Name: 2024年、Google広告キャンペーンを正しい方法で構成しよう (Structure Your Google Ads Campaigns the RIGHT Way in 2024)
Uploaded: 2024-11-02T11:56:53.000Z
Duration: 12 min 22 s

動名詞

Using the right campaigns with the right structure is a core foundation for success in Google Ads in 2024.

適切なキャンペーンを適切な構成で利用することが、2024年にGoogle広告で成功するための核となる基盤である。

頻度を表す副詞

Because let's face it, if you're using the wrong campaigns or they've been set up the wrong way, you're never gonna see the full amount of success that you could be seeing with Google Ads for your business in 2024.

なぜなら、もしあなたが間違ったキャンペーンを使っていたり、間違った方法で設定していたりしたら、2024年にあなたのビジネスがGoogle広告で目にすることができるはずの成功の全容を目にすることはできないからだ。

現在進行形

So that is why in this lesson of Get Google Ready, I'm gonna be taking you through how to structure and organise your Google Ads account the right way.

そこで、今回のGet Google Readyのレッスンでは、Google広告のアカウントを正しい方法で構成し、整理する方法をご紹介します。

One of the biggest issues I see with Google Ads campaigns when I'm going through and doing reviews of accounts is that I can see that just people tend to have a bit of a slapstick approach to their Google Ads accounts.

私がGoogle広告のキャンペーンで目にする最大の問題のひとつは、アカウントのレビューをしていると、Google広告のアカウントに対して、ちょっとドタバタしたアプローチをしている人が多いということだ。

And what I mean by that is that they hear that it's a good idea to do search, so they run a search campaign, and then they hear that someone else says to do performance max, so they do performance max.

つまり、検索をするのがいいと聞いて検索キャンペーンを行い、誰かがパフォーマンス・マックスをやれと言っていると聞いてパフォーマンス・マックスをやる。

For success at Google Ads, the key is to take a step back and actually take the time to plan out why you're doing certain things in your Google Ads account.

Google Adsで成功するために重要なのは、一歩引いて、Google Adsアカウントで特定のことを行う理由を実際に時間をかけて計画することである。

And that's why I wanna give you access to what's called my How to Win at Google Ads Planner.

そこで、Google Ads Plannerで勝つ方法と呼ばれるものへのアクセスを提供したい。

And you can get that just by following the link in the description below.

以下の説明のリンクをたどれば、それを手に入れることができる。

And once you've answered all of those questions, you are then able to design your own Google Ads account structure, which is gonna be best for your business.

そして、これらの質問にすべて答えたら、あなたのビジネスに最適なGoogle広告のアカウント構造を設計することができる。

So once again, if you wanna get access to that How to Win at Google Ads Planner, just follow that link in the description below.

Google Ads Plannerで勝つ方法」にアクセスしたい方は、以下のリンクからどうぞ。

Now, because this is such an important topic, what we are gonna do is we're gonna move into an extended screen share, because I've prepared some teaching slides for you so that I can take you through this content in the most clearest way possible.

さて、これはとても重要なトピックなので、この内容をできるだけわかりやすく説明するために、いくつかスライドを用意しました。

So right now, let's get straight into the teaching.

The first question you need to ask when it comes to planning your Google Ads account structure is you need to go through what and who you will target.

Google広告のアカウント構成を考える際に、まず最初に考える必要があるのは、何をターゲットにするのか、誰をターゲットにするのかということだ。

And you need to remember that in Google Ads, there are four main options for targeting.

そして、Google広告では、ターゲティングには主に4つのオプションがあることを覚えておく必要がある。

Obviously, keywords are the search terms that you will target.

もちろん、キーワードはあなたがターゲットとする検索語である。

So these are the search terms which you're gonna add to your campaign, which are gonna trigger your ads.

つまり、これらはキャンペーンに追加する検索キーワードであり、広告のトリガーとなる。

しかし、それだけにとどまらない。

So these are the groups of people with specific interests, intents, and demographics that Google groups together.

つまり、Googleがグループ化するのは、特定の興味、意図、属性を持つ人々のグループなのだ。

So that's your age, your gender, income range, and also other things like parental status.

つまり、年齢、性別、収入範囲、そして親の有無などだ。

And then there's the location, the physical location that people live.

そして、人々が住んでいる物理的な場所だ。

So when I think about Google Ads and the targeting that we go through, it's not just about the keywords that they're searching.

ですから、Google広告やターゲティングについて考えるとき、検索キーワードだけではありません。

It's also what groups of people in different locations are searching those terms which are giving me the best results.

また、さまざまな場所でどのようなグループの人々がその言葉を検索しているかが、私に最高の結果をもたらしてくれる。

And that's the way that you need to think about it.

It's keywords, audiences, demographics, and locations all together.

キーワード、オーディエンス、デモグラフィック、そしてロケーションが一体となっている。

So once you've got that built out and you know that there's four main drivers of optimizations that we're looking at with those keywords, the audiences, the demographics, and the locations, you can also target by devices.

キーワード、オーディエンス、デモグラフィック、ロケーションの4つを最適化し、デバイス別にターゲットを絞ることができます。

So whether it be a mobile or a tablet or a laptop.

だから、モバイルであれ、タブレットであれ、ラップトップであれ。

The next thing is the different types of Google Ads campaigns.

次に、Google広告キャンペーンの種類である。

The reason for why this is important is because if you have an understanding of the different types of campaigns and what the purpose of each campaign is, you can then better work out which campaigns are gonna be right for your business.

なぜこれが重要かというと、キャンペーンの種類とそれぞれのキャンペーンの目的を理解していれば、どのキャンペーンがあなたのビジネスに適しているかをより的確に判断できるからだ。

And time and time again, I see accounts where campaigns are either used the wrong way, so they're not used in the intention that Google has designed it, and they're just not suitable for their business.

そして何度も何度も、キャンペーンが間違った使われ方をしている、つまりグーグルが設計した意図通りに使われておらず、ビジネスに適していないアカウントを目にする。

So this is a core understanding that you need to have.

だから、これは必要な核心的理解なんだ。

So what I'm gonna be breaking it down to is the type of ads, the network, so that's where the ads appear, who it's suitable for, and also what it can focus on.

つまり、広告の種類、ネットワーク、つまり広告が表示される場所、誰に適しているか、そして何に焦点を当てることができるかということだ。

So with their search campaign, obviously these are text ads.

検索キャンペーンでは、明らかにテキスト広告だ。

They appear on, obviously, the Google search network.

グーグルの検索ネットワークに表示されるのは明らかだ。

I find these suitable for service-based e-commerce and software as a service companies.

サービスベースのeコマースやサービスとしてのソフトウェア企業に適していると思う。

And you can also have a separation between new clients, existing clients, and remarketing audiences.

また、新規顧客、既存顧客、リマーケティングオーディエンスを分けることもできる。

Then when it comes to Performance Max, the thing that you need to remember with Performance Max is that you are getting not only text ads, but shopping ads, image ads, and Google Map ads, and also video ads, and that's then also search, display, Gmail, and YouTube.

パフォーマンス・マックスに関して覚えておいてほしいのは、テキスト広告だけでなく、ショッピング広告、画像広告、グーグルマップ広告、そして動画広告、さらに検索、ディスプレイ、Gmail、YouTubeなどです。

For shopping, shopping is, once again, is only on the shopping network, and it's only for e-commerce brands.

ショッピングについては、もう一度言うが、ショッピングはショッピング・ネットワーク上だけであり、eコマース・ブランドだけである。

When it comes to display, it's important to know that display is for your image ads, and that only appears on the display network.

ディスプレイに関しては、ディスプレイは画像広告のためのものであり、ディスプレイ・ネットワークにのみ表示されるということを知っておくことが重要です。

Now Discovery, which has now been updated to the Demand Gen, so Discovery campaigns no longer exist, and they are image ads and video ads, and they're very much focusing on the YouTube Shorts.

現在、DiscoveryはDemand Genに更新されたため、Discoveryキャンペーンはもはや存在せず、画像広告と動画広告で、YouTube Shortsに非常に力を入れている。

And then there's also your video ads, which is on YouTube only.

そして、YouTubeのみに掲載される動画広告もある。

So the thing when you look down here, the only thing that I would say about this bottom section is just know that with your Demand Gen or your Discovery campaigns, which we now know are Demand Gen, they are very much for new clients only.

つまり、この一番下のセクションについて私が言いたいことは、デマンド・ジェネレーションやディスカバリー・キャンペーンは、新規顧客のみを対象としているということです。

You don't have the options to really set it for remarketing or for existing clients.

リマーケティングや既存顧客向けに設定するオプションはありません。

それがファネルの一番上だと考えてください。

Although I haven't spent too much time on it, but then there's obviously your app campaigns, which makes sense that you need an app to run that campaign.

あまり時間をかけたことはありませんが、アプリのキャンペーンもあります。

So what I wanna do now is just quickly run you through the pros and cons for the different types of Google Ads campaigns, and we're gonna break this down into keyword or audience targeting, and the control of ad copy, and what conversion endpoints work the best.

キーワードやオーディエンスターゲティング、広告コピーのコントロール、そしてどのコンバージョンエンドポイントが最も効果的なのか。

So with Search, this is where you have the highest amount of control over your keyword and audience targeting.

つまり、検索では、キーワードとオーディエンスのターゲティングを最も自由にコントロールできる場所なのです。

So you can have exact match keywords or broad match.

つまり、完全一致のキーワードもあれば、ブロードマッチのキーワードもある。

Now they are not as exact as they were previously, but still Search campaigns is where you have the highest level of control.

今は以前ほど厳密ではありませんが、それでも検索キャンペーンはあなたが最も高いレベルでコントロールできる場所です。

And for your audiences, you can even still set up targeted audience campaigns.

また、オーディエンスに対しては、ターゲットを絞ったオーディエンス・キャンペーンを設定することもできる。

Now, the reason for why with the control of ad copy, I've put a little asterisk there, is that throughout 2023, and also as we move into 2024, Google is gonna be rolling out more and more automatically created assets.

さて、広告コピーのコントロールについて、少しアスタリスクをつけたのは、2023年中、そして2024年に向けて、グーグルはより多くの自動作成アセットを展開していくからだ。

At the moment, we still do have opt-outs, but it's just something to keep in mind.

現時点ではまだオプトアウトが可能だが、覚えておいてほしい。

And for conversion endpoints, I find Search campaigns great.

また、コンバージョンのエンドポイントとしては、サーチキャンペーンが素晴らしいと思う。

You can pretty much tailor it for all of the different types of endpoints you'd want, and the main reason for that is because you can also tailor your ad copy and really start letting people know in the ad copy what conversion action you want them to complete.

その主な理由は、広告コピーも調整することができ、広告コピーの中で、どのようなコンバージョンアクションを完了させたいかを人々に知らせることができるからです。

Now with Performance Max, it's low control on keyword and audience targeting.

パフォーマンス・マックスでは、キーワードとオーディエンス・ターゲティングのコントロールが低い。

You do add in keywords and you do add in audiences, but for Performance Max, you have to be very, very mindful that these are only suggestions.

キーワードを追加し、オーディエンスを追加するのだが、パフォーマンス・マックスでは、これらはあくまで提案に過ぎないということを肝に銘じておく必要がある。

And then you also have a low control over the ad copy.

そして、広告コピーのコントロールも低い。

But you do have a lot of different conversion endpoints.

しかし、あなたは多くの異なるコンバージョンのエンドポイントを持っている。

It is important to remember that Performance Max is built for conversions.

パフォーマンス・マックスはコンバージョンのために作られていることを忘れてはならない。

So on a new account, I would not be starting with Performance Max.

だから、新しいアカウントでパフォーマンス・マックスから始めることはないだろう。

I'd be starting with either Search or Shopping and then adding in Performance Max once you have a collection of conversions.

検索かショッピングのどちらかから始めて、コンバージョンのコレクションができたらパフォーマンス・マックスを追加することになるだろう。

Still, I'm giving the recommendation of 30 conversions in 30 days.

それでも、私は30日間で30回のコンバージョンを推奨している。

Shopping is pretty much similar to Search in that you have a high control over the keyword and audience targeting.

ショッピングは、キーワードとオーディエンスのターゲティングを高度にコントロールできるという点で、検索とほぼ同様である。

Now, Search is different in that you don't select the keywords, but you can build out your negative keyword lists.

さて、サーチはキーワードを選択しないという点で異なるが、ネガティブ・キーワード・リストを構築することができる。

So Shopping campaigns, the keyword targeting comes from your product titles and your descriptions, and that's why it's really, really important to have a good keyword focus in your product title, and then you can build out a negative keyword list to limit where your ads are showing.

ショッピングキャンペーンでは、キーワードのターゲティングは商品タイトルと説明文から行います。そのため、商品タイトルでキーワードを絞ることが本当に本当に重要です。

And when I say you've got a control of the ad copy, it is high control, but remembering that's coming from your shopping feed, not from within Google Ads.

広告コピーのコントロールができるといっても、それはGoogle広告からではなく、ショッピングフィードからであることを忘れないでほしい。

And obviously, Shopping, it's all about sales.

もちろん、ショッピングは売り上げがすべてだ。

Display, once again, you have a high control over the keyword and audience targeting.

ディスプレイでは、キーワードとオーディエンスのターゲティングを高度にコントロールできる。

The reason for why I'm saying high control is because you can still select the individual audiences that you want your ads to appear.

なぜコントロール性が高いと言ったかというと、広告を表示させたいオーディエンスを個別に選択することができるからだ。

You have a moderate control over your ad copy, and the reason for that is because more and more, Google is rolling out responsive ads.

あなたは広告コピーを適度にコントロールすることができる。その理由は、Googleがますますレスポンシブ広告を展開しているからだ。

And similar to your Search campaigns, I'm saying that you can use Display for all of the different endpoints, once again, because you can add in the ad copy once you're wanting the user to do.

また、検索キャンペーンと同様に、ユーザーにやってもらいたいことを広告コピーに追加することができるため、ディスプレイをさまざまなエンドポイントに使用することができます。

Discovery, once again, we're talking about Demand Gen there.

忖度、もう一度言いますが、私たちはそこでデマンド・ジェンの話をしているのです。

すべてにおいてコントロールが低い。

You have low control over the keyword targeting and low control over the ad copy.

キーワードターゲティングのコントロールも、広告コピーのコントロールも低い。

And Video, now, for your keyword and audience targeting, you do have moderate control.

そしてビデオだが、キーワードと視聴者ターゲティングについては、適度なコントロールが可能だ。

This is actually getting less and less, but the one thing you do have a high control over is the ad copy, and the reason being is because you're creating the video ads.

しかし、あなたがコントロールできるのは広告コピーだけで、その理由はあなたが動画広告を作成しているからです。

So once we've built on how you can target your Google Ads campaigns and also the different types of Google Ads campaigns you can use, another paradigm that I use when it comes to setting up my Google Ads accounts and how I structure them is I think of campaigns in four different types.

Google広告のキャンペーンをどのようにターゲティングするか、また、どのような種類のGoogle広告キャンペーンを利用できるかについて説明したところで、私がGoogle広告のアカウントを設定し、どのようにキャンペーンを構成するかについて考えているもう一つのパラダイムは、キャンペーンを4つの異なるタイプに分けて考えるということです。

They are either business building, they are either defensive, aggressive, or promotional.

それらはビジネス構築であり、ディフェンシブ、アグレッシブ、プロモーションのいずれかである。

So business building, these are what I call your always-on campaigns.

ビジネス構築のために、私が常時キャンペーンと呼んでいるものだ。

They'll be running every week of the year, and they are promoting your core services and products.

それらは1年を通じて毎週実施され、あなたの中核となるサービスや製品を宣伝する。

So whether you're running a sale or whether you're not running a sale, they are your always-on campaigns that you'll be gonna be running for as long as your business is open.

つまり、セールを実施するにしても、セールを実施しないにしても、これらのキャンペーンは、あなたのビジネスがオープンしている限り、常に実施されるキャンペーンなのだ。

Then there's your defensive campaigns, and these are campaigns that are set up to stop or limit the benefits that competitors can get from bidding on your brand or your core service keywords.

これは、競合他社があなたのブランドや主力サービスのキーワードに入札することで得られる利益を阻止または制限するために設定されるキャンペーンです。

So unfortunately, after you've established a brand for yourself, you will get some other people that will come in and try and move in on your brand, and that's where you find a lot of the time a branded campaign is a necessary evil.

残念なことに、あなたが自分自身のブランドを確立した後、あなたのブランドを狙って参入してくる人たちが出てくる。

Some people don't like spending on their brand, but in many cases, you just have to do it.

ブランドにお金をかけることを嫌う人もいるが、多くの場合、そうしなければならない。

And then there's an aggressive campaign where it's flipped, where you're intentionally targeting your competitors and you're bidding on their name or their core products because you wanna take over their tier one service market share.

競合他社を意図的にターゲットにし、その名前や主力製品に入札するのだ。

And then there's the promotional seasonal campaigns that only run for a period of time.

そして、一定期間しか実施されない販促的な季節キャンペーンもある。

So think Mother's Day sales, Father's Day sales, Black Friday, new product launches, or seasonality.

母の日セール、父の日セール、ブラックフライデー、新商品発売、季節性など。

So if you're selling swimwear, obviously, leading into summer, you will be increasing your spend to sell more of those products.

つまり、水着を販売しているのであれば、夏に向けて、より多くの商品を販売するために支出を増やすのは明らかだ。

So there are the four different types of campaigns that you can run.

つまり、実行できるキャンペーンには4つの種類がある。

And now it comes to the all-important Google Ads structure.

そして、いよいよ肝心のGoogle広告の構成だ。

So obviously, we've got a Google Ads account.

だから、グーグル広告のアカウントを持っている。

さて、私はこれを2つの核心的な方法に分けている。

We've got our always-on campaigns and our sales or promotional campaigns.

常時キャンペーンもあれば、販売促進キャンペーンもある。

And in our always-on campaigns, I'm generally using search, obviously, for our brand and our competitor campaigns.

そして、常時オンのキャンペーンでは、当然ながら、私たちのブランドと競合他社のキャンペーンに検索を使うのが一般的です。

So that's our aggressive and defensive campaigns.

これが攻撃的なキャンペーンと守備的なキャンペーンだ。

I also do go through and use and search for our non-brand core product or keyword themes.

また、ブランド以外の主力商品やキーワードのテーマを検索して使用することもあります。