Right now we're going to talk about demand, and since demand has to do with buyers and consumers, I'm going to explain it all consuming this gallon of milk.

今、私たちは需要について話をしようとしています。需要は買い手と消費者に関係しているので、私はそれを説明するつもりですすべてのミルクのこのガロンを消費しています。

So here we go, let's start it out.

さあ、始めましょう。

That first taste of milk is just wonderful, right? Cold, refreshing.

あの最初の牛乳の味は、とにかく素晴らしいですよね。冷たくて、さわやか。

The first thing you have to understand about demand is the law of demand, which says that there's an inverse relationship between price and quantity demanded.

まず、需要について理解しておかなければならないのは、価格と需要量の間には逆の関係があるという需要の法則です。

That means when the price goes down, the quantity demanded increases.

つまり、価格が下がると需要量が増えるということです。

And if the price goes down, the quantity demanded goes up again.

そして、価格が下がればまた需要量が上がる。

So take a look at this demand schedule.

そこで、この需要スケジュールを見てみましょう。

As you can see, when the price goes down, the quantity demanded goes up.

見ての通り、価格が下がると需要量が増えていきます。

When the price goes down to four, three, two, and one, the quantity demanded increases.

4、3、2、1と値段が下がると、需要量が増えます。

Now when you plot these points, you're gonna get a demand curve, which looks like this.

これらの点をプロットすると需要曲線は次のようになります

It's a downward sloping curve showing the law of demand.

需要の法則を示す下り坂の曲線ですね。

Now there are three reasons why the demand curve is downwards sloping.

さて、需要曲線が下向きに傾斜している理由は3つあります。

It's the reason for the law of demand, it's the substitution effect, the income effect, and the law of diminishing marginal utility.

需要の法則の理由でもあるし、置換効果でもあるし、所得効果でもあるし、限界効用の逓減の法則でもある。

Substitution effect says price goes down for milk, people are going to buy more milk, because they're going to move away from other products that are now more relatively expensive.

置換効果は、価格が牛乳のために下がると言います、人々は今、より相対的に高価な他の製品から離れて移動しようとしているので、より多くの牛乳を購入しようとしています。

So instead of buying juice, people are going to turn around and go buy more milk.

だから、人々はジュースを買う代わりに、振り向いて牛乳を買いに行くのです。

Now that goes the other way, when the price goes up for milk, the quantity demand for milk's going to decrease.

今は逆に牛乳の値段が上がると牛乳の量的な需要が減るんだよな

Because people are going to move away from the milk and go find a different substitute product.

人は牛乳から離れて別の代替品を探しに行くから。

I wish I could find a substitute product.

代替品があればいいなと思っています。

Now the income effect says that when the price goes down, people buy more milk, because their purchasing power has increased.

今、インカム効果は、価格が下がると、人々は購買力が高まったので、牛乳を買うことが多くなったと言っています。

So if you go to the store, and you find out that milk is on sale and it only costs one dollar for a gallon of milk, you're going to buy more because you can buy more.

だから、お店に行って、牛乳がセールになっていて、1ガロンの牛乳が1ドルで買えることを知ったら、買い足すことができるので、買い足すことになります。

The amount you can buy with each dollar has increased, and of course it goes the other way.

今、あなたは各ドルで購入することができますが、増加しており、もちろんそれは他の方法を行きます。

If the price goes up for milk, people are gonna stop buying milk, because their purchasing power has decreased.

牛乳の値段が上がると、購買力が落ちているので、牛乳を買わなくなる人が（出てくる）。

Each dollar gets them less milk.

1ドルごとにミルクが減る

And the third reason for the law of demand is something called the law of diminishing marginal utility.

そして、需要の法則の第三の理由は、限界効用逓減の法則と呼ばれるものです。

Remember utility is satisfaction and marginal is additional.

効用は満足であり、限界は付加であることを覚えておいてください。

So this is the law of decreasing additional satisfaction.

これが追加の満足度を下げる法則なんですね。

The law says, as you consume anything, like milk, the additional satisfaction you're going to get, is going to start to eventually decrease, which is exactly what's going on right here.

法律では、牛乳のように何かを消費すると、追加の満足感は最終的には減少し始めると言われていますが、それはまさにここで起こっていることです。

That very first sip was super refreshing, but that last one not so much.

最初の一口は超爽やかだったが、最後の一口はそうでもなかった。

Now this law applies to somebody drinking sips of milk, but it also applies to purchasing gallons of milk.

しかし、この法律は誰かが牛乳を一口飲むことに適用されますが、ガロンの牛乳を購入することにも適用されます。

That very first gallon of milk you get for your family, is awesome, it gives you a lot of satisfaction.

あなたの家族のために得るミルクのその非常に最初のガロンは、それはあなたに多くの満足感を与えるので、素晴らしいです。

You can have your milk and cookies, you can eat your cereal.

ミルクとクッキーを食べてもいいし、シリアルを食べてもいい。

Your second gallon of milk gives you some utility.

2ガロン目のミルクは効き目がありますよ

And the third gives you some utility, but the law says eventually, each additional gallon of milk that you consume is going to give you less and less additional utility.

そして3つ目はある程度の効用を与えてくれますが、法律では最終的には1ガロンの牛乳を消費するごとに、どんどん効用が減っていくと言われています。

This concept explains the law of demand, and the shape of the demand curve because they get people to buy more quantity of milk.

この概念は、需要の法則を説明し、牛乳の量を多く買ってもらうために、需要曲線の形を説明しています。

The price has to go lower, because they get less and less additional satisfaction from each gallon of milk.

彼らは1ガロンのミルクからより少なく、より少ない追加の満足感を得るため、価格は低くならなければなりません。

It's getting warm. It's getting warm.

暖かくなってきましたね。暖かくなってきた

So a change in price goes along the demand curve, but if something else other than price changes, it'll actually shift the demand curve.

つまり、価格の変化は需要曲線に沿って進むが、価格以外の何かが変化すれば、実際には需要がシフトするということだ。

For example, let's say a study comes out that says milk causes baldness, that would cause the entire demand curve to shift left.

例えば、牛乳はハゲるという研究が出てきたら、需要曲線全体が左にシフトしてしまいます。

At every single price, people are going to buy less, and so the curve shifts to the left.

どの価格でも、人々はより少なく買うようになるので、曲線は左にシフトします。

That's called a decrease in demand, the opposite is an increase in demand, and so at every single price people want to buy more.

それは需要の減少と呼ばれるもので、逆に需要の増加であるため、どのような価格でも人々はもっと買いたいと思っています。

So the demand curve shifts to the right.

だから需要曲線は右にシフトする。

Now there's five shifters, or determinants of demand.

今は5つのシフター、つまり需要の決定要因があります。

These are the things that cause the demand curve to shift.

これらは、需要曲線がずれる原因となるものです。

The first shifter of demand is taste and preferences.

需要の第一のシフターは味覚と嗜好である。

For example, what if a new study comes out that says kids who have milk in the morning before they go to school, do better at school and they're smarter?

例えば、学校に行く前に朝から牛乳を飲めば、学校での成績が良くなり、頭が良くなるという新しい研究が出てきたらどうでしょうか？

Well, that would increase the demand, the demand curve would shift to the right.

そうすると需要が増えて需要曲線が右にシフトするんだよ

Another shifter would be the number of consumers.

もう一つのシフターは消費者の数だろう。

What if all of a sudden, new customers come into town.

突然、新しいお客さんが入ってきます。

That's going to increase the demand for milk.

それはそれで牛乳の需要が増えそうですね。

Another shifter is the price of related goods, substitutes and complements.

もう一つのシフターは、関連商品、代替品、補完品の価格です。

For example, almond milk and cows milk are substitutes for each other.

例えば、アーモンドミルクと牛のミルクはお互いの代用品です。

That's a bad idea.

それはまずいですね。

So if the price goes up for almond milk, and it's more expensive to buy this, then the demand's gonna increase for cow's milk.

アーモンドミルクの価格が上がって、これを買うのが高くなったら、牛の需要が増えます。

If the price goes down for almond milk, that means people are going to move away from buying cow's milk, buy more almond milk.

アーモンドミルクの価格が下がるということは、人々が牛のミルクを買うことから離れて、アーモンドミルクを買い足すようになるということです。

So the demand for cow's milk will fall, and of course there's also complements.

だから牛乳の需要は減るだろう、もちろん補完もある。

So when the price of cereal falls, that's going to increase the demand for milk.

だから、穀物の価格が下がると、牛乳の需要を増やすつもりです。

Now the next shifter is income.

さて、次のシフターは収入です。

Income is a little tricky because it depends on the type of product, there's normal goods and inferior goods.

収入は種類にもよるし、普通の商品や粗悪品もあるからちょっと厄介だよね。

So let's say that milk was a normal good.

では、牛乳は普通に良いものだったとしましょう。

This means when there's an increase in income the demand's going to increase.

これは、収入が増えると需要が増えるということです。

When there's a decrease in income, the demand's going to decrease.

収入が減ると需要が減るんだよな

An inferior good is just the opposite, when there's an increase in incomes the demand falls, and when there's a decrease in incomes the demand will go up.

劣悪な善は逆で、収入が増えれば需要が減り、収入が減れば需要が増えるだけ。

So whenever you see a question that involves income, make sure to read the question carefully to find out if it's a normal good or an inferior good.

そのため、収入に関わる問題が出てきたら、その問題をよく読んで、それが普通の良いものなのか、劣っているものなのかを見極めるようにしましょう。

The last shifter of demand is a change in expectations.

需要の最後のシフターは期待の変化です。

So for example, if you think the price of milk is going to decrease next week, you're going to buy less today and so the demand will decrease.

だから例えば、来週から牛乳の値段が下がると思ったら、今日は買う量が減って需要が減る。

But if you think the price is going to increase next week, you're actually going to buy a whole lot more today.

来週から値上がりすると思っていたら、実は今日から買い増しです。

So that's going to increase the demand.

そうすると需要が増えるんですね。

Now it's time to cover a super important detail that you have to watch out for.

今こそ気をつけなければならない超重要なディテールを網羅する時です。

It's the difference between a change in quantity demanded, and change in demand.

需要量の変化と需要量の変化の違いですね。

So look at this graph for milk, right now you see three points: A, B, and C.

この牛乳のグラフを見てください 今3つのポイントが見えますＡ、Ｂ、Ｃです

And there's two ways to go from ten to twenty units. Movement from A to B along the demand curve is a change in quantity demand.

そして、10単位から20単位への移動には2つの方法があり、需要曲線に沿ったAからBへの移動は量的な需要の変化です。

So when the price goes down from three dollars to two dollars, the quantity demanded goes up from ten to twenty.

だから、価格が3ドルから2ドルに下がると、要求される量が10から20に増えます。

Now A to C is a change in demand, price doesn't change, price stayed at three but people decided to buy more, why?

今AからCは需要の変化であり、価格は変化しません、価格は3のままであったが、人々はもっと買うことにしました、なぜ？

Well, because the five shifters, like taste and preferences that people prefer and want more milk then the entire demand curve will shift to the right.

まあ、5つのシフターは、人々が好む味や好みのようなもので、より多くの牛乳を欲しがっているので、全体の需要曲線は右にシフトします。

At that same three dollar price, people want more so that's a change in demand.

その同じ3ドルの価格で、人々はより多くを望んでいるので、需要を変更することができます。

It's a change in demand.

需要の変化ですね。

So I got a question for you, what happens to the demand when the price goes down?

そこで質問なのですが、価格が下がったときに（商品の）需要はどうなるのでしょうか？

Oh, gosh this is a bad idea!

うわぁ～、これはヤバいな～。

So the answer is nothing.

だから答えは何もない。

When the price goes down, demand stays exactly the same.

価格が下がっても需要は変わらない。

Prices causes the quantity demanded to change. The only thing that changes quantity demanded is a change in price.

価格によって需要量が変化するのは、価格の変化だけです。

And the only thing that changes demand is one of the five shifters of demand.

そして、需要を変えるのは、需要の5つのシフターのうちの1つだけです。

Oh man, I think I'm lactose intolerant, I need those Cheerios.

私は乳糖不耐症なのよ チーリオスが必要なの

We're good. We're good. And we're done.

私たちは良いです。私たちは良いです。そして、私たちは終わりました。

Make sure to take a look at the next video which explains supply, the law of supply and the shifters of the supply curve.

供給、供給の法則と供給曲線のシフターを説明する次のビデオを見てみてください。

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