Name: プロフェッショナル＆ビジネス英語マーケティング (Professional & Business English: Marketing)
Uploaded: 2020-10-08T19:11:49.000Z
Duration: 19 min 30 s

Hi everybody, welcome to www.engvid.com, I'm Adam.

皆さんこんにちは、ようこそwww.engvid.com、アダムです。

to 不定詞

In today's video, we're going to have a bit of a business English lesson, and we're going

今日の動画では、ちょっとしたビジネス英語のレッスンで

マーケティングに力を入れるために

But marketing is a very broad area of business.

しかし、マーケティングは非常に幅広い分野のビジネスです。

So, we're going to focus more specifically on a couple of things.

そこで、より具体的にいくつかのことに焦点を当てていきます。

We're going to look at brand and branding, and we're going to look at little bit at promotion

ブランドやブランディングを見て、プロモーションを少しだけ

So, let's start talking about what is a brand, what is a product, what is the relationship

では、ブランドとは何か、商品とは何か、関係性とは何か、という話を始めましょう。

What's the relationship between companies and consumers, etc.

ではまず、ブランドとは何か？

For most people, if you ask most marketers, they will give you very different answers,

ほとんどの人にとって、ほとんどのマーケッターに聞けば、まったく異なる答えが返ってくるでしょう。

but all of them work more or less in the same area.

が、どれも多かれ少なかれ同じエリアで機能します。

ブランドとは、イメージやアイデンティティのことです。

It's the image that a company wants the consumers to have, or it's the image that consumers

企業が消費者に持ってほしいイメージというか、消費者が持ってほしいイメージというか

Sometimes, the image that the company wants the consumers to have is not the image that

場合によっては、企業が消費者に持ってほしいイメージが

In which case, they need to do a lot of work, which is called branding.

その場合は、ブランディングと呼ばれる多くの仕事をする必要があります。

Now, a product is the actual thing that the company is selling.

さて、商品とは、その会社が実際に販売しているものです。

It could be an actual physical thing, like a product directly.

直接商品のように、実際の物理的なものであってもよい。

It could be a service; it could be a combination of these things.

それはサービスかもしれないし、これらの組み合わせかもしれない。

And it's very important to understand that brand and product are not the same thing.

そして、ブランドと商品は同じものではないということを理解することが非常に重要です。

So, I'm going to mention a bunch of companies as examples, but let's start with a brand.

ということで、例としていくつかの企業を挙げていきますが、まずはブランドから始めてみましょう。

I think most people know what Porsche is, or Porsche, depending how you want to say

ポルシェとは何か、ポルシェとは何か、言い方によってはポルシェとは何か、ほとんどの人が知っていると思います。

And the most famous product that Porsche sells is the 911, or the Boxer, whatever you want

ポルシェが販売している最も有名な製品は 911です ボクサーでも何でも構いません

It's the type - the particular model of car.

それはタイプです - 車の特定のモデル。

But when somebody thinks of Porsche, of course they may think of the 911, but they also might

しかし、誰かがポルシェといえば、もちろん911を思い浮かべるかもしれませんが、それだけではありません。

So, the brand is the full identity, in terms of what the company sells - the 911, plus

つまり、ブランドは完全なアイデンティティであり、会社が何を販売しているかという点では、911に加えて

他にもいくつかのモデルがあります。

会社が何のために存在しているのか。

So, when people think "Porsche", they think rich people.

だから、「ポルシェ」といえば、お金持ちの人が思い浮かびますよね。

They think unaffordable to most people, right?

ほとんどの人が買えないと思ってるんだろ？

So, something that makes you a little bit special.

だから、あなたをちょっと特別な存在にしてくれるもの。

But that's exactly the image that the company wants you to have, right?

でも、それこそ会社側が望んでいるイメージですよね？

And these days, branding is extremely important, especially with the new generations.

そして最近では、特に新世代になるとブランディングが非常に重要になってきます。

The Millennials and, soon enough, the Gen Zs, who care about different things than the

ミレニアル世代や、すぐに、ジェネレーションZとは違うことを気にする世代。

Gen Xers and the Baby Boomers, the older members of society.

社会の先輩であるジェネクサーと団塊の世代。

So, companies are now struggling to understand the new generation and they're trying to rebrand.

だから今、企業は新世代を理解するのに苦労して、リブランディングをしようとしている。

で、実はこれをここに置くことにしました。

Rebrand means change the way the way they brand themselves.

リブランドとは、自分たちのブランディングの仕方を変えることです。

They change the image they're trying to portray.

描こうとしているイメージを変えてしまう。

Because young people care more about the environment and climate change.

若者の方が環境や気候変動を気にしているからです。

And they care more about ethical business practices.

そして、彼らは倫理的な商習慣をより気にしています。

And they care more about sharing the wealth and things like that.

そして、彼らは富の分配とかそういうことをもっと気にしている。

They don't want diamonds, they don't want Porsches.

ダイヤもポルシェも要らないんだよ

They want everybody to be happy and health and peaceful.

みんなが幸せで健康で平和であることを望んでいるのです。

Not so good for companies that are trying to sell a particular product.

特定の商品を売ろうとしている企業にとってはあまり良いことではありません。

So, brand and product, two different things.

だから、ブランドと商品、2つの異なるもの。

別の例を考えてみてください。

マクドナルドについて考えてみましょう。

McDonald's is a brand, and Big Mac is a product.

マクドナルドはブランドであり、ビッグマックは商品です。

When I think - or when most people think of McDonald's, everybody will have a different

私が考えるとき - あるいは、ほとんどの人がマクドナルドを思い浮かべるとき、誰もが異なる

And when they think of products, everybody will choose a different product.

そして、商品を考えるときには、誰もが違う商品を選ぶでしょう。

So, some people will think "Big Mac", some people will think "McChicken", some people

だから、「ビッグマック」と思う人もいれば、「マックチキン」と思う人もいるだろうし、「マックチキン」と思う人もいるだろうし、「マックチキン」と思う人もいるだろう。

will think the sundae, the ice cream sundae that they sell.

サンデーといえばアイスクリームのサンデーが売られていると思うでしょう。

Everybody has a different favorite product, but most people will have a very similar idea

人それぞれ好きな商品は違いますが、ほとんどの人が似たような考えを持っているでしょう。

Fast food, hot, cheap, delicious, or disgusting.

ファストフード、熱い、安い、美味しい、不味い。

There's really not much of a middle ground.

本当に中途半端なところが少ないですね。

Some people will think of Ronald McDonald, you know, the clown that is the mascot of

ロナルド・マクドナルドを思い浮かべる人もいるでしょう。

Because Ronald McDonald houses, at least in Canada, they do a lot of charity work.

ロナルド・マクドナルドの家、少なくともカナダでは慈善事業をたくさんやっているからだ。

So, people have a very good image of McDonald's here.

なので、ここの人たちはマクドナルドに対してとても良いイメージを持っています。

Of course, they make a lot of money, but they also help people with that money.

もちろん、たくさんのお金を稼ぐのはもちろんですが、そのお金で人を助けているのです。

そして、仕事などを提供してくれます。

Now, branding means thinking a lot about how to create that image.

今、ブランディングとは、そのイメージをどうやって作るかを考えることです。

So, one of the things they need to think about is the logo, because the first association

だから、彼らが考える必要があることの一つは、ロゴです。

that people make with a company is the logo.

人々が企業と作るものは、ロゴマークです。

So, if you think of McDonald's, the first thing you think of is the golden arches.

ということで、マクドナルドといえば、まず思い浮かぶのは金色のアーチですね。

Or, as you're driving along the street and you're a little bit hungry and you see the

あるいは、車で道を走っていて、ちょっとお腹が空いてきたときに

two arches, the golden arches, right away you know there's' food there.

2つのアーチ 黄金のアーチ すぐに食べ物があると分かる

There's McDonald's, there's hamburgers or whatever else you like.

マクドナルドもあるし、ハンバーガーもあるし、他にも好きなものがある。

When you think of Starbucks, you think of that green circle with the lady inside and

スターバックスといえば、中に女性がいる緑の円を思い浮かべるでしょう。

でも、エクソンのことを考えると

Exxon, again, I'm not sure everybody knows this company.

エクソン、またしてもみんなが知っている会社ではないと思います。

But in North America, when people think "Exxon", they don't necessarily have a very good image.

しかし、北米では「エクソン」というと、必ずしもあまり良いイメージを持たれていないようです。

Because however many years ago, there was a big accident.

なぜなら、何年前とはいえ、大きな事故があったからです。

One of the tankers carrying their oil crashed into an iceberg and spilled all the oil in

油を積んだタンカーの1隻が氷山に衝突し、すべての油を流出させた。

So, people might think that Exxon is an irresponsible company, or that it - they just care about

そのため、人々はエクソンは無責任な会社だと思っているかもしれませんし、エクソンのことを気にしているだけだと思っているかもしれません。

They don't care about nature or the animals or whatever, right?

あいつら自然とか動物とかどうでもよくね？

なので、ブランディングはとても重要です。

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プロフェッショナル＆ビジネス英語マーケティング (Professional & Business English: Marketing)

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deliberate

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