In this example, we'll look at the process of buying ad space directly from the publisher. This is called a direct buy.

この例では、広告枠をパブリッシャーから直接購入するプロセスを見ていきます。これをダイレクトバイといいます。

At an advertising agency, it's the job of a Media Planner to figure out where their

広告代理店では、メディアプランナーの仕事です。

client's ads will run. So, if the client is selling pro-sports fan gear, then they'll

クライアントの広告が実行されます。だから、クライアントがプロスポーツファンのギアを販売している場合、彼らは

want to show ads on sites where sports fans hang out.

スポーツファンがたむろするサイトに広告を表示したい。

Once the Media Planner has picked the websites where they want to run their campaign, they'll

メディアプランナーがキャンペーンを実行したいウェブサイトを選んだら、次のようにします。

contact the publisher directly with an RFP, or Request For Proposal.

RFP、または提案依頼書については、出版社に直接お問い合わせください。

The RFP outlines campaign goals, run dates, and target audience. It also includes budget

RFPには、キャンペーンの目標、実施日、対象者の概要が記載されています。また、予算も含まれています。

details, like how many clicks or impressions they hope to get.. and how much the agency

詳細は、どのように多くのクリック数やインプレッションを取得することを期待しているような...そして、どのくらいの代理店が

is willing to spend.

が喜んで使ってくれます。

When the publisher website receives the RFP, they'll review the list of requirements and

出版社のウェブサイトがRFPを受け取ると、彼らは要件のリストを確認して

the agency's budget and compare it against their available inventory. Inventory refers

機関の予算を確認し、利用可能な在庫と比較します。インベントリは

to the number of ad slots a publisher thinks they'll have available on specific pages on

の特定のページで利用できると出版社が考える広告枠の数に合わせて

a given day.

ある日

This can be tough to determine since publishers don't know exactly how many visitors will

これは、出版社が正確にどのくらいの訪問者が来るかを知らないので、決定するのは難しいかもしれません。

come to their site, let alone which cat video will be most popular on a particular day.

どの猫のビデオが特定の日に最も人気があるかはおろか、彼らのサイトに来る。

While nobody can predict the future, publishers use prior trends to estimate how many visitors

誰も未来を予測することはできませんが、出版社は過去の傾向を利用して訪問者数を予測しています。

will view pages on their website. This is called forecasting.

が自社サイトのページを閲覧するようになります。これを予測といいます。

If the publisher has inventory that matches what the agency's looking for, they'll return

出版社が探しているものと一致する在庫があれば、出版社は返してくれます。

the RFP with a list of options and prices.

オプションと価格のリストを持つRFP。

When the agency and publisher agree on the number of impressions or clicks, as well as

代理店と出版社がインプレッション数やクリック数に合意した場合、また

the cost, the agency creates an IO, or Insertion Order to seal the deal. The agency signs the

コストが高くなると、代理店は、取引を封印するために IO（挿入命令）を作成します。代理店が署名します。

IO and sends it to the publisher. Once the IO is signed by both parties, it's considered

IO を作成してパブリッシャーに送信します。IOが両当事者によって署名されると、それは

a legally binding contract.

法的拘束力のある契約。

After the campaign goes live, the publisher serves the client's ads as promised. And..

キャンペーンが開始された後、パブリッシャーは約束通りクライアントの広告を提供します。そして...

when the campaign is over, the publisher sends a bill for the ad space so the agency can

キャンペーンが終了すると、出版社は広告枠の請求書を送ります。

keep up their end of the deal.

取引を続けてくれ

And then, everyone is happy.

そして、みんなが幸せになる。