of making improvements on and off your website

ウェブサイト内外の改善の

in order to gain more exposure in search engine results.

検索エンジンでより多くの露出を得るために。

And that means more visitors finding you

そしてそれは、より多くの訪問者があなたを見つけることを意味します。

for the right reasons.

正当な理由によって

But before we begin, let's take a step back

しかし、その前に、一歩踏み出してみましょう。

and understand the goals of the search engines themselves.

と、検索エンジンの目的そのものを理解することです。

Search engines are really

検索エンジンは本当に

just trying to find and understand

探して理解する

all the content out there on the internet,

インターネット上にあるすべてのコンテンツ

and then quickly deliver relevant

を、迅速に提供します。

and authoritative content

と権威あるコンテンツ

that is ultimately useful to their users.

ユーザーにとって最終的に有益なものであること。

First, let's talk about relevance.

まず、関連性についてです。

When a user searches on something like "California travel"

ユーザーが "カリフォルニア 旅行 "などで検索したとき

search engines will analyze

検索エンジンが分析する

all the webpages they've ever visited

これまでに訪れたすべてのWebページ

and pick out the pages that they believe

と思うページをピックアップして

are the most relevant to the term "California travel".

は、「カリフォルニア旅行」という言葉に最も関連性の高いものです。

They determine this by evaluating web content

ウェブコンテンツを評価することで判断している

around lots of different factors,

様々な要因で

including how that content is written,

そのコンテンツの書き方も含めて。

how it's implemented in code,

コードでどのように実装されているか。

and how other websites around the internet

と、インターネット上の他のウェブサイトがどのように

are linking to it.

がリンクしています。

All this information is then stuffed

これらの情報をすべて詰め込み

into a very big, very complex,

を、とても大きく、とても複雑なものにしました。

and very proprietary index.

と非常に独自性の高いインデックスです。

Then in just a fraction of a second,

そして、ほんの一瞬のうちに

the search engine is able to use

検索エンジンが使用できるのは

its complex algorithms to rank and return

その複雑なアルゴリズムで順位付けし、返します。

all of those webpages right back to the user.

これらのウェブページはすべて、ユーザーに直接返されます。

And search engines make a very clear distinction

そして、検索エンジンは、非常に明確な区別をしています。

between content that's about "California travel"

カリフォルニアの旅 "をテーマにしたコンテンツ間

versus content relevant to other phrases

対他のフレーズに関連するコンテンツ

like "California resorts"

カルフォルニアリゾートのように

or something like beach getaway.

とか、beach getawayとか。

Search engines are able to understand quite a bit

検索エンジンは、かなりの部分を理解することができます。

about semantic and thematic connections

意味的・テーマ的なつながりについて

between words and concepts.

言葉や概念の間に

Let's take another example of search query, dog crates.

犬のクレートという検索クエリの別の例を見てみましょう。

Obviously, a search engine knows

明らかに、検索エンジンは知っている

that pages selling dog crates

犬小屋を売るページ

are extremely relevant to that search query.

は、その検索クエリに極めて関連性の高いものです。

But it's also figured out

しかし、それはまた、把握されている

that websites about pet carriers are very relevant too,

ペットキャリーに関するサイトも非常に関連性が高いということです。

and it knows their website

そして、それは彼らのウェブサイトを知っています。

promoting things like pet food or dog toys

ペットフードや犬のおもちゃなどのプロモーション

might also be relevant to the search query,

も検索クエリに関連する可能性があります。

just to a lesser extent.

ただ、その程度は低い。

Next, let's talk about authority.

次に、オーソリティについてです。

Basically, this means that out there

基本的に、このことは、外では

on the largely lawless worldwide web

ウェブ上

where anyone can post anything,

誰でも投稿できるところ。

can your content be trusted

コンテンツは信頼できるのか

so that the search engines

ように、検索エンジンに

would want to show it to their users?

は、ユーザーに見せたいのでしょうか？

One very common way

非常に一般的な方法の一つ

that search engines determine authority

検索エンジンがオーソリティを判断すること

is by evaluating what other websites have to say

は、他のWebサイトが何を言っているのかを評価することです。

about a piece of content.

コンテンツについて

This can be measured through links

これは、リンクを通じて測定することができます

pointing to that content around the web,

は、ウェブ上でそのコンテンツを指し示すことができます。

references, reviews, and more.

参考文献、レビューなど。

You can think of links as a vote on the internet.

リンクはインターネット上の投票と考えることができます。

A webpage linking to your website

あなたのウェブサイトにリンクしているウェブページ

is just like saying,

は言っているのと同じです。

"Hey, I trust your content enough

"おい、俺はお前のコンテンツを十分に信頼している

that I'm willing to reference your page

あなたのページを参考にさせていただくこと

and even send my traffic to your site."

そして、私のトラフィックをあなたのサイトに送ることもできるのです。"

This vote of trust is found and stored by search engines

この信頼の一票は、検索エンジンによって発見され、保存されます。

as they they crawl and index

クロールやインデックスを作成する際に

all the pages of the internet.

インターネット上のすべてのページで

But it's important to know

しかし、重要なのは

that this isn't just a popularity contest.

これは単なる人気投票ではないことを。

Search engines place an emphasis

検索エンジンが重視するのは

on the quality and relevance of a link.

リンクの品質と関連性に関して。

For example, a search engine

例えば、検索エンジンの場合

is more likely to trust a link

は、リンクを信頼する可能性が高い

if it comes from a well respected

なら

or industry related site,

または業界関連サイトをご覧ください。

like an industry leading blog

業界をリードするブログのように

or nonprofit or government agency

またはNPOや政府機関

involved in your field of work.

自分の仕事に関わる

If you were the owner of a California travel website,

もしあなたがカリフォルニアの旅行サイトのオーナーだったら。

you might have links from travel review sites

旅行レビューサイトからのリンクがあるかもしれません。

or local chambers of commerce

または地元の商工会議所

or things like local travel bureaus.

とか、現地の旅行会社のようなものです。

All of that is pretty relevant.

そのすべてが、かなり関連しています。

But a link coming from a sketchy domain

しかし、怪しいドメインから来るリンクは

that has nothing to do with you

然うは問屋が卸さない

right next to some text that says,

という文章のすぐ横にある。

"I'll link to anything you want for five bucks,"

"5ドルで何でもリンクしますよ"

isn't going to be worth much.

は、あまり価値がないだろう。

So you might think of this whole system

だから、このシステム全体を考えることができるかもしれません

as a weighted democracy

加重民主主義として

where some votes are worth more than others.

ある票が他の票より価値があるところ。

Understanding how important

重要性を理解する

both relevance and authority are to a search engine

検索エンジンにとって、関連性と権威はどちらも重要です。

will help you to ultimately improve these factors,

は、最終的にこれらの要素を改善するのに役立つと思います。

leading to better search engine exposure

検索エンジンへの露出を向上させる

and more visits to your own content.

と、自分のコンテンツへの訪問が増えます。

(upbeat music)

(アップビート・ミュージック)