One of Starbucks' success-keys is their gorgeous designs.

スターバックスのサクセスキーの一つは彼らの華やかなデザインだ。

There are always long lines in front of Starbucks on the day when they release a new seasonal tumblers or cups.

新しい季節のタンブラーやカップを発売する日には、スターバックスの前にはいつも長い行列があります。

Starting from 2008 when Howard Shultz come back to Starbuck and retake the CEO, they embark on their journey to being in full swing of the design marketing.

2008年から、ハワード·シュルツがスターバックスに戻ってきて、CEOを引き継いだ。彼らはデザインマーケティングを本格化する旅に出る。

Beforetime He stepped down from the Starbucks CEO when the business becomes stabilized.

その前に彼はスターバックスのCEOを辞め、事業が安定した。

The reason why he came back to the Starbuck is that there are lots of people who criticize Starbucks that it is hard to find the culture in Starbucks house, and it became soulless coffee because they only care about money.

彼がスターバックスに戻ってきた理由は、である。スターバックスハウスで文化を見つけるのは難しいという批判が多いです。 お金のことしか考えてないから 魂のないコーヒーになりました。

After Howard come back to Starbucks, he shut down around 600 old stores, and they recruit 350 designers.

スターバックスに戻り 約600軒の古い店舗を閉鎖し 350人のデザイナーを雇います

Before then, there were only 4 themes on store design, and even more, they out-sources the interior design.

それまでは店舗デザインは4つのテーマしかなく、さらにインテリアデザインをアウトソーシングしている。

He reinforced the designs on store, logo, font, color, and even beverages.

彼は店、ロゴ、フォント、色、そして飲み物のデザインを強化しました。

Using these design details as an anchor, the design team redeveloped everything else.

これらの設計詳細をアンカーとして使用し、設計チームはその他すべてを再開発しました。

The result is an overall sharpening of the global Starbucks look.

その結果、世界的なスターバックスの外観が全体的に鮮やかになりました。

Let's take a look at it one by one.

一つずつ見ていきましょう。

#1. Localize Stores!

1.店舗のローカライズ!

Starbucks sent its designers all over the world and they built 18 design studios in Europe and Asia.

スターバックスはデザイナーを世界中に派遣し ヨーロッパとアジアに18のデザインスタジオを建てました

Each of the designers takes responsibility for one store and stayed in those areas in 1 to 2 months.

デザイナーは1店舗ずつ責任を持って、1~2カ月後にそれらの地域に滞在した。

During several months, they create the brand-new Starbucks stores which can be harmonized with the local cultures.

数カ月間、彼らは地元の文化と調和できる新しいスターバックス·ストアを創っている。

For example, [New Orleans Brass Ceiling]

たとえば、[New Orleans Brass Cheiling]

At New Orleans where the homeland of the Jazz, they decorate the ceiling using brass wind instruments such as Trumpets.

ジャズの本国であるニューオーリンズでは、トランペットなどの真ちゅう製の管楽器を使って天井を飾ります。

[Brooklyn basketball desk]

[ブルックリンバスケットボールデスク]

At Brooklyn Barclay stores where is famous for basketball, they made the tables, desks, and chairs up of recycled basketball court floor.

バスケットボールで有名なブルックリン·バークリの店では、リサイクルされたバスケットボール·コートフロアのテーブルや机、椅子を作りました。

New York and San Francisco where a lot of single customers visits, they put big tables which is suitable for working and studying.

ニューヨークとサンフランシスコは、多くの独身客が訪れるので、仕事と勉強に適した大きなテーブルを用意している。

[Gathering meeting]

[集まる会]

Beijing, Mexico city where lots of family and friends are hanged around, they interiors the store which is good for gathering around and talking to each other.

家族連れや友人がたくさん集まっている北京やメキシコの街では、店内に集まって会話をするのに良い店内がある。

#2. Starbucks Special Typography

2.スターバックス特別タイポグラフィー

Also, Starbucks is moving away from hand-lettering which was a staple of coffeehouse culture it had used in the past altogether.

また、スターバックスは、これまでコーヒーハウス文化の要だった手書きの手紙から離れようとしている。

They made their own brand font for putting more uniformity and Specialty.

より統一感と専門性を与えるために、独自のブランドフォントを作成しました。

Here are two types of Starbucks special fonts.

スターバックスの特殊フォントは2種類あります。

One is Serif type font and the other is San serif type.

1つはSerif typeフォントで、もう1つはSanserifタイプです。

1. Sodo sans Font:

1. ソドサンフォント:

This font a streamlined typeface used for most of the company's body copy.

このフォントは、会社のほとんどのボディーコピーに使用される流線型フェースです。

This font a sort of San Serif type which is neat and simple.

このフォントは、San Serif 型のフォントで、すっきりしていてシンプルです。

They use this font which is for clear messages such as a menu.

このフォントは、メニューなどのクリア メッセージ用に使用します。

2. Lander Font:

2. ランダーフォント:

Lander is a serifed typeface with character that looks perfect for social media.

Landerはソーシャルメディアにぴったりなキャラクターを持った、洗練されたタイプの顔だ。

They much more emphasized the edge of the finish, so it makes a little bit fancier.

仕上げのエッジを強調していたので、ちょっとおしゃれになりました。

This is for Instagram, and interior quotes.

これはインスタグラムと、 インスタグラムのコメントです。

#3. Humanized Siren!

#3.人間化されたサイレン!

Howard Shultz upgrades the Starbuck's logo, the Siren.

ハワード·シュルツはスターバックのロゴであるサイレンをアップグレードする。

Because of the excessively perfect bilateral symmetry, it makes the Starbucks cold-hearted.

あまりにも完璧な左右対称性のため、スターバックスは冷たくなります。

For making the logo more humanized and warm, they curved the out-layer of the face, and for breaking that symmetry, they elongate the shade of the left nose.

人為的で暖かくなるロゴを作るために、顔の外側をカーブさせた。対称性を破るために 左の鼻の影を長くします

#4. Seasonal trendy color

#4.季節的な流行色

At every season, they choose the primary colors that are on-trend, inspired by their coffee craft or beverages, then build a cohesive campaign across channels as well.

季節ごとに流行りの原色を選びます。コーヒーショップや飲み物からインスピレーションを得た後、チャンネル全体にわたって結束したキャンペーンを展開する。

About two months before the new season, they start to look for the color by considering fashion and home-appliance industry, and also they consider harmony with the seasonal new beverages.

新しい季節の2カ月ほど前から、彼らはファッションや家電業界を考慮して色を探し始めます。また、季節ごとの新しい飲み物との調和も考慮しています。

#5. Design the Beverage!

#5. 飲み物のデザイン!

By following the growth of Instagram and SNS advertisement, they also made the beverage design team. So, they create the…

InstagramとSNSの広告が 成長していくとドリンクデザインチームも作りました。 それで、こうやって...

UNICORN FRAPPUCCINO, which made more than 160 thousand posts on Instagram. (2017)

インスタグラムに16万件以上の書き込みをした Unicorn Frappuccino。 (2017)

Mermaid Frappuccino (2018)

マーメイド·フラプチーノ(2018)

At this year, they released the Tie-Die Frappuccino which blue, gold, pink flakes are drizzled on the white foam.

今年、彼らは白い泡の上に青、金、ピンクの薄片が滴るタイ·ダイ·フラプチーノを発売した。

The reason why Starbucks focuses on the design is these powers of the design.

Starbucksがデザインに焦点を当てているのは、デザインが持つこれらのパワーです。

At first, Design can change customers' feelings.

最初は、デザインは顧客の気持ちを変えることができる。

And also, Design can convey the brand identity.

また、デザインはブランドのアイデンティティを伝えることができます。

Ben Nelson who is the Creative Director at Starbucks said on the interview with the that,

スターバックスのクリエイティブディレクター、ベン·ネルソン氏は"ファストカンパニー"とのインタビューで次のように述べた。

"We were just proud of the work, and inspired by other brands being more transparent about their creative process."

私たちは、この作品を誇りに思っており、他のブランドが彼らのクリエイティブなプロセスについてより透明になったことに触発されました。

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一緒に飛び回ろう!

Thank you and See you again:)

ありがとうございました。また会いましょう。