Ground zero for the youth fashion industry here in Japan

日本の若者文化の中心地です

and help me out with this report is

このレポートを手伝ってくれるのは

Michelle Branch

ミシェルブランチ

A fashion consultant and buyer

ファッションコンサルトでありバイヤー

Hi,I'm Michelle

こんにちは、ミシェルです

I've lived in Tokyo for several years and study fashion

何年も東京に住んでいて、ファッションの勉強をしています

So this is Takeshita street. Why is it such a magnet

ここが竹下通り。何故ここが若者のファッションを

for youth fashion?

ひきつけるのだろう

It's cheap

まずは値段が安いこと

It's eccentric

エキセントリックで

Everybody here's creative

ここにいる人はみんなクリエイティブ

How can you not come here?

ここに来ない理由はある？

Well this area is undergoing an amazing change as you can hear

ここは今　大きな転換期で

there's drills, there's a jackhammers there's a lot of construction it's a

工事のドリルの音が聞こえてきて建設中というのが分かるよ

really exciting time to be here

ここに来るには大変面白い時期だと思う

and I definitely need a makeover, too

僕自身も変身しなきゃ

I think I can help

私が手伝うわ

That's good news

いいね

Takeshita street is pedestrian-only

竹下通りは歩行者のみ通行可

and is jammed with fashion shops cafes and restaurants

ファッションのお店、カフェ、レストランで溢れています

The independent boutiques are like laboratories for youth fashions

ここ独自のお店は若者ファッションの研究所みたいです

Some call them antenna shops

アンテナショップとも呼ばれています

where new items are test-marketed

新しい商品が試されます

How did you get involved in Japanese youth fashion?

どうやって日本の若者文化にハマったの？

It just started with anime and cosplay

アニメやコスプレからはじまって

fully evolved to Japanese fashion

どっぷり日本のファッションにハマった

What's with this outfit you get blue hair

今日の服は一体何？青い髪だし

You got you know, skrits... What do you call the stilts? Hi...?

スカートと・・この厚底は一体なに？

I don't know...

さぁ

Yeah

あぁそう

Converse

コンバース

How did you come with this look?

どうしてこの服を選んだの？

A lot of this is a combination of things I like and

自分の好きなものを組み合わせて

all sorts of things really popular right now

今流行ってるものと混ぜてるの

Galaxy friends, pleated skirt, cult symbols,

ギャラクシーフレンド、プリーツ、カルトシンボル

It's what's IN right now

今流行りのもの

Tell me about TAKESHITA street. What makes this place

竹下通りについて教えて。この場所は何で

really special and what are we gonna see today?

特別なのか。そして今日は何をみるの？

We're going to see... lots of neons

今日はたくさんのネオンカラーを見るよ

A lot of influence from the 80's and 90's

８０年代、９０年代の影響のものをみて

Lots of subculture fashion as well like Lolita for example...

サブカルチャーファッションもみる。ロリータとか

um, and a lot of cheap stuff

それと安いものも

On sale & cheap

セール品、安いモノ

Colorful, flashy, glitzy even vulgar

カラフル、鮮やか、ギラギラ、そして醜いものも

It's teen heaven for pop culture

ポップカルチャーの若者天国です

You never know what you're going to find around the corner

ここでは何を見つけるかわかりません

(Hello)KONNICHIWA

ここがＡＣＤＣラックです

This is AC/DC rack

竹下通りにある地元の有名店

a popular locally grown shop on Takeshita

生地の上に何千もの色が踊っています

Thousands of colors dancing on fabric

ポップカルチャーファッションへようこそ

Welcome to pop culture fashion

この店のすべてがユニセックスです

Everything in the shop is unisex

これらはとにかくカラフル

These certainly are colorful

え？

Really?

ショップのデザインはオリジナルです

The shop designs are original

そして若者でも購入できる値段です

and they are priced to move in the youth market

このユニセックススタイルはどうかと思うけど

I'm having my doubts about the unisex style

このお店の歴史はここのファッションほど彩り豊かなようです

The store's history is as colorful as it's fashion

ＡＣＤＣラグは竹下通り最初のお店です

AC/DC rag is the first shop on Takeshita street

これかもそうする予定です

and they're on a mission to keep it that way

多くのビルが取り壊されて新しいのが建ちましたが

A lot of other buildings have been torn down to make way for the new

ＡＣＤＣの方針は何年前からも変わりません

But ACDC rag keeps going the way they've done things for years

竹下通りに数店あります

they now have several shops on Takeshita

僕の上司がこの店を始めましたが

My boss started this shop

恐らく３０年以上前に

I think more than thirty years ago

その当時は実際に

He didn't have

お金がなかったけど

Money actually

それでも彼には

But they, he had

大きな夢があったのでこの店を始めました

a big such a big dream,so he started this shop

まるで島のようです

It looks like Island

でもこの近辺には

But nowadays in this areas

大きな店がたくさんあって

There are so many big shops

大きなブランドのお店もあるけれども

like quite popular brand shops

彼には、そして今も

But he had, he has

多くの想い出がこの店にはあります

So many memories for this shop

だからまだ残っています

So we do still now

これが我々のアイデンティティーです

This is our　Identity

そしてこれが竹下通りのアイデンティティーです

and this is Takeshita streets' identity

アイデンティティーを失いたくないなら

If we don't want to lose our identity

最前線にいることね

be on the front line up

そう、最前線

yes, frontline

竹下通りのてっぺんに

Top of Takeshita street

だからここにいなくてはいけません

So we have to stay here

ミシェル、まるで生まれ変わったみたいだよ

OK,OK,OK,OK

みてよ、こんなの着たことがない

Oh Michelle, I feel like a new man

人生初めてだよ

Look at this I had never worn anything

まるで原宿の若者みたいね

like this before in my life!

竹下通りを支配する用意ができた

Now you look like one of the Harajuku kids

さあ行こう

oh yeah, I'm ready to concur Takeshita street

シャツとパンツには少し疑問だったけど

Let' go

ちょっと女性のブラウスみたいだったけどファッションは元気にしてくれる

Yeah!!

徐々に自信をもってきた

I was skeptical about the shirt and pants

アクセサリーを見つけなきゃ

It seems like a ladies blouse but fashion energizes

見る店は一杯ある

Step-by-step I was getting more confident

あったよ

now to find some accessories

カラーコンタクト

There are so many shops to explore

今の流行り

Hey I got 'em

インパクト重視でネオンホワイトにした

Color contacts

入れてみよう

It's a real trend now

どっちの目にいれる？

I went for impact! Neon white

穴の中をしっかりみて

I'll put it in

瞬きしちゃダメ

Which eye ball?

コンタクトはつけたことがなくて

OK, look , look at the eye hole

一度入れてみると

Don't blink

人間から野獣に変身

I've never worn contacts before

攻めに入ったよ

But when they're in...

もっとアクセサリーが必要

I changed from man to beast

ミシェルに連れて行ってもらおう

Now we're on the attack

ここのものは全部３９０円

We need more accessories

ミシェルにまかせれば安心

and Michelle knows just the place

上から下まで完璧にする前に

THANK YOU MART

踊ろう

Everything here is only 390 yen

暗黒面に突入だ

I was in good hands with Michelle

このブレスレット

It was time to complete the look but first

何を閉めるか分からないジッパー

Let's jam

ソックスも必要

Time to turn to the dark side

暗黒面変身リング

We have these

走り回るのに必要なキャップ、ベルト

bracelets here. Zippers that seems to go nowhere

多分・・二千円。他には？

socks which we need

その気ならば、こっちの方向にもいけるけど

The dark side light side ring

もっと色を足していこう

and a hat, the belts for running around 2G's

原宿タイムだ

I think.... 2000 yen.Anything else?

パワースカルリング

You could get away if you feel so incline

ネオンの謎ジッパーブレスレット

OK

血走った眼のキーホルダーとファンシーベルト

Top off the outfit with more color

透明スパイク付の圧底でアスファルトを蹴り飛ばせ

Oh yeah

カッコイイ青いウィッグ

It's Harajuku time, baby

脳ミソを冷やせ！

Power skull ring

自信満々なキャップ

NEON and go nowhere zipper bracelets

カラーコンタクトとメガネで狂気に輪をかける

Bloody eye keyring with fancy belt

ここが竹下通りの端っこだね

Clear spiked platforms that kick royal asphalt

変身しちゃったよ。僕に何をしたの？

Cool blue wig

カラフルにして

Ice for the brain

ポップにして

Cap to hold the fort down

カッコイイ原宿ボーイにしたの

Color contacts and glasses to frame the madness

２０歳若返った感じだよ

So here we are, at the end of Takeshita street

これでここを歩けるわね

and I'm totally transformed. What did you do to me?

ということは平均的な原宿の

I made you colorful

ポップな若者の恰好だね

I made you poppy

まさにオンリーインジャパンな格好だ！

I made you hip and Harajuku boy

さぁ行こう！

Just made me look twenty years younger

That's how you roll here

So this is what I guess in average

Harajuku pop style guy looks like

and it's definitely a look that's only in Japan

Let's go out!