Well, it's because ebooks are sold using a completely different pricing system.

それは、電子書籍がまったく異なる価格体系で販売されているからだ。

When retailers like Barnes & Noble sell a paperback, they're allowed to set the price which usually results in cheaper books, since each store is competing for customers.

バーンズ・アンド・ノーブルのような小売店がペーパーバックを販売する場合、価格を設定することが許されており、その結果、通常より安い本が販売される。

Also, shelf space is limited, so it's common for stores to lower prices on older books so they can make room for new releases.

各店舗も顧客の取り合いをしているため、棚のスペースは限られている。そのため、新刊を置くスペースを確保するために、古い本を値下げするのはよくあることだ。

Either way, publishers like Simon & Schuster have no control over these price changes and they don't like that because if a store charges less, the publisher makes less.

サイモン・アンド・シュスターのような出版社は、このような価格変更をコントロールすることができず、それを嫌っている。電子書籍が普及したとき、出版社はより有利な価格システムを作るチャンスだと考え、アップルと組んでそれを実現した。

When ebooks became popular, publishers saw an opportunity to create a more favorable pricing system and they teamed up with Apple to make it happen.

This resulted in what's called the agency model, which gave publishers control over ebook prices, instead of retailers.

その結果、出版社が電子書籍の価格をコントロールできるエージェンシー・モデルと呼ばれるものが生まれた。

You might assume stores were upset by this change, but they actually welcomed it.

小売業者の代わりに、店舗がこの変更に憤慨していると思われるかもしれないが、実際には歓迎されている。

Apple wouldn't have to worry about Amazon undercutting them and vice versa.

アップル社はアマゾンに値下げされる心配はないし、その逆もまた然りだ。

Ebook prices would remain high, earning retailers more money and because digital stores have unlimited shelf space, there was no pressure to discount older ebooks.

電子書籍の価格は高止まりし、小売業者はより多くの利益を得ることができ、デジタルストアには無制限の棚スペースがあるため、古い電子書籍の値引き圧力はなかった。

And of course, publishers were happy. They'd make more profit per book, not only because they could keep prices high, but because their costs were even lower than before since ebooks are digital and cheaper to produce.

もちろん、出版社は1冊あたりの利益が増えることを喜んだ。価格を高く維持できたからというだけでなく、以前よりもさらにコストが下がったからだ。 電子書籍はデジタルで、制作費も安い。

But there was one group of people that didn't benefit from this change, the customers who pay a higher price for ebooks today than they did 10 years ago.

それは、10年前よりも高い価格で電子書籍を購入する顧客である。

The problem with this whole scheme was its legality.

この計画全体の問題は、書籍出版社と結託して電子書籍の価格を操作することによる合法性だった。

By colluding with book publishers to manipulate the price of ebooks, Apple violated section one of the Sherman Act that earned them a lawsuit from the US government where Apple was forced to pay $450 million in damages.

アップルはシャーマン法第1条に違反し、アメリカ政府から4億5000万ドルの損害賠償を支払うよう訴訟を起こされたが、ビジネスのやり方を変える必要はなかった。

But they didn't have to change the way they did business.

So despite the successful lawsuit, the agency model is still used in the ebook industry, which means we're unlikely to see the average ebook price fall anytime soon.

つまり、訴訟が成功したにもかかわらず、電子書籍業界では代理店モデルがまだ使われており、電子書籍の平均価格がすぐに下がることはないだろうということだ。

This is Greg with Apple Explained and if you want to learn how I make videos like these, let me know by tapping the link in the comments.

このようなビデオの作り方を知りたい方は、コメントのリンクをタップして教えてください。