what it means if you get the message that we've taken targeted action on unnatural links

対策が適用されたというメッセージが 表示された場合の対処について説明します。

pointing to your site. It's an interesting message and there's a little bit of nuance

これはなかなか複雑なメッセージなので

to this video so I wanna give you some background and maybe a little bit of historical context.

その背景や経緯も交えて 説明したいと思います。

Google's primary purpose, the web spam team's primary purpose is to make sure that you just

Googleの使命は 常に最適な検索結果を表示すること

get the best search results and that we protect users from having a bad search experience.

検索結果によってユーザーが不愉快な 思いをしないようにすることです。

So first and foremost we're thinking about how do we return the best quality search results,

最適な検索結果を返すために まず Google が考えるのは

how do we make sure that we not return spam? So for many, many years, of course, we try

いかにスパムを返さないようにするかです。 これまでも長きにわたって

to do as much as we can algorithmically, we've always been very upfront about that, but when

アルゴリズムを改良してきました。 しかし、アルゴリズムだけでは

an algorithm fails and we're taking manual action, for many, many years what we would

完全には対応できないため 手動による対策を導入しました。

do is, more or less, take action on an entire site if it looked like there was a pretty

リンクスパムを常習する 悪質なサイトについては

good history of link spam or a pretty bad history of link spam. So something that went

サイト全体に手動による対策を 適用してきました。

on a long time, something that looked deliberate, something that was widespread or looked concerted

常習的なスパム、巧妙なスパム、 広く蔓延したスパムなどがそれにあたります。

and the sorts of link spam you can imagine might be anything from paid links to blog

リンクスパムとしてよくあるのは 有料リンク、コメントスパム

comment spam to spamming forums to spamming guest books, excessive link exchanges, you

フォーラムやゲストブックに対するスパム 過度のリンク交換などです。

know, there's a lot of ways that people try to get links. And when we saw a lot of that

このようなケースではさまざまな方法でリンクを獲得しようと しています。

going on and it affected our opinion of the entire site, then you would get a slightly

それが過剰で Google がサイト全体の評価を 見直さざるを得ないレベルになると、

different message that would also say unnatural links to your site. Over time we've gotten

現在のものとは少し違う「不自然なリンク」に関する メッセージが送られていました。

more granular and our approaches have become more sophisticated and, so, as a result, if

しかしその後よりきめ細かく対応できる手法が開発され、

we think that your site, perhaps, overall is good but there might be some bad links,

サイト全体には問題はないが 一部に不自然なリンクがある場合

not all bad links but a portion of bad links then we might be taking targeted action on

すべてではなく一部のリンクにのみ 対策を適用できるようになりました。

just those links and that can be bad links or links that you might not think of as typically

ただ、そのリンクが不自然かどうかの 判断はなかなか難しいので

bad. So let me sort of give you a few examples of that. The same sorts of things that you

いくつか例を挙げましょう。 サイト全体の対処になるのは

would do for action against the entire site, so paid links, blog, forum, guestbook spam,

有料リンクや、ブログ、フォーラム ゲストブックに対するスパムなどです。

but also you can image widget bait, right, if your primary way of trying to get links

ウィジェットベイトというのもあります。 大量のリンクを獲得したい場合に

was I'm gonna produce a widget and that widget had keyword rich anchor text that pointed

キーワードを大量に含む アンカーテキストをウィジェット内に挿入し

to a different domain and maybe the user didn't even know that they were getting that as part

別のドメインにリンクさせる手法です。 ユーザーがウィジェットを設置すると

of their web counter, they would be linking to something saying Mesothelioma, all those

指定した別サイトへの リンクを獲得できます。

kinds of things. Those are the sorts of links that we don't want to count. In addition,

Google としては、このようなリンクを 評価に含めたくはありません。

you know, we see a lot of people who, they just want content and so they're willing to

また、何でもいいから コンテンツが欲しいということで

go grab content from some low quality article bank type site, they just want something that's

質の低いアーティクルバンクなどから コンテンツを集めたサイトもあります。

a few hundred words, 300 words, 500 words, whatever. So the site itself might be good.

百歩譲ってサイト自体には問題がないと考えてみましょう。

Maybe you have a lawyer and most of the site is good but some directory he's thrown just

サイトのほとんどの部分は問題ないが 一部のディレクトリに

a bunch of, you know, article marketing type articles in there or he's promoting one particular

アーティクルマーケティング用の コンテンツが含まれていたり

URL, you know, using these article marketing or syndication, article bank type sites or

シンジケーションやアーティクルバンクを 利用して特定のURLを宣伝していたり

somebody who's doing health insurance or car insurance or whatever and they're using some

保険の販売サイトが キーワードを詰め込んだ

widget and then that link, that anchor text is very keyword rich. So that might be an

ウィジェットを使ってリンクを 獲得している。これらの場合

instance when we might not take action on the entire site, so the site itself still

対策はサイト全体には適用されず サイト自体の掲載順位には

might rank normally but we might take action on some of those anchors. So you might not

影響しないかもしれませんが、 サイトの一部に対策が適用され

be able to rank for the phrases that you expected to be able to rank for. Now, the other reason

そのキーワードでの掲載順位が 予想を下回るかもしれません。

why you might get this could be possibly because you weren't doing link spam per se, but, for

一方、実質的にリンクスパムではないのに 対策が適用される場合もあります。たとえば

example, suppose someone hacked someone else's site and they pointed anchor text toward your

ハッキングされたサイトのアンカーテキストが あなたのサイトにリンクされている場合、

site. So maybe you were hacked or maybe they were trying to point toward some, some different

あなたのサイトがハッキングされたかもしれないし サイト内の特定のディレクトリが

directory on your site. Another one that we've seen is, you know, suppose you're a newspaper

狙われたのかもしれません。 別の例としては、ニュースサイトを運営していて

and you've written something relatively nice about somebody and then it turns out later

ある人物について好意的な 記事を書いたとします。

that he's embezzled or he's been involved with a real estate scam or for whatever reason

後日その人に スキャンダルが持ち上がり

he's using a reputation management firm. So the reputation management firm might be trying

彼は逆 SEO の業者に依頼して 信頼回復を図ります。

to push up the positive articles on a newspaper or on a news website, something like that.

逆 SEO の業者は、ニュースサイトの好意的な記事に 注目を集めるようとして、あなたのサイトへの不正なリンク操作を行うかもしれません。

So our primary purpose has been to protect users. We haven't been worried as much with

Googleの第一の目的は ユーザーを守ることです。

okay, is this a link that was reputation management so someone else was trying to push this article

ですから誰かが信頼回復のために 記事に注目を集めようとしているとか

up or was this someone who is doing paid link spam or something like that? We've just said,

有料リンクやスパムが誰の仕業か といったことは考慮しません。

okay, we don't want these specific links to count. So it hasn't been the case that we've

Google としては「とにかくそういう 不自然なリンクをカウントしたくない」ということです

necessarily put it in terms of, okay, we think these are bad links or we think that these

Google が、あるリンクを 不自然なリンクと判断したら

are links that are, you know, not intentional or not intended to push you up higher on your

それが故意でなくても、意思に反して 設定されたリンクだとしても

own maybe it's just some other third party trying to push things; either way we're not

第三者が勝手にやっていたとしても そういうリンクは信用しないということです。

trusting these links. So that's a little bit about why you might get that message. So now

このメッセージが表示される理由を ご理解いただけたでしょうか。

the question is what to do about it. So the most simple thing to do is download your links,

では次は対処方法です。まずはウェブマスター ツールの「サイトへのリンク」から リンクのリストををダウンロードしましょう。

uh, Google now allows you to sort by most recent links so certainly that's the place

リンクを最新のものから並べ替えることも 可能になりました。

where I would start, you know, if you get this message and it's something that just

このメッセージはつい最近 表示されるようになったはずです。

happened and we're only sending this to a very small number of sites, so, at least right

このメッセージの送信は 最近開始したばかりで

now, less than 10 sites a day are getting this sort of message. But if you do get this

1日に10件も送信していません。

message maybe that's a good time to say, "Okay, what kind of links have I been getting recently?

もしこれが表示されたら 最近リンクを追加しなかったか、

Was I accidentally spamming somebody? Was my SEO trying to do some widget bait or something

スパムと判断されるようなことはしていないか、 SEO業者がウィジェットベイトをしていないか、 といったことを思い返してみてください。

like that to get links?" And if that's the case try to get those links taken down, you

思い当たることがあれば それらのリンクを撤去します。

know; if you've posted articles or whatever, try to get those articles taken down. A couple

投稿した記事が原因なら それを撤去します。

of things that are new and a lot of what I've been talking about have been covered in a

ここでお話したことのほとんどは 最近投稿したブログ記事でも

recent, relatively recent, blog post and we'll have a link to that from this video, but there

説明していますが ブログ投稿後に新たに

are a couple things that are new since that blog post. So, the first one is, we're trying

決まったこともいくつかあります。 1つは、Google が

to work harder to actually show you an example of the links that we're not trusting anymore.

信用しないことにしたリンクが メッセージ内に例示されることになるでしょう。

So a lot of people were frustrated because they're like, "Okay, you say you're taking

「対象を絞って 対策を適用したと言うが

targeted action on links to my site but I don't know which links they are so I don't

どのリンクが対象なのか 判断がつかない」という

know where to start looking." And that was fair feedback and we appreciated that so we've

もっともなフィードバックを いただいていました。

been trying to work on a way whereby when we say we don't trust some links we're gonna

そこで、一部のリンクだけ 信用しないと言うからには

try to show you one, two maybe three examples of what the sort of links are that we don’t

どのようなリンクを信用しないのか、 いくつか例を示して

trust and that will help to guide you in the right direction to take those links down.

どのようなリンクを撤去すべきか わかるようにしたいと考えています。

First and foremost, you should be trying to get those links down and take the pages down

まずは、こうしたリンクや それらのリンクが掲載されている

that have those links, you know, talk to different webmasters and say, "Hey, you know, could

ページを撤去します。そのためには 各サイトのウェブマスターに連絡して

you remove this widget" or whatever it is. I would very much like to see people do a

リンクやウィジェットを 削除してもらわなければなりません。

long sustained effort on that but if you've contacted webmasters multiple times, you're

根気のいる作業です。 ウェブマスターに何度連絡しても

not able to get in touch with them, you can't get them to reply and no matter what you just

なかなか返事がもらえない、 やっと連絡がとれても

can't get that link quite pulled down, then you can use the second thing that's relatively

リンクの削除に応じてもらえない、 そんな場合に備え

new and that is the Disavow links tool that we just launched not that long ago. So what

「リンクの否認」という 新しいツールの提供が始まっています。

does this mean? The Disavow links tool will have a link with more information about Disavow

リンクの否認ツールについての 詳しい説明も用意されていますので

but I'll give you a very high level summary. What it allows you to do is tell Google, "I

ここではごく簡単に説明します。 リンクの否認ツールを使うと

would like you to ignore these links". So you have a list of them from this URL, from

「これらのリンクを無視してほしい」と Googleに伝えることができます。

this URL, you can even say from this entire domain, don't trust any links from this domain

個別のURLだけでなく 特定のドメインからのすべてのリンクを

to my site. So, if Google has been taking action on your site because there are some

否認することもできます。 Googleによる対策の対象が

links, not all links, but some links that we don't wanna trust, hopefully you'll be

サイト全体ではなく一部のリンクのみで、 いくつか例が示されていれば

able to see a few examples and then based on that you can go and look through your downloaded

ダウンロードしたリンクの リストと照らし合わせて

links and sort of figure out what the other links are like that and then get as many of

例に似ているリンクを探して できる限り撤去します。

them pulled down and then the ones that you can't get pulled down you can go ahead and

そしてどうしても撤去できない リンクが残ったら、

use the Disavow links tool and say, "Okay, I've tried my best, I can't get them pulled

リンクの否認ツールを使い 「どうしても撤去できないリンクがあります。

down, here are the links that I'd like Google to ignore." And that's the sort of thing that

これらのリンクは無視してください。」 と申請できます。

should help with this particular action and then when you do a reconsideration request

再審査をリクエストする際は 詳しい説明を添えます。

just make sure to document that as well as possible how you think the links got there,

それがどこからのリンクで どんな状況になっていたか、

what the situation was, what you've done to clean it up, you know, if you have Disavowed

撤去するために何をしたかについて 詳しく説明しましょう。

some links then mention that too just make sure the people have the context. But that,

リンクの否認を手続きした場合は そのことも明記してください。

hopefully, gives you a little bit of background on the fact that Google used to take action

以上、Googleがドメイン単位の 対策に加え、もっときめ細かい

at a more coarse level, at the domain level, as we've gotten more sophisticated we're more

個別のリンク単位の対策を 導入した背景について説明しました。

likely to say perhaps individual links don't count and that doesn't have to be a bad thing

不自然なリンクが見つかっても 落胆する必要はありません。

if a reputation management firm is pointing to one article on your site, it's not the

逆 SEO の業者があなたのサイトの記事に リンクを設定しても

end of the world. But if it's something you're concerned about or that you're worried about

世界の終わりではありません。 そのような懸念があったり

or that you've seen some examples that Google have been giving that look like, you know,

また Google が挙げた例に当てはまるようなハッキング

anything from hacked sites, to widget bait, to paid links then it is worth trying to get

ウィジェットベイト、有料リンクなどの 形跡があったりするのであれば

those links pulled down and then failing that, investigate the Disavow tool and see whether

そのようなリンクをできる限り撤去し 撤去できないリンクは否認してください。

it will work for you. Hope that helps.

よろしくお願いします。