They're a huge part of daily life,

彼らは日常生活の中で大きな役割を果たしています。

from the toothpaste we use in the morning,

朝使っている歯磨き粉から

the insoles of our shoes,

私たちの靴の中敷き

cereal packaging,

穀物の包装。

phone apps -

スマホアプリ

most of the products we see and use are branded with some form

私たちが見て使用する製品のほとんどは、何らかの形でブランド化されています。

of symbol or wordmark.

のシンボルマークを使用しています。

Why is that?

なぜなんでしょうか？

Logos aren't just a label that shows who's responsible

ロゴは誰の責任かを示すだけのラベルではない

for a product or service,

製品やサービスのために。

they're also used because

にも使われています。

people often choose products based on their perceived value

人は価値観で商品を選ぶ

rather than their actual value.

実際の価値よりも

Think of the celebrity who drives an Aston Martin instead of say,

言う代わりにアストンマーチンを運転する有名人を考えてみてください。

a Skoda.

とシュコダ。

Skoda has often been ranked Car of the Year in many European countries

シュコダは欧州の多くの国でカー・オブ・ザ・イヤーを受賞しています。

and delivers much better mileage at one tenth of the price.

そして、価格の10分の1の価格ではるかに優れた走行距離を実現しています。

It's the logical choice.

論理的な選択です。

But it's Aston Martin's identity that creates images of luxury and status

しかし、ラグジュアリーとステータスのイメージを生み出すのは、アストンマーティンのアイデンティティです。

and that is what usually clinches the sale.

そして、それが通常の販売を締めくくるものです。

A logo can appear in various formats

ロゴは様々な形式で表示されます。

depending on both the brand

ブランドによって

and the environment in which the logo is displayed.

とロゴが表示されている環境を確認することができます。

Wordmarks are type-based logos

ワードマークはタイプ別ロゴ

that draw attention to a brand name on its own.

単体でブランド名に注目が集まるような

The type design often gets a custom twist

タイプのデザインは、しばしばカスタムツイストを取得します

to capture the essence of what the brand does

ブランドの本質を捉えるために

and to separate it from competitors.

と競合他社との差別化を図る。

That could be the loose, flowing feel of Cadbury's or Coca Cola

それはキャドバリーやコカコーラのようなゆるくて流れるような感覚かもしれません。

or the more traditional vibe of The New York Times

またはニューヨークタイムズの伝統的な雰囲気

and The Washington Post.

とワシントン・ポスト。

Visual tricks such as the use of negative space

ネガティブスペースの利用など視覚的なトリック

can be applied to add little design magic.

を適用して、ちょっとしたデザインマジックを加えることができます。

An example is the hidden FedEx arrow that conveys direction and movement.

例としては、方向と動きを伝える隠れたFedExの矢印があります。

Monograms are shortened wordmarks

モノグラムは短縮されたワードマーク

that are usually initials of longer names.

は、通常は長い名前の頭文字をとったものです。

These are about turning a mouthful into something

これらは、口にしたものを何かに変えるためのものです。

that's generally easier to remember.

の方が一般的には覚えやすいと思います。

Another form a logo can take is that of a graphic symbol.

ロゴが取ることができるもう一つの形は、グラフィックシンボルのそれです。

Still representing the core of a brand's service,

今もなお、ブランドのサービスの核となる部分を表現しています。

it's often used where space is at a premium -

スペースが限られている場合によく使われます。

like an avatar,

アバターのように

or that little area beside a website URL.

またはウェブサイトのURLの横にある小さな領域。

Sometimes when a brand is so established

ブランドが確立されている時には

and the symbol is instantly recognisable

そして、そのシンボルはすぐに見分けられる

anything else becomes almost unnecessary.

それ以外のものはほとんど不要になります。

Symbols are particularly well suited for incorporating subtle messages

シンボルは、微妙なメッセージを取り入れるのに特に適しています。

that act as talking points and heighten memorability.

トークポイントとなり、記憶力を高める。

The bear in the Toblerone logo is one example -

トブラローネのロゴの熊は一例です。

it adds meaning because the bear relates to an old coat of arms

くまが古紋にちなんでいる

that represents the town where the Toblerone chocolate

トブラローネのチョコレートがある町を表す

was originally created.

が元々作られていました。

The main job of a logo is to identify.

ロゴの主な仕事は、識別することです。

It takes its meaning from the entity it represents

それは、それが表す実体からその意味を受け取ります。

not the other way around.

その逆ではなく

This is why, when logos first enter the world,

だからこそ、ロゴスが最初に世界に入ってきたときに

they're essentially empty vessels.

彼らは本質的に空っぽの器だ

With consistent use over time

時間をかけて一貫して使用することで

the mark gets filled with every association people have

印は人が持っているすべての関連性で満たされる

with a particular brand,

特定のブランドで

whether that's positive, negative or something in between.

それがポジティブなのかネガティブなのか、それともその間の何かなのか。

That's exactly how religious symbols work.

それこそ宗教的なシンボルの働きをしている。

There's nothing inherent in the shapes,

形に固有のものは何もありません。

but it's about what those shapes have come to represent

でもその形が何を表すようになったかが重要なんだ

in the minds of the people who are looking at them.

を見ている人の心の中では

Another form of logo is that of a combination mark -

ロゴのもう一つの形は、コンビネーションマークです。

essentially a wordmark and symbol together.

本質的にはワードマークとシンボルマークを一緒にしたものです。

This lets you communicate messages in a slightly different way.

これにより、少し変わった方法でメッセージを伝えることができます。

Look at how the Amazon logo has it all from A to Z

アマゾンのロゴにはAからZまで全てが入っています。

and even adds a little smile into the mix.

と笑顔を見せてくれます。

So how can you tell a good logo from bad?

では、良いロゴと悪いロゴの見分け方は？

In my work as a designer

デザイナーとしての仕事の中で

I judge the strength of an idea on the following criteria -

私は以下の基準でアイデアの強さを判断しています。

By appropriate I mean the design needs to be relevant

適切であるということは、デザインが関連性のあるものである必要があるということです。

in shape and form to the client in question.

問題のクライアントに形を整えて

For example, a logo for a toy maker may need to be fun

例えば、おもちゃメーカーのロゴは、楽しいものである必要があるかもしれません。

and appealing to kids

と子供たちにアピール

or a logo for a car racing team may need to appear sleek and dynamic.

またはカーレースチームのためのロゴは、滑らかでダイナミックな表示が必要な場合があります。

By simple I mean that the design can't say too much.

シンプルというのは、あまり多くを語れないデザインという意味です。

It should tell one story

それは一つの物語を語るべきである

so it's adaptable enough for use in all applications

あらゆる用途に対応できるように

from on a billboard or the side of the building

看板の上から

to a social media avatar or a website favicon.

をソーシャルメディアのアバターやウェブサイトのファビコンに変更することができます。

By memorable I mean that the design also needs to be distinctive -

思い出に残るということは、デザインにも特徴が必要だということです。

unusual enough to be remembered.

記憶に残るほど珍しい

A good way of testing this is to describe the design to someone

これをテストする良い方法は、誰かにデザインを説明することです。

and see if they can sketch a fairly accurate likeness.

ざっくりとした似顔絵が描けるかどうか見てみましょう。

Some of my favourite logos aren't particularly well-known

お気に入りのロゴの中には、特に知られていないものもあります。

but they've stuck with me because they all share those same traits.

でも、彼らはみんな同じ特徴を持っているので、私の心を掴んでいます。

Telling a relevant story with simplicity and distinction.

関連性のあるストーリーをシンプルに、そして区別して語ること。