- Joe Rogan, one of the world's most popular podcasters

- 世界で最も人気のあるポッドキャスターの一人、ジョー・ローガン

is making his show,

彼のショーを作っている

The Joe Rogan Experience, a Spotify exclusive.

Spotify限定の「ジョー・ローガン・エクスペリエンス」。

This is huge industry changing news.

これは業界を変える大きなニュースです。

The show hasn't even been available in Spotify

番組はSpotifyでも配信されていません。

up until this point,

ここまでは

and the company is reportedly spending

を支出していると報じられています。

potentially more than $100 million to bring it over.

１億ドル以上の可能性があります

This means that if you wanna listen to The Rogan Show,

つまり、ローガン・ショーを聴きたいなら

you're going to have to download Spotify.

Spotifyをダウンロードしてください。

Now, you probably think more of music than podcasting

さて、あなたはポッドキャスティングよりも音楽の方が好きなのではないでしょうか。

when you hear Spotify's name,

Spotifyの名前を聞くと

but this Rogan deal is actually

しかし、このローガンの取引は

an essential part of the company's plan

会社の計画に欠かせない

to become the biggest name in audio.

を使って、オーディオ界の大御所になることを目指します。

To understand why,

理由を理解するために

we have to look at the big picture.

全体像を見なければなりません。

Spotify made its podcasting ambitions known

Spotifyがポッドキャスティングの野望を明らかにした

in 2019 with three acquisitions.

2019年は3つの買収で

Basically back-to-back,

基本的にはバック・トゥ・バック。

it bought two podcast networks,

ポッドキャストネットワークを2つ買った

Gimlet Media and Parcast,

ギムレットメディアとパーキャスト。

and a podcast creation company called Anchor.

と、アンカーというポッドキャスト制作会社があります。

All together, the company spent around $400 million

合計で約4億ドルを費やした。

for those three companies combined.

その3社を合わせた場合の売上高です。

Then this year, it also acquired The Ringer

そして今年、それはまた、The Ringerを取得しました。

and Bill Simmons Flagship show

とビル・シモンズのフラッグシップショー

for reportedly around $196 million.

約1億9,600万ドルと言われています。

The team spent a lot of money all in an effort

チームは努力して多額のお金を使った

to lock down some of the industry's top content,

業界のトップコンテンツの一部を封鎖するために

committing it to Spotify's library,

Spotifyのライブラリにコミットします。

but Spotify attempted exclusives

しかし、Spotifyは独占しようとした

with big name record releases

ビッグネームレコードのリリースで

and the strategy failed years ago.

と戦略は数年前に失敗しています。

So why is it investing so much in podcasts now?

では、なぜ今、ポッドキャストにこれほどまでに投資しているのでしょうか？

It's about getting people to use it to app.

アプリに使ってもらうことです。

Similarly to how Amazon knows the items

アマゾンがアイテムを知る方法と同様に

people most want to buy

一番買いたい人

and develops its own products around that data.

そして、そのデータを中心に独自の製品を開発しています。

Spotify knows what content listeners search for the most,

Spotifyは、リスナーが検索するコンテンツが何であるかを最もよく知っています。

and that data informs it's purchasing decisions.

そして、そのデータが購買決定に影響を与えています。

The company said when it bought Rogan show,

ローガンの番組を買った時に言っていました。

that it was one of the most searched podcasts.

それは最も検索されたポッドキャストの一つであることを。

It needed the show to become the go to place for listening

それはショーがリスニングのための場所に行くようになる必要がありました。

and this is critical.

そして、これが重要なのです。

Rogan show is free to listen to.

ローガンの番組は無料で聴けます。

People don't need Spotify Premium to hear or watch it.

人はSpotifyプレミアムがなくても、聞いたり見たりすることができます。

Instead, they pay with their data.

その代わり、データを使って支払います。

Spotify also doesn't need people to subscribe

Spotifyはまた、人々が購読する必要はありません

because it makes money in a more traditional way too.

より伝統的な方法でもお金を稼ぐことができるからです。

- [Announcer] This episode the podcast

- このエピソードはポッドキャストです

is brought to you by stamps.com.

はstamps.comがお届けします。

This is...

これは...

We've been sponsored by stamps.com

スタンプドットコムさんに協賛していただきました

for seven years now.

7年前から

It's amazing-- - There's never been

これまでにないほどの

a single podcast company

単一ポッドキャスト会社

that sells ads, makes content,

広告を売る、コンテンツを作る

has a popular podcast player

には人気のポッドキャストプレイヤーがあります。

and gives people the tools to create their own shows.

そして、人々に自分のショーを作るためのツールを提供しています。

Spotify now has all of that.

Spotifyは今、そのすべてを持っています。

It's just a question of getting people to use it.

使ってもらえればいいだけの話です。

Big names like Joe Rogan,

ジョー・ローガンのようなビッグネーム

bring people to the platform,

プラットフォームに人々を連れてくる。

but a large show library keeps them there.

しかし、大規模なショーライブラリは、それらを保持しています。

Spotify says it has more than a million podcasts available

Spotify、100万以上のポッドキャストが利用可能になったと発表

and that during the first quarter of 2020,

と、2020年の第1四半期の間に

70% of shows were created with Anchor.

番組の70％はアンカーで作成されていました。

On top of all these acquisitions and deals,

これらの買収や取引に加えて

Spotify also created new tech for generating playlist

Spotifyもプレイリストを生成する新技術を開発

and inserting ads.

と広告を挿入します。

It now algorithmically generates podcast playlists,

アルゴリズム的にポッドキャストのプレイリストを生成するようになりました。

and launched its own advertising tool

と独自の広告ツールを立ち上げ

called Streaming Ad Insertion,

ストリーミング広告挿入と呼ばれています。

which allows targeted ads to be placed into shows

ショーにターゲティング広告を掲載することができます。

as people listen to them,

人が聞いているうちに

which again, relies on that critical user data

これもまた、重要なユーザーデータに依存しています。

we talked about earlier.

先ほど話した

And then of course,

そして、もちろん

it launched video podcasts in app,

アプリ内の動画ポッドキャストを開始しました。

which allows it to sway

揺れる

some of YouTube's popular podcasters,

YouTubeの人気ポッドキャスターの一部。

over to its platform.

そのプラットフォームに

Spotify sees a big opportunity for podcasts because for one,

Spotifyはポッドキャストに大きなチャンスがあると考えています。

the competition isn't very strong.

競争が激しいわけではありません。

Apple, the biggest name in podcasting up until now,

今までのポッドキャスティング界の大御所、アップル。

has mostly left its product alone,

ほとんどが製品を放置しています。

letting listeners freely come and go

聴き放題

and allowing all creators to upload their RSS feeds,

と、すべてのクリエイターが自分のRSSフィードをアップロードできるようにしました。

without Apple trying to own any show exclusively.

アップルが排他的に任意のショーを所有しようとせずに。

It doesn't make its own shows right now

今は独自の番組を作っていない

and it doesn't sell ads,

と広告が売れない。

which would go against

に反して

its privacy oriented positioning anyway,

とにかくプライバシーを重視したポジショニング。

Spotify can totally own this space.

Spotifyはこのスペースを完全に所有することができます。

Even more importantly though,

しかし、それ以上に重要なことがあります。

these exclusive podcasts cost Spotify a lot upfront,

これらの排他的なポッドキャストは、Spotifyに多くの前払い費用がかかります。

but they could pay off in the future.

しかし、将来的には報われるかもしれません。

Every time someone listens to a song on Spotify,

誰かがSpotifyで曲を聴くたびに

the company has to pay the record labels for that listen.

会社はその試聴料をレコード会社に支払わなければならない。

But with podcasts,

でもポッドキャストで

it deals with the creators directly.

クリエイターと直接取引しています。

In fact, with its exclusive deals and its own programming,

実際、独占的なお得な情報や独自の番組で

it actually makes money off each listen

聞くだけで儲かる

because of the ads it places.

広告が貼られているからです。

Now, I should say,

さて、と言うべきか。

Spotify Premium users still hear ads

Spotifyプレミアムユーザーはまだ広告を聞く

in Spotify programming,

Spotifyのプログラミングで。

so the company is actually double-dipping

だから会社は実際には二重に浸かっている

with the revenue there.

そこの収入で

Podcast could be lucrative for the company,

ポッドキャストは会社にとっては儲かるかもしれない。

which is why although it's spending

だからこそ、それが支出をしているにもかかわらず

hundreds of millions of dollars on tools and talent

道具にも人材にも金がかかる

for its platform,

そのプラットフォームのために。

it'll likely make that money back.

その分のお金が返ってくる可能性が高いです。

Midroll, another podcast ad network,

ミッドロール、別のポッドキャスト広告ネットワーク。

says advertisers can pay anywhere

広告主はどこでも払えるという。

from $18 to $50 per 1000 listeners.

リスナー1000人あたり18ドルから50ドルまで。

Joe Rogan says his show reaches

ジョー・ローガンは、自分のショーが到達したと言っています。

190 million downloads per month,

月間1億9000万ダウンロード。

meaning he and his team could on the low end

彼と彼のチームは低価格帯になる可能性があることを意味します

be making $3 million in revenue on ads per month.

広告で月300万ドルの収益を上げている

The bigger question is how Spotify's decisions,

もっと大きな問題は、Spotifyがどのように判断しているのかということです。

affect the broader podcasting industry.

はポッドキャスティング業界全体に影響を与えます。

It doesn't use RSS,

RSSを使っていません。

so it controls the whole system,

だからシステム全体を制御しています。

including the data,

データを含む。

which informs not only its own purchasing decisions,

また、自社の購買意思決定だけではなく、その意思決定にも影響を与えることができます。

but also its ad targeting.

しかし、その広告ターゲティングも

If the technology takes off,

技術が軌道に乗れば

we could live in a world in which podcast ads

ポッドキャスト広告の世界で生きていくことができる

more closely resemble web ads,

よりウェブ広告に近い。

in that they're targeted to individual listeners.

個々のリスナーをターゲットにしているという点では

This might be okay with some people,

人によってはこれでいいのかもしれません。

but others might worry about their privacy.

しかし、他の人は自分のプライバシーを心配するかもしれません。

Podcast listening data is more sensitive than music,

ポッドキャストのリスニングデータは、音楽よりも敏感です。

for example, because people listen to nice shows

例えば、人はいい番組を聞くから

about potentially telling topics.

伝える可能性のある話題について。

Just as we've seen people on the broader web,

より広いウェブで人を見てきたように

make decisions about where they browse

閲覧先を決める

or what email or messaging service they use,

またはどのような電子メールやメッセージングサービスを使用しているかを確認します。

based on their privacy.

プライバシーに基づいて

The same of might happen with podcasting.

ポッドキャスティングでも同じことが起こるかもしれません。

Podcasting was once equal across all platforms,

ポッドキャスティングはかつて、すべてのプラットフォームで平等に行われていました。

but it now seems like there will be two podcasting worlds,

しかし、今ではポッドキャスティングの世界は2つになるようです。

Spotify versus everybody else.

Spotify対みんな。

Hey everyone,

皆さん、こんにちは。

thanks so much for watching.

見てくれてありがとう

Make sure you check out our other big picture episode

他のビッグピクチャーのエピソードをチェックしてください。

about how podcasting became as big as it is now

ポッドキャスティングがどのようにして今のように大きくなったかについて

and why everyone's talking about it.

と、なぜ皆が話題にしているのか。

I hope you're all staying safe and healthy,

皆さんが安全で健康でいられることを願っています。

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we got you.

俺たちはお前を捕まえた

Alright, bye.

じゃあね