Let's do it.

そうしよう。

Huh?

え？

Oh, hi Tinker.

やあ、ティンカー。

Hello Michael, it looks like you have a new assignment to review.

こんにちは、マイケル。

I guess so.

そうだろうね。

It's from the Small Town Peanut Butter Company.

スモール・タウン・ピーナッツ・バター・カンパニーのものだ。

Dear Michael, we would like for you to help us discover an innovative and unusual new way to promote our peanut butter product.

親愛なるマイケル、私たちは、私たちのピーナッツバター製品を宣伝するための革新的で珍しい新しい方法を発見するのを手伝ってほしいのです。

It's nuts.

バカげてる。

Do you accept this assignment?

この任務を引き受けるか？

Small Town Peanut Butter Company.

スモール・タウン・ピーナッツ・バター・カンパニー

Assignment accepted.

課題は受理された。

Hey Tinker.

やあ、ティンカー。

Yes, how can I help?

はい、どうすればいいですか？

This assignment will require us to peer outside of our conventional understanding of our client's product and imagine something new.

この課題では、クライアントの製品に関する従来の理解の枠を飛び出し、新しいものを想像することが求められる。

Do we have a concept generation tool for this?

そのためのコンセプト・ジェネレーション・ツールはあるのか？

As a matter of fact, we do.

実際、私たちはそうしている。

The scamper technique is exactly the tool you're looking for.

スカンパーのテクニックは、まさにあなたが探しているツールだ。

Tinker, as always, you've been most helpful.

ティンカー、いつもありがとう。

Scamper is an acronym with seven letters.

Scamperは7文字の頭字語である。

Each letter gives us a unique technique that will help us imagine our product from innovative and sometimes downright ridiculous perspectives.

それぞれの文字がユニークなテクニックを教えてくれるので、革新的で、時には実に馬鹿げた視点から製品を想像することができる。

The first letter in Scamper is S, which stands for Substitute.

Scamperの最初の文字はSで、Substituteの略である。

Look at the components that make up your product.

製品を構成する部品を見てください。

Replace or substitute one part for something else.

ある部品を他の部品と交換する。

In our example, we're going to consider replacing peanuts, the main ingredient in our product, with almonds instead.

この例では、製品の主原料であるピーナッツを、代わりにアーモンドに置き換えることを考えてみる。

Mmm.

うーん。

The second letter, C, stands for Combine.

2文字目のCは「Combine」を意味する。

Is there anything we can combine with our product to make it more attractive or efficient to the end user?

エンドユーザーにとってより魅力的な、あるいは効率的なものにするために、我々の製品と組み合わせることができるものはないだろうか？

Peanut butter and jelly have a long-standing reputation as one of the greatest food mashups.

ピーナツバターとゼリーは、最も偉大な食べ物の組み合わせの1つとして、長い間高い評価を受けてきた。

Place in between two slices of bread and a satisfyingly sweet sandwich awaits you.

2枚のパンの間に挟めば、満足のいく甘いサンドイッチが待っている。

The third letter, A, is for Adapt.

3文字目のAはAdapt（適応）。

This is probably the trickiest technique of the seven.

これはおそらく7つの中で最もトリッキーなテクニックだ。

Is there a way we can adapt our product to external stimuli or to an industry demand?

外部の刺激や業界の需要に製品を適応させる方法はあるのだろうか？

How about a healthier, low-fat option?

よりヘルシーな低脂肪の選択肢はどうだろう？

Anybody feeling like powdered peanut butter?

粉ピーナッツバターの気分はどうだ？

Suit yourself.

お好きにどうぞ。

Next letter is M for Modify.

次の文字はModifyのMだ。

Let's increase the size of the container for large families.

大家族のために容器を大きくしよう。

Or maybe we can minimize the container to accommodate those who want peanut butter on the go.

あるいは、外出先でピーナッツバターを食べたい人のために、容器を最小化することもできるだろう。

Next we come to the letter P for Put to Another Use.

次はPut to Another UseのPの文字だ。

In what ways can we use peanut butter differently than it was intended?

ピーナツバターを本来の目的とは違った形で使うにはどうしたらいいのだろう？

We can bake cookies with it?

それでクッキーが焼けるの？

Combine it with a pine cone to make a hanging bird feeder?

松ぼっくりと組み合わせれば、吊り下げ式のバードフィーダーになる。

Did you know that you could shave with peanut butter?

ピーナッツバターで髭が剃れるって知ってた？

I'm really liking some of the ideas I'm getting with that concept.

そのコンセプトで得たいくつかのアイデアはとても気に入っている。

Next up is the letter E for Eliminate.

次はEliminateのEだ。

Is there elements that we could eliminate to increase efficiency or reduce waste?

効率を高めたり、無駄を省くために排除できる要素はあるか？

I could eliminate the traditional method of spreading peanut butter on bread and just eat it directly with a fork.

パンにピーナッツバターを塗るという伝統的な方法をやめて、フォークで直接食べることもできる。

Maybe I could eliminate the product itself and use the jar for storing nuts and bolts.

もしかしたら、製品そのものをなくして、瓶をナットやボルトの保管用に使えるかもしれない。

Ok, we've come to the last letter R for Reverse.

さて、最後のアルファベットは「Reverse」だ。

This is where we flip the direction of the product or process in hopes of seeing it from a different perspective.

これは、製品やプロセスを別の視点から見ることを期待して、その方向性を反転させる場所である。

What if instead of spreading the peanut butter on bread, we toasted the bread and dipped it in the jar?

ピーナッツバターをパンに塗る代わりに、パンをトーストして瓶につけて食べたらどうだろう？

Or what if we changed the threads on the lid so it screws on clockwise instead?

あるいは、蓋のネジ山を変えて、時計回りにねじ込むようにしたらどうだろう？

Imagine your child's surprise when they can't seem to open the peanut butter jar.

ピーナッツバターの瓶が開けられなくなったときの子供の驚きを想像してみてほしい。

Well Billy, your mom did tell you to ask first.

ビリー、君のお母さんは最初に聞くように言ったよね。

Now that we have a handful of ideas here, we can select the one that's most relevant to our assignment, and begin laying out concept sketches for our ad, revising these until we're satisfied with the placement of the elements, and rendering our chosen concept in our vector drawing program of choice.

ここで一握りのアイデアを手に入れたので、私たちの課題に最も関連するものを選び、広告のコンセプト・スケッチを描き始め、要素の配置に納得がいくまで修正し、選んだコンセプトを好みのベクター・ドローイング・プログラムでレンダリングする。

I chose to go with the idea of using peanut butter to shave with, so I could give our client the unusual, innovative advertisement that they were looking for.

私は、ピーナッツバターを使ってひげを剃るというアイデアを選び、クライアントが求めていた一風変わった斬新な広告を打つことができた。

This included a fun, retro-style graphic and a play on words with the title to include the name of the product.

これには、レトロ調の楽しいグラフィックと、商品名を含むタイトルの言葉遊びが含まれていた。

Click the thumbs up button if you've ever eaten peanut butter out of the jar, or because you liked this video.

ピーナッツバターを瓶から出して食べたことがある人、またはこのビデオが気に入った人は、親指を立てるボタンをクリックしてください。

I hope you enjoyed how I used Scamper to work a design concept through to completion.

Scamperを使ってデザインコンセプトを完成させる方法を楽しんでいただけただろうか。

Let's recap on what we learned.

学んだことを振り返ってみよう。

S stands for Substitute.

SはSubstituteの略。

Replace or substitute one component for another.

ある部品を別の部品と交換する。

C is for Combine.

Cはコンバインのこと。

Combine two or more elements into one.

2つ以上の要素を1つにまとめる。

A is for Adapt.

Aはアダプトの略。

Let's cause the main elements to adapt to external stimuli or an industry demand.

外部からの刺激や業界の需要に適応するために、主要な要素を引き起こそう。

M is for Modify.

Mはモディファイの略。

How are we changing the size or properties of the initial concept?

最初のコンセプトのサイズや特性をどのように変えるのか？

P is for Put to Other Use.

PはPut to Other Useの略。

How can we use the elements in different ways?

エレメントをどう使い分けるか？

E is for Eliminate.

Eはエリミネイト。

Let's eliminate elements to see how it affects our concept.

要素を排除して、それがコンセプトにどう影響するかを見てみよう。

And R is for Reverse.

そしてRはReverse（逆）。

We're flipping things around to see them differently.

私たちは物事を裏返しにして、違った見方をしている。

When I need to come up with a concept for a project, I love to be able to get to a resource like Scamper quickly and easily.

プロジェクトのコンセプトを思いつく必要があるとき、Scamperのようなリソースに素早く簡単にアクセスできるのが好きだ。

That's why I've designed this Scamper wall graphic you can add to your workstation, so that you always have a visual reminder when you're trying to come up with a concept for your next project.

そこで私は、次のプロジェクトのコンセプトを思いつくときに、常に視覚的に思い出すことができるように、ワークステーションに追加できるこのスキャンパーのウォールグラフィックをデザインした。

Order one for yourself using the link in the description below.

下の説明文にあるリンクから注文してください。

So there you go.

そうだ。

Seven techniques tucked into a simple acronym that will help you to step out of the box and see things in ways you would never have thought of.

シンプルな頭字語に込められた7つのテクニックは、既成概念にとらわれず、思いもよらない方法で物事を見る助けとなるだろう。

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Hey, I'll see you in the next video.

次のビデオで会おう。

Toodles.

トドメだ。