Rob: And I'm Rob.

ロブ：そして私はロブです。

Neil: Rob, what generation are you?

ニール：ロブ、あなたは何世代ですか？

Rob: Well what are my choices?

Rob: さて、私の選択肢は？

Neil: You can't choose what generation you are,

ニール：どの世代かは選べません。

it depends on when you were born.

いつ生まれたかによる

Rob: Oh, OK then, what are the different generations?

ロブ：あ、じゃあ、世代が違うのは何ですか？

Neil: Well, there are baby boomers, who

ニール：そうですね、団塊の世代の人たちがいます。

were born in between the 1940s and the early

は１９４０年代から１９４０年代前半に生まれた人たちです。

60s. Then there was Generation X, born

60s.そして生まれたのがジェネレーションXです

between the mid 1960s and the early

1960年代半ばから初期にかけて

1980s. Then there is Generation Y,

1980s.そしてジェネレーションYがいます。

also known as millennials, born mid

ミレニアルズ

1980s to late 1990s, and ...

1980年代から1990年代後半まで

Rob: OK, let me guess, Generation Z? Born

Rob: 当てようか、ジェネレーションZ？生まれたのは

in the late nineties or early noughties?

90年代後半か90年代前半に？

Neil: You're very smart. So, which one are you?

ニール：君はとても頭がいいね。で、あなたはどっちなの？

Rob: Ah, that would give away my age,

ロブ：ああ、それだと年齢がバレてしまうからね。

wouldn't it! OK, I have to confess I am

だろう？ 正直に言うと私は

Generation X. And what about you, Neil?

Ｘ世代だ 君はどうなんだ？

Neil: Yes me too, Generation X. But today

ニール：僕もそうだよ、ジェネレーションXだよ。

we're going to focus on Generation Z, also

Ｚ世代にも注目していきたいと思います。

known as Gen Z. What marks Gen Z in

Gen Zとして知られていますが、何がGen Zをマークしているのでしょうか？

particular is that they are the social media

特殊なのは、彼らがソーシャルメディア

generation. They have never known a time

世代である。彼らは今までに一度も

without social media.

ソーシャルメディアを使わずに

Rob: Oh, poor them!

ロブ：ああ、かわいそうに。

Neil: Mmm, well, that's one view. Other

ニール：うーん、まあ、それも一つの見方ですね。他の

opinions are available. Before we look at

意見が出ています。を見る前に

Gen Z in more detail, a question though.

Gen Zの詳細については、質問があります。

No one can quite agree on who first used

誰が最初に使用したかについては、誰もが同意できません。

the term 'social media', but we do know

ソーシャルメディア」という言葉がありますが、私たちが知っているのは

from which decade it came. Was it...

それは、どの年代から来たのですか？それは...

a) the 1980s, b) the 1990s, c) the noughties,

a) 1980年代、b) 1990年代、c) 90年代。

that is the first decade of the 21st Century.

それが21世紀の最初の10年です。

Rob, what's your answer?

ロブ 答えは？

Rob: Well, come on, it's quite a recent

ロブ: そうですね、最近の話です。

thing. It's got to be c) the noughties.

縡だ。c)90年代のものでなければならない。

Neil: We'll find out the answer later in the

ニール：その答えは、後ほど

programme. Now we're going to hear

プログラムです。今から聞くのは

from Hiral Patel who is an analyst for

のアナリストであるHiral Patel氏より

Barclays. She appeared on BBC Radio 4's

バークレイズBBCラジオ4の

You and Yours programme and was

あなたとあなたのプログラムと

asked whether there was much difference

大差ないかというと

between millennials and Generation Z.

ミレニアル世代とジェネレーションZの間で

Does she think they are the same or different?

彼女は同じだと思っているのか、それとも違うと思っているのか。

Hiral Patel: Most people view Generation

ヒラル・パテルほとんどの人はジェネレーションを見ている

Z as mini-millennials - and that's because

Z をミニミレニアルとして使うことができます。

there is an obsession with the word

ことばにこだわる

'millennial'. Our research shows

"ミレニアル私たちの調査によると

that Gen Z are different and that they have

Ｚ世代は違うということと

their own set of values and preferences

自前の価値観と好み

which consumer brands need to cater for.

消費者ブランドがどのように対応する必要があるのか。

Our research found that Gen Z are

私たちの調査によると、Z世代は

tech-innate, hyper-informed consumers,

技術に精通した、情報量の多い消費者。

and extremely savvy. This hyper-connected

極めて精通していますこのハイパーコネクテッド

world that we live in today is a new norm for them.

今の世界は、彼らにとって新しい規範なのです。

Neil: So Rob, does Hiral Patel think there

ニール：ではロブ、ヒラル・パテルはそこにあると思っていますか？

is much difference between the two generations?

は、2世代の間に大きな違いがあるのでしょうか？

Rob: Yes, she does. But she comments

ロブ：そうですね。でも、彼女はコメントしています

that not everyone does. 'Millennial' is a

誰もがそうではないことを'ミレニアル'は

term that is used so frequently that many

頻用語

people think it refers to all young people.

人々はそれがすべての若者を指していると考えています。

Gen Z, she says are not mini-millennials,

Ｚ世代はミニミレニアルではないと彼女は言う。

they are quite different and have their own

それぞれが全く違うものであり、それぞれの

values and preferences.

価値観や好みの違い。

Neil: And this is important for consumer brands,

ニール：そして、これは消費者ブランドにとって重要なことです。

for companies who want to sell to this

これに売り込みたい企業のために

generation. They need to cater for that

世代です。彼らはその世代に対応する必要があります

generation, which means they need to

世代が必要としていることを意味しています。

provide goods that Gen Z want.

Gen Zが欲しがる商品を提供しています。

Rob: And she describes Gen Z as being

ロブ：そして彼女はZ世代を次のように表現しています。

tech-innate, hyper-informed consumers.

技術に精通した、情報量の多い消費者。

Neil: It's a bit of a mouthful but essentially

ニール：ちょっと口数が多いですが、本質的には

it means that they are extremely

ということは、彼らは非常に

comfortable with modern technology and

現代の技術と快適な

social media and as a result have a lot of

ソーシャルメディアを利用し、その結果、多くの

information about what's going on in the

の様子を知ることができます。

world. This makes them savvy.

世界これで彼らは精通しています

Rob: And being 'savvy' means being able

ロブ: そして、「精通している」ということは、以下のようなことができるということです。

to understand situations well and make

察しが良い

clever decisions because of this knowledge.

この知識があるからこそ、賢い判断ができるのです。

Neil: Now I think I'm pretty savvy when it

ニール：今の僕はかなり精通していると思います。

comes to modern connected technology

現代のコネクテッドテクノロジー

and media, but I didn't grow up with it, it's

とメディアがありますが、私はそれで育ったわけではなく、それは

new. For Gen Z, this level of technology is

新しいＺ世代にとって、このレベルの技術は

what is normal, it's all around and always

何が普通なのか、それはすべての周りにあり、常に

has been, it's their norm, as Hiral Patel put

それが彼らの規範であり、ヒラル・パテルが言うように

it. Here she is again:

それをまた来たわ

Hiral Patel: Most people view Generation Z

ヒラル・パテルほとんどの人はジェネレーションZを見ている

as mini-millennials - and that's because

をミニミリエニアルとして使用することができます。

there is an obsession with the word

ことばにこだわる

'millennial'. Our research shows that Gen Z

'ミレニアル'私たちの調査によると、Gen Z

are different and that they have their

は異なるものであり、彼らには彼らの

own set of values and preferences which

自分の価値観と好みを持っていて、それが自分の価値観と好みである

consumer brands need to cater for. Our

消費者ブランドが必要としているのは私たちの

research found that Gen Z are tech-innate,

調査によると、Zゲンはテックインナートであることがわかりました。

hyper-informed consumers, and

情報量の多い消費者と

extremely savvy. This hyper-connected

極めて精通していますこのハイパーコネクテッド

world that we live in today is a new norm for them.

今の世界は、彼らにとって新しい規範なのです。

Neil: Right time to review this week's

今週のおさらいをするのに最適な時期です。

vocabulary, but first let's have an

語彙力はあるのですが、その前に

answer to that quiz. In what decade was

そのクイズの答えどの10年に

the term 'social media' first coined? Was it:

ソーシャルメディア」という言葉が最初に作られたのか？だったのか？

a) the 1980s, b) the 1990s, c) the noughties

a) 1980年代、b) 1990年代、c) 90年代

What did you say, Rob?

何て言ったの、ロブ？

Rob: Yeah, well I said c) the noughties.

ロブ：そうだね、僕はc)90年代と言ったんだ。

Neil: You're wrong. Perhaps unsurprisingly,

ニール：君は間違っている。意外と知られていないかもしれない。

the 1990s is the answer. I'm sure most of

1990年代が答えです。ほとんどの方が

you got that one correct. Right, now, the vocabulary.

あなたはそれを正しく理解しています。今すぐに、語彙を。

Rob: Yes this week we've been talking

ロブ: はい、今週は、私たちが話していたのは

about 'generations'.

世代」について。

This is a term used to describe people born

これは、生まれた人のことを指す言葉です。

in a particular period of time, usually, but

特定の期間に、通常は

not always a period of about 18 to 20 years.

必ずしも18年から20年くらいの期間ではありません。

Neil: And we were focussing on

ニール：そして、私たちが注目していたのは

Generation Z or Gen Z which includes

を含むジェネレーションZまたはGen Z

those born in the early noughties,

90年代前半生まれの方

which is the first decade of the 21st

二十一世紀最初の十年

Century from 2000 to 2009.

2000年から2009年までのセンチュリー

Rob: The next expression was 'to cater for'.

ロブ：次の表現は「to cater for」でした。

This means to provide something that is

というものを提供するということです。

needed or wanted for a particular group.

特定のグループのために必要とされている、または必要とされている。

And if you are trying to sell something,

そして、何かを売ろうとしているのであれば

you need 'to cater for' your target market.

あなたのターゲット市場に「対応」する必要があります。

Neil: And if your market is Gen Z you need

ニール：そして、もしあなたの市場がZ世代であれば、あなたは必要なのです。

to be aware that they are tech innate,

技術的に生来のものであることを自覚すること。

hyper-informed. They have grown up with

ハイパーな情報通。で育ってきました。

connected technology and are very knowledgeable.

コネクテッドテクノロジーに精通しています。

Rob: This makes them extremely 'savvy'.

ロブ：これは彼らを非常に「精通している」状態にします。

This adjective means 'smart and

この形容詞は「賢くて

intelligent'. In this context it means they

賢い'という意味です。この文脈では、彼らが

are able to make smart decisions

判断力がある

about what to buy because they are

何を買うべきかについて

connected so many sources of information.

多くの情報源を結びつけた

And for Gen Z, this level of interaction and

そして、Z世代にとっては、このレベルの交流と

connectivity is 'the norm'. It's what is

接続性が「当たり前」になっています。それは

normal, what is usual for them. So where I

彼らにとっては普通のことですだから私はどこで

struggle sometimes with modern life and

時には現代の生活と格闘し

technology - for Gen Z, it's easy.

テクノロジー - Ｚ世代にとっては簡単なことです。

Neil: Well that may be true but I'm savvy

ニール: それはそうかもしれないけど、僕は経験豊富なんだ。

enough to know that it's time to end the

終わらせる時が来たことを知るには十分だと思います。

programme. Do join us again next time

プログラム。次回もぜひご参加ください。

and remember you can find us on

そして、あなたは私たちを見つけることができることを覚えておいてください

Instagram, Facebook, Twitter, YouTube

インスタグラム、フェイスブック、ツイッター、ユーチューブ

and of course our website bbclearningenglish.com.

そしてもちろん私たちのウェブサイトbbclearningenglish.com。

And let's not forget our app Rob!

そして、私たちのアプリRobを忘れてはいけません!

Rob: Download it now. It's free!

ロブ: 今すぐダウンロードしてください。無料です。

Neil: Join us again next time. Goodbye.

ニール：次回も参加しましょう。さようなら

Rob: Bye!

ロブ: さようなら!