This is Rich Chigga.

リッチ・チガです。

He's a Chinese rapper by way of Indonesia,

インドネシア経由の中国人ラッパーです。

and he's very popular on the internet.

とネット上では大人気。

This is Joji.

ジョウジです。

He's a Japanese-Australian singer

日豪の歌手です

and he's also very popular on the internet.

とネットでも話題になっています。

Plus, Joji invented the Harlem Shake meme.

それにジョウジはハーレムシェイクのミームを発明した。

Let me say that again.

もう一度言わせてください。

This guy, Joji, in the blood bathtub,

この人、血の湯船の中のジョウジ。

invented the Harlem Shake meme.

ハーレムシェイクのミームを発明しました。

But we'll come back to that.

でも、それはまた今度にしましょう。

So, Rich and Joji are both signed to 88rising,

リッチもジョウジも88risingと契約しているんですね。

an entertainment company hoping to build

興信所

a lasting global brand that will outlive

長続きするグローバルブランド

singular moments of virality.

処女性の特異な瞬間。

They primarily create content

彼らは主にコンテンツを作成します。

combining Asian culture and hip-hop,

アジアの文化とヒップホップを融合させた

a formula that apparently pleases the internet gods greatly.

インターネットの神々を大いに喜ばせる公式。

They've only been around for 18 months,

まだ18ヶ月しか経っていません。

but they're already putting up major label numbers.

でも、すでにメジャーレーベルの数字を出しています。

I think that we have an unprecedented

私が思うに、今までにない

collective of talent.

才能の集合体。

A group of predominantly Asian artists,

アジアを中心としたアーティストのグループ。

you know, really like making waves globally,

世界的に波風を立てるのが好きなんだ

which from an independent point of view as well.

これも独立した視点から見た場合。

88's founder, Sean Miyashiro,

88の創業者、宮代ショーン。

cut his teeth launching

歯を食いしばる

Vice's electronic music channel, Thump.

ヴァイスの電子音楽チャンネル「Thump」。

But quickly, Sean became interested in life

しかし、ショーンはすぐに人生に興味を持つようになりました。

beyond dance music.

ダンスミュージックを超えて

I knew that, after launching a whole content platform,

やはり、コンテンツプラットフォーム全体を立ち上げた後に

that I have kind of the ability

私が持っている能力のようなもの

and the know-how to do it again,

と、そのノウハウを再確認しました。

but for what was the question.

しかし、何のための質問だったのか。

So Sean moved to the Bronx to start over

ショーンはブロンクスに引っ越して

and figure it out.

と考えてみましょう。

He couldn't afford an office space,

彼はオフィススペースを買う余裕がなかった。

so he worked out of his car

車の外で仕事をしていた

at the top of a grimy parking garage.

じめじめした駐車場の先にある

Everything kinda started here.

全てはここから始まったんだ

If you look around, this is my environment,

周りを見渡してみると、これが私の環境です。

this is my serenity, really.

これが私の静けさなんですよ、本当に。

88rising was built here.

88ライジングはここに建てられました。

Built on the grounds of LA Fitness residence

LAフィットネスレジデンスの敷地内に建設

in a parking garage.

駐車場で

I was living in the Bronx and I'm just like,

ブロンクスに住んでいた時のことですが

damn, where the hell do I go?

くそ、どこに行けばいいんだ？

So I just come up here and I like, you know,

だから、ここに来て好きになったんだ。

I just kind of figure things out every single day,

私は毎日のように物事を理解しています。

being like, okay, what the hell is this thing?

これは一体何なんだ？

(laughs)

(笑)

Coming here was kind of like

ここに来るのは

my own kind of private office basically.

基本的に私の個人事務所のようなものです。

Like, to be honest, I would even go to the bathroom here.

正直に言うと、ここでトイレに行くくらいです。

I would take pisses here, you know what I mean?

俺ならここで小便するよ。

Like, you know, it's just too far to go back down there.

下に戻るには遠すぎるんだ

When I need wi-fi, I'd spend a good part of the day

wi-fiが必要なときは、一日のうちのかなりの時間を

at Dunkin Donuts.

ダンキンドーナツで

Hi, how are you?

こんにちは、お元気ですか？

Can I get a chicken snack wrap?

チキンのおつまみラップは買えますか？

Before 88rising officially launched,

88ライジングが正式に発売される前に

Sean caught a surprise break

ショーンはサプライズブレイクをキャッチ

in the form of a Twitter friendship

ツイッターの友情という形で

with a funny 16-year-old kid from Indonesia named Brian,

インドネシアのブライアンという変な16歳の子供と。

who taught himself English by watching

見て英語を独学で学んだ

Rubik's Cube tutorial videos on YouTube.

YouTubeでルービックキューブのチュートリアル動画を公開しています。

Seriously, that's true.

真面目な話、それは本当です。

I thought his Twitter was genius,

この人のツイッターは天才だと思った。

from the future, just crazy.

未来から来た、ただのキチガイ。

And like, just the shit that he was saying,

そして、彼が言っていたのは、ただのクソみたいなことだった。

like the memes he was making.

彼が作っていたミームのように

But I didn't know that he rapped or anything like that.

でも、彼がラップとかしてたのは知らなかった。

I really didn't, and he came up with Dat $tick

本当にしなかったのに、彼はDat $tickを思いついた。

like two weeks later.

2週間後のように

♪ 12 in the morning, pop shells for a living ♪

"午前中の12時には" "生活のために貝殻を弾く

♪ And berry gon' smell blood trail every minute ♪

"ベリーは血痕の匂いを嗅ぎまくる

Dat $tick was Brian's first ever attempt

ブライアンは初めての試みだった

at making a rap song, and it immediately went viral.

のラップソングを作っていて、それはすぐにバイラルになりました。

Everything was great about it,

全てが素晴らしかったです。

but the one thing that I noticed

が、気がついたのは

is the song was hard as hell.

は、曲は地獄のようにハードでした。

Just like everything about it, man.

何もかもが好きなんだよ

Just like, it was menacing, bro.

威嚇するような感じだったよ

Soon after the video dropped,

動画が投下されてすぐに

Brian signed with 88rising.

ブライアンは88ライジングと契約。

I'll FaceTime with Rich.

リッチとフェイスタイムする

Sorry for calling you Rich Chigga on my phone, Rich.

リッチ・チッガを電話で呼んで悪かったな、リッチ

He gets, I mean Brian, he gets like super pissed off

ブライアンは、彼は、つまり、ブライアンは、超怒っているようになります。

that he's saved in my phone as Rich Chigga.

リッチ・チッガとして携帯に保存されています

He's like, "Dude am I not a human to you?"

彼は「俺はお前にとって人間じゃないのか？」と言っている。

What's good, bro?

何がいいんだ？

What's good, broda?

何がいいんだ、ブロダ？

How you doing?

調子はどうだ？

Doing great, I did the sound check.

上手くやってますよ、音のチェックをしました。

How was it?

いかがでしたか？

It was tight.

きつかったです。

♪ Holdin' steel glocks ♪

♪ Holdin' steel glocks ♪

♪ But you been a bitch, suck a thick cock ♪

♪ But you been a bitch, suck a thick cock ♪

So, Brian could definitely rap,

ブライアンは間違いなくラップができる

but some viewers understandably took offense

視聴者の反感を買う

at a Chinese kid satirizing rap cliches

中国人の子供がラップを風刺しているところに

and calling himself "Rich Chigga."

"リッチ・チッガ "と名乗っています

But if a group of well-known rappers saw the video

しかし、有名なラッパーのグループが動画を見たら

and genuinely liked it,

と純粋に気に入っていました。

that could at least help validate Brian

少なくともブライアンの証言の助けにはなる

as a legit hip-hop artist.

正統派ヒップホップアーティストとして

Plus, it could be really funny.

それに、本当に面白いかもしれない。

It was just kind of an idea that kind of

それはある種のアイデアのようなもので

I just had on the spot.

その場にいただけです。

Everything that rappers say is better and funnier

ラッパーが言うことはすべてより良く、より楽しく

and smarter, and wittier.

より賢く、より賢く、より機知に富んだ

You know, it's just more entertaining.

娯楽性が増しただけだろ

We just edit it as tight as possible, put it up,

なるべくタイトに編集して貼っているだけです。

and it really worked.

と言っていたのですが、本当に効果がありました。

(shouting)

（叫ぶ）

Yo, this nigga got a pouch on, a Reebok pouch.

リーボックのポーチだ

This is the hardest nigga of all time.

今までで一番ハードなニガーだな

He said when you come for a chigga like me.

俺のようなチガを迎えに来た時に言ってたよ

That was dope.

凄かったよ

This is lit and I think people will take is as a...

これは火がついていて、私は人々がそれを取ると思います...

People will take is as a joke at first,

人は最初はジョークとして受け止めます。

but it's like,

という感じですが

if he ran with that and kept doing more videos like that,

もし彼がそれで走って、あんな動画を続けていたら

shit's lit.

火事だ

You know, I had never been to America before

私はアメリカに行ったことがなかったんだ

and all of a sudden it's like I see like

と、突然、私が見ているような感じです。

all the rappers that I listen to reacting to my stuff

私のものに反応しているラッパーはみんな私のものを聞いている

and I was like, 'What?

と聞いたら、『えっ？

How did this happen?'

どうしてこうなった？

The reaction video also went viral

リアクション動画も流行った

and even led to a remix of Dat $tick

そしてDat $tickのリミックスにもつながった。

featuring Wu-Tang's Ghostface.

ウータンのゴーストフェイスをフィーチャー。

I'll get on that track.

その軌道に乗る。

You know what I'm saying, yeah.

言ってることはわかるよな、うん。

Really, on the remix?

本当にリミックスで？

Yeah, yeah, oh, you know him?

ああ、そうそう、ああ、彼を知っているのか？

And, yeah, the remix went viral too.

リミックスも流行りましたね

Brian has since acknowledged the misstep in his name

ブライアンはその後、自分の名前を使ったミスステップを認めています。

and claims he made changes,

と変更を加えたと主張している。

but for the time being,

と言っても、当分の間は

he's still Rich Chigga to his fans,

彼のファンにとってはリッチ・チッガのままだ

an ever-growing global audience

世界的に拡大している

hungry for more releases

さらなるリリースに飢えている

from emerging talents from around the world.

世界中の新進気鋭の才能から

I didn't know that it was gonna

知らなかったのですが、それが

be this impactful and this important to people

これほどまでに人々に影響を与え、これほどまでに重要な存在になる

and I'm very thankful and blessed that it has,

とありがたく祝福されています。

and every day now that I wake up

目が覚めた今、毎日が

it's like, you know, just a new mission every day.

毎日、新しい任務が待っているようなものだ。

A major part of that mission

その使命の大きな部分

involves Joji.

ジョウジを巻き込む。

Remember the bloody bath guy?

血まみれの風呂男を覚えているか？

He's a former YouTube personality

元ユーチューバーである

in the middle of a career transition.

キャリアチェンジの真っ最中。

The sound of this song, Will He,

この曲のサウンド、Will He。

it's like a trap song that you can slow dance to.

スローダンスで踊れるトラップソングみたいな感じですね。

Awkward prom shit.

気まずいプロムのクソ。

You know what I mean?

意味がわかるかな？

I used to do crazy, episodic internet videos.

狂ったようにエピソードのあるネット動画をやっていました。

It was going well and one day

順調に進んでいたのですが、ある日

it was me and a few friends just in a room.

私と数人の友人が部屋にいました。

We were casually chilling

何気なく冷やかしていた

and then someone plays the song

とか言って誰かが曲を弾く

and it's brand new at the time.

そして、当時は新品です。

I happened to have a lot of costumes laying around,

たまたま衣装がたくさん転がっていました。

so I told the other guys,

だから他の人にも言ったんです。

I was like, get in these costumes

私は、この衣装を着るようなものでした。

and let's just dance to it.

それに合わせて踊りましょう

Like who cares?

誰が気にする？

We were like, okay, let's just go crazy at the drop.

落ちたところで気が狂いそうになったわ

So that video goes up,

だから、そのビデオが上がるんです。

I go to sleep

眠りにつく

and the next morning everyone was doing it.

と、次の日の朝にはみんなやっていました。

Like next morning.

翌朝のように。

("Harlem Shake")

(「ハーレムシェイク」)

That taught me a lot about the internet.

ネットのことを色々と教えてくれました。

How people wanna just be a part of something.

人はどうやって何かの一部になりたがるのか

And from that point on

そして、その時点から

something changed

変わり身

and I was a little better at understanding

と、少し理解が深まりました。

demographics and people and what they want to see

人口動態と人と見たいもの

and what they want to hear.

と、彼らが聞きたいと思っていることを

I was friends with a couple other artists

他にも数人のアーティストと仲良くしていたのですが

who were affiliated with 88

八十八に所属していた

and then I also started to realize that 88

ということにも気がついたのですが、それと同時に88

is the bridge between Western and Asian entertainment

西洋とアジアの架け橋

and I really wanted to be a part of that.

と、どうしても欲しくなってしまいました。

Joji just released the In Tongues EP,

ジョウジがIn Tongues EPをリリースしたばかり。

his first project as a serious artist.

本格的なアーティストとしての初のプロジェクト。

Joji's In Tongues record

ジョウジの舌の中の記録

came out a couple weeks ago.

数週間前に出てきた

It's number two in the world on the R&B chart,

R&Bチャートでは世界2位です。

which is crazy for independent release

インディペンデントリリースにしては異常

and he's like a brand new artist.

そして、彼は真新しいアーティストのようです。

And the success is even more impressive

そして、その成功はさらに感動的なものとなっています。

knowing he went from creating something like this

こんなものを作っていたことを知って

It's just Taco Bell,

ただのタコベルです。

what could possibly go wrong?

どうしようもない

(screams)

（悲鳴）

To creating something like this.

このようなものを作ることに

The newest music video for his song Demons.

彼の曲「Demons」の最新ミュージックビデオが公開されました。

♪ The demons told me everything ♪

"悪魔は全てを教えてくれた

♪ They whisper in the night ♪

♪夜に囁く ♪

♪ This is not a threat, I promise ♪

"これは脅しではない 約束する

Tonight Rich Chigga has a show

今夜のリッチ・チガのショー

in New York City.

ニューヨークで

Tickets sold out in an hour.

チケットは1時間で完売しました。

I came here, I'm first on line,

ここに来たのは、私が一番最初に並んでいるからです。

I came here at one.

1で来ました。

I was the third person in line.

私は3番目に並んでいました。

So, why'd you get here so early?

何でこんなに早く来たの？

Cause I wanna see Rich Chigga.

リッチ・チガに会いたい

(yelling)

(叫んで)

I wanna touch him.

触れてみたい

(laughter)

(笑)

What do you guys think of Joji?

皆さんはジョウジをどう思いますか？

He's hot, bro. Oh my God.

イケてるぜ何てこった

That's my dad, son.

俺の親父だ

That's my dad, son.

俺の親父だ

You guys copped the new EP?

お前ら新EPのコピペしたの？

Yeah.

そうだな

I woke up at six in the morning

朝6時に起きて

just to cop that shit

糞を取り締まるために

and then I listened to it

と聞いてから聴いてみました。

and that shit started made me cry, fam.

泣けてきたよ

This is actually kind of exciting.

これは、実際にはちょっと刺激的ですね。

Every time...

毎回...

This never gets old, like,

これは決して年を取らない

you live online in social media,

あなたはソーシャルメディアでオンラインで生活しています。

but there's nothing like this.

しかし、これほどのものはありません。

Being with the people.

人々と一緒にいること。

(cheering)

（応援）

Ten, nine,

10、9

Eight, seven, six, five,

8、7、6、5

four, three, two, one.

4, 3, 2, 1

(screaming)

（悲鳴）

♪ Back on my bullshit, man you can't believe it ♪

♪ Back on my bullshit, man you can't believe it ♪

♪ Who the fuck just said I should quit ♪

♪ Who the fuck just said I should be quit ♪

More often that not

より多くの場合

viral success happens by accident.

バイラルの成功は偶然にも起こる。

And then after an appearance on Ellen

そして、エレンに出演した後

or Jimmy Kimmel

またはジミー・キンメル

the creator's star power fizzles out.

作り手の星の力が萎える

But 88rising has figured out

しかし、88ライジングは考え出しました。

how to turn potential gimmicks into brands

潜在的なギミックをブランドに変える方法

with an actual following

実質的に次のようなものがあります。

that keeps coming back for the next thing.

それは次のものを求めて戻ってきます。

Oh, shit.

ああ、くそ。

So keep an eye out for 88's next move.

だから、88の次の動きに注目してください。

More than likely,

可能性は高い

it won't be covered on network television

テレビでは取り上げられない

or terrestrial radio.

または地上波ラジオ。

Although, as they've already proven,

しかし、すでに証明されているように

nowadays that really doesn't matter.

最近では本当にどうでもよくなってきました。