- As a marketer, you've likely seen it before.

- マーケッターであれば、一度は目にしたことがあるのではないでしょうか。

You're driving a high volume of site traffic,

大量のサイトトラフィックを牽引していますね。

but struggling to convert that traffic into sales,

が、そのトラフィックを売り上げにつなげるのに苦労している。

because people are researching, consuming content

なぜなら、人々はリサーチし、コンテンツを消費しているからです。

and not necessarily ready to buy

であり、必ずしも購入の準備ができていない

within the first few visits.

最初の数回の訪問で

Are the majority of your site visitors leaving the site

サイト訪問者の大半がサイトから離脱していませんか？

without filling out your lead form or making a purchase?

リードフォームに入力せず、購入もしない？

Are you struggling to re-engage past customers

過去の顧客とのリエンゲージメントに苦労していませんか？

in a way that drives more sales?

を、より売れ行きのよいものにするためには？

Remarketing is the act of delivering ads to folks

リマーケティングは、広告を配信する行為です。

who have engaged with your business in the past.

過去にあなたのビジネスに関わったことがある人。

Remarketing audiences are comprised of first-party data,

リマーケティングオーディエンスは、ファーストパーティデータで構成されています。

which is data that you've collected

収集したデータである

through your own efforts.

自分の努力で

For example, if you own an online clothing store

例えば、衣料品のオンラインショップを経営している場合

and you're actively tracking those who visit your site,

と、サイトを訪れた人を積極的に追跡していますね。

the data that you collect is first-party data.

収集するデータは、ファーストパーティデータです。

Let's explore the two main ways

主な2つの方法を探ってみましょう。

in which first-party data can be leveraged

ファーストパーティデータを活用することで

to support remarketing.

リマーケティングに対応するため

The most common form of remarketing

リマーケティングの最も一般的な形態

is cookie-based remarketing.

は、Cookieを利用したリマーケティングです。

Have you ever felt that an ad

広告に感じたことはありますか？

was following you around the internet

は、インターネット上であなたを追いかけ回していました。

after you viewed a website?

ウェブサイトを閲覧した後？

That would be cookie-based remarketing.

それが、Cookieを使ったリマーケティングになります。

This type of remarketing relies on a cookie

このタイプのリマーケティングは、Cookieに依存しています。

or a tracker to be stored within your browser,

またはブラウザ内に保存されるトラッカーです。

which then informs the ad network

という広告が表示され、その広告がアドネットワークに通知されます。

that you're part of a group of people

あなたが仲間であること

commonly referred to as a remarketing pool

俗に言うリマーケティングプール

or as an audience

または観客として

that contains the same cookie.

同じCookieを含む

Cookies can be set based upon the timeframe

時間軸に応じてクッキーを設定することができます。

that consumers visited the site,

消費者がサイトを訪問したこと。

as well as the actions that they took.

とともに、その行動を紹介します。

That's why you sometimes see ads

そのため、時々広告を見かけますが

that are specific to the exact products or pages

製品またはページに特化した

that you engaged with.

ということです。

The second form of remarketing list

リマーケティングリストの第二形態

is called custom audiences.

をカスタムオーディエンスと呼びます。

Custom audiences are created

カスタムオーディエンスを作成

by uploading your first-party data,

をアップロードすることで、お客様のファーストパーティデータを

such as email addresses and phone numbers

メールアドレスや電話番号など

to target an audience with specific ads.

を使用して、特定の広告をターゲットとすることができます。

This type of remarketing

このタイプのリマーケティングは

relies on Google's ability to match the email addresses,

は、Googleのメールアドレス照合能力に依存しています。

phone numbers or mobile IDs

電話番号または携帯電話ID

that you provide to their user base.

そのユーザーベースに提供するものです。

Even if the emails you provide are not Gmail addresses,

提供されたメールがGmailのアドレスでない場合も。

you'll often find

よくある

that Google is still able

Googleがまだできること

to match those emails to consumers.

を使い、そのメールを消費者にマッチングさせます。

This type of remarketing is especially great

このタイプのリマーケティングは、特に素晴らしい

for upselling and cross-selling to existing users

既存ユーザーへのアップセル・クロスセルのために

and staying top of mind with existing prospects.

と、既存の見込み客に対してトップ・オブ・マインドであり続けることです。

It's also great for re-engaging folks

また、再エンゲージメントにも最適です。

that were leads that didn't close

リードの成約に至らなかったもの

or that have made purchases in the past,

または過去に購入したことがある人。

but haven't visited your site in awhile.

が、しばらくあなたのサイトを訪れていませんでした。

It makes use of information

情報を活用する

you already know about the users,

は、すでにユーザーについて知っているはずです。

without relying on them

当てにしないで

to have recently engaged with your web properties.

は、最近、あなたのウェブプロパティに関与しています。

Here's an example.

以下はその一例です。

Let's say you sell iPhone cases

例えば、iPhoneケースを販売するとします。

and you've recently decided

と、最近決めたのですね。

to start selling iPhone chargers, as well.

を発売し、iPhone用充電器の販売も開始しました。

Because you've been selling iPhone cases,

iPhoneのケースを売っていたからですね。

you already have a list of folks

いちげんさんづけ

that have purchased accessories for that device.

そのデバイスのアクセサリーを購入した人

Regardless of whether they've visited your site

あなたのサイトを訪れたことがあるかどうかに関係なく

within the past 30 days,

過去30日以内

it's likely that they would be a good target

ということになるのだろう。

for your new product,

を、新製品に搭載してください。

so it would make sense to target them with ads.

ということで、広告のターゲットにするのは理にかなっていると思います。

Cookie-based audiences and custom audiences,

Cookieベースのオーディエンス、カスタムオーディエンス。

both open up a world of remarketing options.

は、リマーケティングの選択肢を広げるものです。

Keep in mind,

心に留めておいてください。

you don't have to stick to one form of audience or another.

観客の形態にこだわる必要はないのです。

In fact, most advertisers typically don't.

実際、ほとんどの広告主は、通常、そうではありません。

Consider how you could create a remarketing strategy

リマーケティング戦略をどのように構築できるかを検討する

that includes both audience types

という、両方の視聴者を含む

for a more comprehensive re-engagement strategy.

より包括的なリ・エンゲージメント戦略のために

(light upbeat music)

（軽快なアップビート・ミュージック）