物的欲求を

We have the capacity to laugh and cry.

抑えてきたということです

We feel awe, we feel pity.

人間は泣いたり 笑ったりできます

That is separate and apart

恐れや同情も感じます

from the animal kingdom.

ここが他の動物とは

The other thing about human beings

違っているところです

is that we love to be entertained.

他にもあります

We love to watch TV.

人間は楽しむことが大好きです

This is something that clearly separates us

テレビを見るのが大好きです

from the animal kingdom.

これは人間と動物が明らかに

Animals might love to play,

異なるところです

but they don't love to watch.

動物は遊ぶのが大好きかもしれない

So I had an ambition

でも見る事は好きではありません

to discover what could be understood

そういうわけで 私は

from this uniquely human relationship

人間の良心とテレビ番組の

between television programs

間にある 人間ならではの関係から

and the human conscious.

何が説明できるか見い出したいと

Why has television entertainment evolved the way it has?

強く願っていました

I kind of think of it

どうしてテレビはこのように進化してきたのでしょう

as this cartoon devil or angel

私はこのことを

sitting on our shoulders.

天使と悪魔が両肩に

Is television literally functioning

乗っている漫画のように考えています

as our conscience,

テレビは文字通りの

tempting us and rewarding us at the same time?

良心として機能しながら

So to begin to answer these questions,

同時に誘惑したり 見返りを与えたりしているのでしょうか

we did a research study.

これらの問いに答えるために

We went back 50 years

研究をしました

to the 1959/1960 television season.

50年前にあたる

We surveyed the top-20 Nielsen shows

1959年から60年にかけての番組まで遡りました

every year for 50 years --

ニールセン社のトップ20を研究しました

a thousand shows.

20本ずつ50年間で

We talked to over 3,000 individuals --

1000本もの番組です

almost 3,600 --

3000人以上の人―

aged 18 to 70,

ほぼ3600人と話しました

and we asked them how they felt emotionally.

18歳から70歳まで

How did you feel

どういう気持ちを感じたか尋ねました

watching every single one of these shows?

この番組を見てどう感じたか

Did you feel a sense of moral ambiguity?

一つ一つの番組について尋ねました

Did you feel outrage? Did you laugh?

道徳的なあいまいさを感じましたか？

What did this mean for you?

怒りましたか？笑いましたか？

So to our global TED audiences,

それはあなたにとってどういう意味でしょう

I want to say that this was a U.S. sample.

TEDのオーディエンスはグローバルですが

But as you can see,

調査はアメリカで行いました

these emotional need states are truly universal.

でも 見ておわかりのように

And on a factual basis,

ここで求められるような感情はユニバーサルです

over 80 percent of the U.S.'s most popular shows

また事実として

are exported around the world.

アメリカでの人気番組の80％以上は

So I really hope our global audiences

世界各国で視聴されています

can relate.

だから世界中のみなさんに

Two acknowledgments

関わる結果になっていると思います

before our first data slide:

最初のスライドをお見せする前に

For inspiring me

謝辞を述べたいと思います

to even think about the idea of conscience

二人の方からヒントをいただきました

and the tricks that conscience can play on us on a daily basis,

良心というアイデアをいただき

I thank legendary rabbi, Jack Stern.

良心は毎日の生活に影響すると教えてくれた

And for the way in which I'm going to present the data,

伝説的な指導者のジャック・スターンと

I want to thank TED community superstar Hans Rosling,

データの見せ方のお手本として

who you may have just seen.

TED コミュニティーのスーパースター ハンス・ロスリングです

Okay, here we go.

お会いになった方もいらっしゃるでしょう

So here you see,

では始めます

from 1960 to 2010,

ご覧下さい

the 50 years of our study.

1960年から2010年まで

Two things we're going to start with --

50年もの研究結果です

the inspiration state and the moral ambiguity state,

まずはこの二つから始めましょう―

which, for this purpose,

インスピレーションと道徳的な曖昧さの状態です

we defined inspiration

ここでは

as television shows that uplift me,

インスピレーションとは

that make me feel much more positive about the world.

気持ちが高まり

Moral ambiguity are televisions shows

世界をよりポジティブに感じさせた番組と定義します

in which I don't understand

道徳的なあいまいさとは

the difference between right and wrong.

何が正しくて何が間違っていたのか

As we start, you see in 1960

違いがわからなかった番組を指します

inspiration is holding steady.

1960年からスタートして

That's what we're watching TV for.

インスピレーションは一定です

Moral ambiguity starts to climb.

だから私たちはテレビを見るんです

Right at the end of the 60s,

道徳的な曖昧さが上昇し始めます

moral ambiguity is going up,

60年代の終わりから

inspiration is kind of on the wane.

道徳的な曖昧さが上昇しています

Why?

インスピレーションはだんだん下降します

The Cuban Missile Crisis, JFK is shot,

なぜ？

the Civil Rights movement,

キューバ危機、ＪＦＫが射殺

race riots, the Vietnam War,

公民権運動

MLK is shot, Bobby Kennedy is shot,

人種差別反対デモ、ベトナム戦争

Watergate.

キング牧師も ケネディーも射殺され

Look what happens.

ウォーター・ゲート事件もありました

In 1970, inspiration plummets.

何がおこるか見て下さい

Moral ambiguity takes off.

70年にはインスピレーションが急落し

They cross,

道徳的なあいまいさが急上昇です

but Ronald Reagan, a telegenic president, is in office.

二つが入れ替わり

It's trying to recover.

テレビ映えするロナルド・レーガンが

But look, it can't:

大統領になると 回復しようとしますが

AIDS, Iran-Contra,

でも できないんです

the Challenger disaster, Chernobyl.

エイズ、イラン・コントラ事件

Moral ambiguity becomes the dominant meme in television

チェレンジャー号の爆発、チェルノブイリ

from 1990 for the next 20 years.

道徳的なあいまいさは、テレビの主要なミームになります

Take a look at this.

1990年からその後20年間のことです

This chart is going to document a very similar trend.

こちらを見て下さい

But in this case, we have comfort -- the bubble in red --

このグラフはとても似た傾向を示しています

social commentary and irreverence

こんどは 赤丸でほっとする快適さ

in blue and green.

社会的な主張だとか 図々しさを

Now this time on TV

青と緑で示します

you have "Bonanza," don't forget, you have "Gunsmoke,"

テレビ番組では

you have "Andy Griffith,"

『ボナンザ』、『don't forget』、『ガンスモーク』

you have domestic shows all about comfort.

『アンディ・グリフィス』など

This is rising. Comfort stays whole.

家庭向きの番組はほっとさせます

Irreverence starts to rise.

こういうのが増えました 心地よい番組ばかりです

Social commentary is all of a sudden spiking up.

図々しさが上昇しはじめ

You get to 1969, and look what happens.

社会的な主張も急上昇です

You have comfort, irreverence, and social commentary,

1969年になると、何が起きるでしょう？

not only battling it out in our society,

快適さ、図々しさ、社会的主張がここにあり

but you literally have two establishment shows --

これらが社会で戦っただけでなく

"Gunsmoke" and "Gomer Pyle" --

テレビでも競いました 大人気だった二つの番組

in 1969 are the number-two- and number-three-rated television shows.

『ガンスモーク』と『マイペース二等兵』が

What's number one?

1969年に第２位と３位でした

The socially irreverent hippie show,

第１位はなんでしょう

"Rowan and Martin's Laugh-In."

社会的にみて図々しいヒッピーの番組

They're all living together, right.

『ローワンとマーティンのコメディ』です

Viewers had responded dramatically.

みんな一緒に住んでいたでしょう？

Look at this green spike in 1966

この番組への反応は劇的でした

to a bellwether show.

1966年の緑のスパイクを見て下さい

When you guys hear this industry term, a breakout hit,

この先導的な番組への反応です

what does that mean?

業界で大ヒットと言うときには

It means in the 1966 television season,

どういう意味なんでしょうか

The "Smothers Brothers" came out of nowhere.

1966年のテレビシーズンで

This was the first show

『スマザーズ・ブラザーズ』が突如登場します

that allowed viewers to say,

この番組は視聴者に

"My God,

こう言わせた最初の番組なんです

I can comment on how I feel about the Vietnam War,

「信じられない

about the presidency, through television?"

ベトナム戦争、大統領について

That's what we mean by a breakout show.

テレビで好きなことを言えるんだ」

So then, just like the last chart, look what happens.

これが私たちにとって大ヒットしたという意味です

In 1970,

では、先ほどのチャートのように何があったか見ましょう

the dam bursts. The dam bursts.

1970年に

Comfort is no longer why we watch television.

ダムが決壊しました ダムの決壊です

Social commentary and irreverence

快適さはもはやテレビを見る理由ではなくなりました

rise throughout the 70s.

社会的な主張と図々しい内容が

Now look at this.

70年代を通して上昇しました

The 70s means who? Norman Lear.

ではこれを見て下さい

You have "All in the Family," "Sanford and Son,"

70年代は誰でしょう？ノーマン・レアです

and the dominant show --

『オール・イン・ザ・ファミリー』、『サンフォード・アンド・サン』

in the top-10 for the entire 70s --

そして圧倒的なのは

"MAS*H."

70年代通してのトップ10に入っている

In the entire 50 years

『MAS*H』です

of television that we studied,

研究した50年間の

seven of 10 shows

テレビ番組で

ranked most highly for irreverence

図々しい番組として

appeared on air during the Vietnam War,

トップ10にランクインするうちの７本は

five of the top-10 during the Nixon administration.

ベトナム戦争中に放映されたものです

Only one generation, 20 years in,

トップ10 のうち５つはニクソン時代に放映されました

and we discovered,

20年間のうち１世代だけでした

Wow! TV can do that?

これは発見でした

It can make me feel this?

すごい テレビでこんなことができるの

It can change us?

テレビでこんな風に感じるなんて

So to this very, very savvy crowd,

私たちを変えることができるのか

I also want to note

この 本当に鋭い聴衆の皆さんに

the digital folks did not invent disruptive.

お伝えしておきたいことがあります

Archie Bunker was shoved out of his easy chair

デジタル時代になっても破壊的な発明は出ていません

along with the rest of us

アーチ―・バンカ―が私たちと一緒に

40 years ago.

肘掛椅子から押しのけられたのは

This is a quick chart. Here's another attribute:

40年も前です

fantasy and imagination,

簡単なグラフです また別の特性を示します

which are shows defined as,

ファンタジーや想像力を

"takes me out of my everyday realm"

こんなふうに定義しました

and "makes me feel better."

「日常を忘れさせてくれるもの」や

That's mapped against the red dot, unemployment,

「すっきりした気持ちになるもの」

which is a simple Bureau of Labor Department statistic.

赤い点で表示してるのは失業者数で

You'll see

労働省の統計を用いています

that every time fantasy and imagination shows rise,

見て下さい

it maps to a spike in unemployment.

ファンタジーと想像力が上昇するのはいつも

Do we want to see shows

失業の上昇と対応します

about people saving money and being unemployed?

私たちは人がお金を節約したり

No. In the 70s

失業したりしている番組を見たいでしょうか

you have the bellwether show "The Bionic Woman"

見たくないですよね 70年代には

that rocketed into the top-10 in 1973,

『バイオニック・ウーマン』という先駆的な番組があり

followed by the "Six Million-Dollar Man" and "Charlie's Angels."

1973年に一気にトップ10入りしました

Another spike in the 1980s --

『シックスミリオンダラーマン』や 『チャーリーズエンジェルズ』も後に続きます

another spike in shows about control and power.

1980年にもう一つヒットがありました―

What were those shows?

もう一つは支配と権力についての番組です

Glamorous and rich.

どんな番組があったでしょう？

"Dallas," "Fantasy Island."

グラマラスでリッチな番組

Incredible mapping of our national psyche

『ダラス』や『ファンタジーアイランド』です

with some hard and fast facts:

国民的な心理状態を信じられないくらい反映しています

unemployment.

失業というゆるぎない事実を受けた

So here you are, in my favorite chart,

心理状態です

because this is our last 20 years.

これは私の大好きなチャートです

Whether or not you're in my business,

最近20年間を表す図だからです

you have surely heard or read

テレビ業界にいてもいなくても

of the decline of the thing called the three-camera sitcom

絶対に見聞きしているでしょうが

and the rise of reality TV.

スリーカメラのシットコムタイプの番組は衰退し

Well, as we say in the business,

リアリティー・テレビが伸びてきました

X marks the spot.

業界用語でいうと

The 90s -- the big bubbles of humor --

バツテンに注目です

we're watching "Friends," "Frasier," "Cheers" and "Seinfeld."

90年代はユーモアが大きく栄えました

Everything's good, low unemployment.

『フレンズ』『フレイザー』『チアーズ』 そして『サインフェルド』

But look: X marks the spot.

社会が良くて 失業率も低かった

In 2001,

でも見て下さい バツマークが現れます

the September 2001 television season,

2001年

humor succumbs to judgment once and for all.

2001年の９月のテレビシーズンでは

Why not?

ユーモアは判断力に決定的に負けてしまうんです

We had a 2000 presidential election

そうならないわけがありません

decided by the Supreme Court.

2000年に大統領選があり

We had the bursting of the tech bubble.

最高裁で大統領を決めました

We had 9/11.

ドットコムバブルがはじけました

Anthrax becomes part of the social lexicon.

9・11がありました

Look what happens when we keep going.

炭素菌が日常の用語になりました

At the turn of the century, the Internet takes off,

これがやがてどうなったか見て下さい

reality television has taken hold.

2000年以降 インターネットが立ち上がり

What do people want in their TV then?

リアリティＴＶが主流になります