and if it sounds like a foreign language to you

まるで別の言語のようだと

You're not alone.

嘆いている方もいることでしょう

But it's important to get comfortable with the terms

それでもAdWordsの予算を最大限に活用するには

so that you can make the most out of your AdWords investment.

こうした用語への理解が不可欠です

To help make sense of it all, here's a scenario:

次のシナリオを通して学習していきましょう

Owen is planning a wedding

オーウェンは結婚式を計画中

and Brenda is a photographer.

一方ブレンダはカメラマンです

Brenda uses AdWords to advertise online

ブレンダはカメラマンを探しているユーザーに

to people who are looking for a photographer.

AdWordsで広告を表示しています

This is one of her ads.

これは彼女の広告の1つです

Brenda takes three types of photos:

彼女は3種類の写真を用意しています

Babies,

赤ちゃん

Real estate

不動産

and weddings.

結婚式

She uses different ads for each area of her business.

仕事の内容に応じて広告を変えています

Each collection of ads makes up an ad group.

これら広告が集まって広告グループを形成します

Brenda assigns to each ad group

各広告グループに

the words and phrases that are relevant to that part of her business.

業務に関連する語句を割り当てます

These are keywords.

これらがキーワードです

AdWords uses keywords to help decide which ads

AdWordsではキーワードを基に

to show to people searching for things online.

検索中のユーザーに表示する広告が決定されます

Brenda's three ad groups make up a campaign.

3つの広告グループで1つのキャンペーンになります

The campaign is where Brenda decides big picture things,

キャンペーンでは広告を表示する

like her preferences for the devices her ads will show up on,

デバイスや投じる費用について

and how much she spends.

設定します

Owen types "experienced wedding photographer" into Google.com.

オーウェンはGoogle検索で 「プロのブライダルカメラマン」と入力しました

The phrase "experienced wedding photographer" is his search term.

これが彼の検索キーワードになります

He sees two types of search results:

2種類の検索結果が表示されます

organic search results located in the middle of the page

ページ中央に表示されるオーガニック検索結果には

are the websites that match Owen's search term.

入力した検索キーワードに 一致するサイトが表示されます

No one can pay to appear in these results.

料金を支払って ここにサイトを表示させることはできません

The second type of results, paid results, are usually located

2つ目は有料検索の結果で

At the top

通常はページの上部か下部

bottom

通常はページの上部か下部

or right side of the page.

または右側に表示されます

These are ads from businesses that are using AdWords.

いずれもAdWordsを使用している企業の広告です

In most cases, an advertiser is charged when someone like Owen

通常はユーザーが広告をクリックすると

clicks one of these ads.

料金が発生します

Does Brenda's ad appear when Owen makes his search?

オーウェンの検索結果にブレンダの広告が

That depends.

必ず表示されるとは限りません

Whenever someone uses Google to search

ユーザーがGoogleで検索するたびに

there's an auction that determines which ads appear and in which order.

表示する広告と掲載順位を 決めるオークションが行われます

Two main factors determine the outcome:

その結果を左右するのが2つの要素です

How much an advertiser is willing to pay for a click,

1つは入札単価という、1回のクリックに対して

which is a bid,

広告主様が支払う金額

and something called "Quality Score".

そしてもう1つは品質スコアです

Quality Score is an estimate of how relevant and useful your ad

品質スコアはサイトの広告やリンク先ページが

and the page on your website it links to

広告を見ているユーザーにどれだけの関連性と

are to someone seeing your ad.

有用性があるかを表す推定値です

Together, bid and Quality Score determine

入札単価と品質スコアを組み合わせて

where and if Brenda's ad appears on Owen's search results page.

広告掲載の可否と 掲載される場合はその位置が決まります

Bids and budget are different.

入札単価と予算は異なります

Your bids affect how much you'll spend

ユーザーが広告をクリックするたびに

each time someone clicks one of your ads.

広告主様が支払う金額となるのが入札単価で

Your budget affects how much you'll spend

キャンペーンを通して1日に支払う金額が

each day on your entire campaign,

予算です

which influences how often your ads are shown.

予算は広告の表示頻度に影響します

As it turns out, Brenda's ad appears on Owen's search results page.

結果、ブレンダの広告が オーウェンの検索結果ページに表示されました

This is an impression.

これがインプレッションです

Owen clicks Brenda's ad to find out more on her website.

サイトで詳細情報を確認するため オーウェンは彼女の広告をクリックしました

This is a click.

これがクリックです

Owen likes what he sees on Brenda's website

オーウェンはブレンダのサイトが気に入ったので

and hires her to photograph his wedding.

結婚式の撮影を依頼しました

Brenda's ad has gotten Owen to do something valuable.

ブレンダは広告掲載により撮影の依頼という

Hire her for an event.

ビジネス目標を達成しました

This is a conversion.

これがコンバージョンです

Owen is a satisfied customer.

カメラマンが見つかったオーウェン

Brenda is a happy advertiser.

広告掲載から仕事を得たブレンダ

These are results.

どちらも満足いく結果が得られました