Name: 衝撃！有名なロゴの裏に隠された真実とは？
Uploaded: 2018-07-02T21:01:01.000Z
Duration: 4 min 45 s

こちらはマイケル・ビールートです。

I'm Michael Bierut. I'm a graphic designer.

私はマイケル・ビールート。グラフィックデザイナーです。

You might be familiar with his work, but interestingly, he thinks that logos are just kind of overrated.

彼の作品をご存知かもしれませんが、興味深いことに、彼はロゴは過大評価されていると考えています。

I am actually often very ambivalent about them.

実際、私はロゴに対してしばしば非常に複雑な思いを抱いています。

少し話を戻しましょう：ロゴとは何でしょうか？

Some are beloved. Some... the swastika is a logo and it's reviled, you know?

愛されているものもあります。鉤十字はロゴですが、忌み嫌われていますよね？

They have to work at tiny sizes, and huge.

小さいサイズでも大きいサイズでも機能しなければなりません。

3つの特定のタイプがあります。

最初のタイプはワードマークです。

The wordmark is the easiest one, and it's the one that we're all the most familiar with.

ワードマークは最も簡単で、私たち全員が最もよく知っているものです。

I mean, John Hancock's signature is kind of a wordmark.

ジョン・ハンコックのサインは、ある意味ワードマークです。

And it can look crisp, clean, and modern, like the new Google logo looks.

新しいGoogleのロゴのように、シャープで洗練された、モダンに見えることもあります。

It can look, somehow, that it has roots in a shared heritage, the way the coca cola logo looks, you know?

コカ・コーラのロゴのように、共有された遺産に根ざしているように見えることもあります。

Pictorial logos often function as a kind of Rebus, you know.

ピクトリアルロゴは、しばしば判じ絵のように機能します。

It's a picture, and you say the... what's in the picture, and it sort of is identifying the name of the company.

絵があって、その絵の中にあるものを言うと、それが会社の名前を識別することになります。

Sometimes directly like Target, sometimes more indirectly like LaCoste.

ターゲットのように直接的な場合もあれば、ラコステのようにより間接的な場合もあります。

The third kind is kind of the holy grail, abstract iconography.

3つ目は聖杯のようなもので、抽象的な図像です。

It's everyone's favorite kind of category because it just seems almost like magic, you know.

これは誰もが好きなカテゴリーです。なぜなら、ほとんど魔法のように見えるからです。

As a designer, people come to me and they'll say, "Oh, I want, like, something like the Nike swoosh."

デザイナーとして、人々が私のところに来て「ナイキのスウッシュのようなものが欲しい」と言います。

They think that the Nike swoosh was the Nike swoosh the day it was drawn, but it was nothing the day it was drawn.

彼らは、ナイキのスウッシュが描かれた日からスウッシュだったと思っていますが、描かれた日は何でもありませんでした。

The company that birthed Nike commissioned a design student named Carolyn to draw some ideas.

ナイキを生んだ会社は、キャロリンという名前のデザイン学生にいくつかのアイデアを描くよう依頼しました。

And the Nike founders didn't really like them.

そしてナイキの創業者たちは、それらを本当には気に入りませんでした。

They sort of said, "Uh... let's use that one."

「うーん...それを使おうか」という感じでした。

一夜にして成功したわけではありませんでした。

And then they started putting it on the sides of shoes.

そして彼らはそれを靴の側面につけ始めました。

The shoes were good and then the genius of Nike's marketing apparatus made us further associate that product,

靴は良いものでした。そしてナイキのマーケティング装置の天才性が、その製品を

not merely with performance athletic gear but with the very idea of athletic achievement itself.

単なる高性能スポーツ用品だけでなく、スポーツ的達成そのものの理念と結びつけさせました。

And that's how over a long time, a little mark means something big.

そしてそうやって長い時間をかけて、小さなマークが大きな意味を持つようになるのです。

That's exactly how religious symbols work.

宗教的なシンボルがまさにそのように機能します。

It's obviously not just anything inherent in shapes.

それは明らかに形に内在する何かだけではありません。

But it's about what those shapes have come to represent in the minds of the people who are looking at them.

それらの形が、それを見ている人々の心の中で何を表すようになったかということなのです。

But there is a fourth type of logo that goes beyond these three types and can use elements of each of them.

しかし、これら3つのタイプを超えて、それぞれの要素を使用できる4番目のタイプのロゴがあります。

The logo system, a graphical framework that can have endless permutations.

ロゴシステム、無限のバリエーションを持つことができるグラフィカルなフレームワークです。

The first gigantically popular example of the logo system would be MTV.

ロゴシステムの最初の大人気例はMTVでしょう。

But Google's daily doodles are another great example of the logo system⏤a familiar mark that can also point to other ideas and issues.

しかしGoogleの毎日のDoodleも、ロゴシステムの素晴らしい例です。他のアイデアや問題も指し示すことができる馴染みのあるマークです。

This approach all has to do with technological change.

このアプローチはすべて技術的変化と関係があります。

It used to be if a company was doing a logo, there'd be this, you know, military operation by which it would be inscribed on all their equipment and on their airplanes and their retail facilities,

かつて、企業がロゴを作る場合、すべての設備、飛行機、小売施設に刻印される軍事作戦のようなものでした。

and gold pins and cufflinks would be made for the executive suite and put on spittoons, in ashtrays, and the top of the skyscraper,

そして金のピンやカフスボタンが役員室用に作られ、痰壺や灰皿、超高層ビルの頂上に置かれ、

and would say "dwell" on everyone's business card, right?

全員の名刺に「掲載」されるわけですよね？

Nowadays, none of that's as important as an email signature, or your Twitter avatar, or the little thing that sits next to your URL.

今日では、メールの署名、Twitterのアバター、URLの横にある小さなものほど重要なものはありません。

Those things are much more ubiquitous and they can be changed at the drop of a hat.

これらのものははるかに普及していて、すぐに変更できます。

Bierut used this system approach for his Hillary Clinton logo.

ビールートは、ヒラリー・クリントンのロゴにこのシステムアプローチを使用しました。

We wanted to have a mark reflect the electorate and reflect the issues.

私たちは、有権者と問題を反映するマークを持ちたいと思いました。

Those simple forms that comprise the H with the arrow in it are actually designed to hold not just two colors, say red and blue, but any colors you want.

矢印の入ったHを構成するこれらのシンプルな形は、実際には赤と青の2色だけでなく、好きな色を保持するように設計されています。

The use of logo systems seems to be continually on the upswing now, probably because it allows the brand using it to expand the conversation beyond it's own name.

ロゴシステムの使用は今も継続的に増加しているようです。おそらく、それを使用するブランドが自社の名前を超えて会話を拡大できるからでしょう。

The logo kind of reminds people that that's... that's what we're... that's what our priority is today.

ロゴは、それが...それが私たちが...今日の私たちの優先事項であることを人々に思い出させます。

But at the end of the day, regardless of the shape, style, or system, it might not matter what your logo is.

しかし結局のところ、形、スタイル、システムに関係なく、ロゴが何であるかは重要ではないかもしれません。

It really is about thinking of these symbols as being empty vessels in a way, and then you pour the meaning into them.

これらのシンボルをある意味で空の器として考え、そこに意味を注ぎ込むことが重要なのです。

では、これらすべてが何を意味するのでしょうか？

Basically, those fights people get in about new logos are pretty misguided.

基本的に、新しいロゴについて人々が巻き込まれる議論は、かなり見当違いです。

They think they're judging a diving competition, but actually, all these organizations are in swimming competitions.

彼らは飛び込み競技を審査していると思っていますが、実際には、これらすべての組織は水泳競技に参加しているのです。

It's not what kind of splash you make when you hit the water, it's how long you can keep your head above that water.

水に当たったときにどんな水しぶきを上げるかではなく、どれだけ長く水面に頭を出し続けられるかなのです。

Logos need to have a long life, not win points in a discussion.

ロゴは議論でポイントを獲得するのではなく、長い寿命を持つ必要があります。

12 years after the birth of that Nike logo, Nike came back to that graphic design student Carolyn with a gift.

あのナイキのロゴの誕生から12年後、ナイキはグラフィックデザイン学生だったキャロリンに贈り物を持って戻ってきました。

A Nike ring with her own trademark on it, the swoosh.

彼女自身の商標、スウッシュが入ったナイキの指輪です。

どうもありがとうございます、美しいです。

そして非公開の額のナイキ株。

In 1973 when it was designed, her pay was $35.

1973年当時、彼女のデザイン料は35ドルでした。

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