It's not magic. Usually they get placed there after a lot work has been done by an advertising

それは魔法ではありません。通常、彼らは多くの仕事が広告によって行われた後、そこに配置されるようになります。

agency. Agencies specialize in helping companies market their business.

の代理店になります。エージェンシーは、企業のマーケティングを支援することを専門としています。

Many businesses don't want to take valuable time away from what they're doing to focus

多くの企業は、彼らが集中するためにやっていることから離れて貴重な時間を取ることを望んでいません。

on how to market their products. That's why many of them hire specialists at ad agencies

どのように彼らの製品を販売する方法について。彼らの多くは広告代理店で専門家を雇う理由です。

to do the job for them.

をしてくれるということです。

It's important to note that some companies *do* want to manage their own advertising.

それは、いくつかの企業が独自の広告を管理したい*do *ことに注意することが重要です。

In the advertising world, this group is called marketers.

広告の世界では、このグループはマーケターと呼ばれています。

Right now, we're going to focus on agencies, since they're more prevalent. But whether

今は代理店に焦点を当てることにしています。しかし

it's an agency or a marketer, the basic steps in launching an online display campaign are

代理店でもマーケターでも、オンラインディスプレイキャンペーンを開始する際の基本的なステップは以下の通りです。

the same.

同じです。

Let's say an advertiser has created a new product and they want the whole world to know

広告主が新製品を作成し、全世界に知ってもらいたいとします。

about it. The advertiser will let the agency know about the product and request a new ad

について。広告主が代理店に商品のことを伝え、新たな広告を依頼する

campaign to promote it.

キャンペーンで宣伝しています。

Once the agency agrees to launch the campaign, somebody has to figure out where they should

代理店がキャンペーンを開始することに同意したら、誰かがどこでやるべきかを考えなければなりません。

run the ads, what the creative tone should be, and, of course, how to get the ads on

広告を実行するには、創造的なトーンがあるべきであるか、そして、もちろん、どのように広告を取得する方法

the websites.

のサイトを見てみましょう。

It sounds like a big undertaking - and it is.

それは大きな仕事のように聞こえます - そして、それはそうです。

So, who does what?

で、誰が何をするの？

Let's start with figuring out where to buy ad space. This is the responsibility of a

Let'sは、広告スペースを購入する場所を把握することから始めましょう。これはの責任です。

Media Planner -- sometimes called a Media Buyer.

メディアプランナー -- メディアバイヤーと呼ばれることもある。

They have to create a list of sites where they want their ads to show. They pick sites

彼らは広告が表示されるようにしたいサイトのリストを作成する必要があります。彼らはサイトを選ぶ

based on where their audience spends time online. This list of sites is called a Media

に基づいて、オーディエンスがオンラインで時間を過ごす場所を決定します。このサイトのリストは、メディア

Plan. The Media Planner negotiates with each site to determine how much it will cost to

計画を立てます。メディアプランナーは、各サイトと交渉して、以下の費用を決定します。

show their ads there.

そこに広告を表示します。

While the media planning is underway, the ads need to get made!

メディアプランニングをしている間に、広告を作ってもらわないといけない！ということになります。

The creative team - sometimes from a creative agency, sometimes from the same agency as

クリエイティブチーム - 時にはクリエイティブエージェンシーから、時には同じエージェンシーから

the planner - comes up with a concept and design. Then, they build the ads. In this

プランナー - コンセプトとデザインを考えます。そして 広告を構築しますこの中で

industry, people call ads Creatives. So, we'll be using both terms from here on out.

業界では、人々は広告クリエイティブを呼び出します。ですから これからは両方の用語を使うことになります

After the ads are approved by the advertiser, they need to get uploaded to an ad server.

広告主に承認された後、広告は広告サーバーにアップロードされる必要があります。

This is where a Trafficker comes in. The trafficker goes into the ad server, uploads creatives,

ここでトラフィッカーの出番です。トラフィッカーは広告サーバーに入り、クリエイティブをアップロードします。

and assigns them to run on sites from the media plan.

を作成し、メディアプランからサイト上で実行するように割り当てます。

Once everything is set up, the trafficker generates ad tags. Ad tags are little pieces

すべての設定が完了すると、トラフィッカーは広告タグを生成します。広告タグは小さな断片です

of code that allow websites to request an ad.

ウェブサイトが広告を要求することができるようにするコードの

These ad tags get sent to the publisher who sets them up in their web server and the campaign

これらの広告タグは、ウェブサーバーとキャンペーンに設定したパブリッシャーに送られます。

is ready to run!

は走る準備ができています

At the end of a campaign, the agency pulls a big report to show advertisers where their

キャンペーンの終わりには、広告代理店は大きなレポートを作成して、広告主にその広告がどこにあるかを示します。

money went and what they got out of the online ad campaign.

お金は行ったし、ネット広告キャンペーンで得たものは

This is time well spent. The advertiser wants to make sure they're spending wisely, and

これはよく過ごした時間です。広告主は、彼らが賢明な支出をしていることを確認したいと考えています。

the agency wants their client to be happy so they come back for the next big campaign.

代理店はクライアントに幸せになってもらいたいので、次の大きなキャンペーンのために戻ってきます。