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  • (moody music)

    憂いを帯びた

  • This is Rich Chigga.

    リッチ・チガです。

  • He's a Chinese rapper by way of Indonesia,

    インドネシア経由の中国人ラッパーです。

  • and he's very popular on the internet.

    とネット上では大人気。

  • This is Joji.

    ジョウジです。

  • He's a Japanese-Australian singer

    日豪の歌手です

  • and he's also very popular on the internet.

    とネットでも話題になっています。

  • Plus, Joji invented the Harlem Shake meme.

    それにジョウジはハーレムシェイクのミームを発明した。

  • Let me say that again.

    もう一度言わせてください。

  • This guy, Joji, in the blood bathtub,

    この人、血の湯船の中のジョウジ。

  • invented the Harlem Shake meme.

    ハーレムシェイクのミームを発明しました。

  • But we'll come back to that.

    でも、それはまた今度にしましょう。

  • So, Rich and Joji are both signed to 88rising,

    リッチもジョウジも88risingと契約しているんですね。

  • an entertainment company hoping to build

    興信所

  • a lasting global brand that will outlive

    長続きするグローバルブランド

  • singular moments of virality.

    処女性の特異な瞬間。

  • They primarily create content

    彼らは主にコンテンツを作成します。

  • combining Asian culture and hip-hop,

    アジアの文化とヒップホップを融合させた

  • a formula that apparently pleases the internet gods greatly.

    インターネットの神々を大いに喜ばせる公式。

  • They've only been around for 18 months,

    まだ18ヶ月しか経っていません。

  • but they're already putting up major label numbers.

    でも、すでにメジャーレーベルの数字を出しています。

  • I think that we have an unprecedented

    私が思うに、今までにない

  • collective of talent.

    才能の集合体。

  • A group of predominantly Asian artists,

    アジアを中心としたアーティストのグループ。

  • you know, really like making waves globally,

    世界的に波風を立てるのが好きなんだ

  • which from an independent point of view as well.

    これも独立した視点から見た場合。

  • 88's founder, Sean Miyashiro,

    88の創業者、宮代ショーン。

  • cut his teeth launching

    歯を食いしばる

  • Vice's electronic music channel, Thump.

    ヴァイスの電子音楽チャンネル「Thump」。

  • But quickly, Sean became interested in life

    しかし、ショーンはすぐに人生に興味を持つようになりました。

  • beyond dance music.

    ダンスミュージックを超えて

  • I knew that, after launching a whole content platform,

    やはり、コンテンツプラットフォーム全体を立ち上げた後に

  • that I have kind of the ability

    私が持っている能力のようなもの

  • and the know-how to do it again,

    と、そのノウハウを再確認しました。

  • but for what was the question.

    しかし、何のための質問だったのか。

  • So Sean moved to the Bronx to start over

    ショーンはブロンクスに引っ越して

  • and figure it out.

    と考えてみましょう。

  • He couldn't afford an office space,

    彼はオフィススペースを買う余裕がなかった。

  • so he worked out of his car

    車の外で仕事をしていた

  • at the top of a grimy parking garage.

    じめじめした駐車場の先にある

  • Everything kinda started here.

    全てはここから始まったんだ

  • If you look around, this is my environment,

    周りを見渡してみると、これが私の環境です。

  • this is my serenity, really.

    これが私の静けさなんですよ、本当に。

  • 88rising was built here.

    88ライジングはここに建てられました。

  • Built on the grounds of LA Fitness residence

    LAフィットネスレジデンスの敷地内に建設

  • in a parking garage.

    駐車場で

  • I was living in the Bronx and I'm just like,

    ブロンクスに住んでいた時のことですが

  • damn, where the hell do I go?

    くそ、どこに行けばいいんだ?

  • So I just come up here and I like, you know,

    だから、ここに来て好きになったんだ。

  • I just kind of figure things out every single day,

    私は毎日のように物事を理解しています。

  • being like, okay, what the hell is this thing?

    これは一体何なんだ?

  • (laughs)

    (笑)

  • Coming here was kind of like

    ここに来るのは

  • my own kind of private office basically.

    基本的に私の個人事務所のようなものです。

  • Like, to be honest, I would even go to the bathroom here.

    正直に言うと、ここでトイレに行くくらいです。

  • I would take pisses here, you know what I mean?

    俺ならここで小便するよ。

  • Like, you know, it's just too far to go back down there.

    下に戻るには遠すぎるんだ

  • When I need wi-fi, I'd spend a good part of the day

    wi-fiが必要なときは、一日のうちのかなりの時間を

  • at Dunkin Donuts.

    ダンキンドーナツで

  • Hi, how are you?

    こんにちは、お元気ですか?

  • Can I get a chicken snack wrap?

    チキンのおつまみラップは買えますか?

  • Before 88rising officially launched,

    88ライジングが正式に発売される前に

  • Sean caught a surprise break

    ショーンはサプライズブレイクをキャッチ

  • in the form of a Twitter friendship

    ツイッターの友情という形で

  • with a funny 16-year-old kid from Indonesia named Brian,

    インドネシアのブライアンという変な16歳の子供と。

  • who taught himself English by watching

    見て英語を独学で学んだ

  • Rubik's Cube tutorial videos on YouTube.

    YouTubeでルービックキューブのチュートリアル動画を公開しています。

  • Seriously, that's true.

    真面目な話、それは本当です。

  • I thought his Twitter was genius,

    この人のツイッターは天才だと思った。

  • from the future, just crazy.

    未来から来た、ただのキチガイ。

  • And like, just the shit that he was saying,

    そして、彼が言っていたのは、ただのクソみたいなことだった。

  • like the memes he was making.

    彼が作っていたミームのように

  • But I didn't know that he rapped or anything like that.

    でも、彼がラップとかしてたのは知らなかった。

  • I really didn't, and he came up with Dat $tick

    本当にしなかったのに、彼はDat $tickを思いついた。

  • like two weeks later.

    2週間後のように

  • ♪ 12 in the morning, pop shells for a living

    "午前中の12時には" "生活のために貝殻を弾く

  • And berry gon' smell blood trail every minute

    "ベリーは血痕の匂いを嗅ぎまくる

  • Dat $tick was Brian's first ever attempt

    ブライアンは初めての試みだった

  • at making a rap song, and it immediately went viral.

    のラップソングを作っていて、それはすぐにバイラルになりました。

  • Everything was great about it,

    全てが素晴らしかったです。

  • but the one thing that I noticed

    が、気がついたのは

  • is the song was hard as hell.

    は、曲は地獄のようにハードでした。

  • Just like everything about it, man.

    何もかもが好きなんだよ

  • Just like, it was menacing, bro.

    威嚇するような感じだったよ

  • Soon after the video dropped,

    動画が投下されてすぐに

  • Brian signed with 88rising.

    ブライアンは88ライジングと契約。

  • I'll FaceTime with Rich.

    リッチとフェイスタイムする

  • Sorry for calling you Rich Chigga on my phone, Rich.

    リッチ・チッガを電話で呼んで悪かったな、リッチ

  • He gets, I mean Brian, he gets like super pissed off

    ブライアンは、彼は、つまり、ブライアンは、超怒っているようになります。

  • that he's saved in my phone as Rich Chigga.

    リッチ・チッガとして携帯に保存されています

  • He's like, "Dude am I not a human to you?"

    彼は「俺はお前にとって人間じゃないのか?」と言っている。

  • What's good, bro?

    何がいいんだ?

  • What's good, broda?

    何がいいんだ、ブロダ?

  • How you doing?

    調子はどうだ?

  • Doing great, I did the sound check.

    上手くやってますよ、音のチェックをしました。

  • How was it?

    いかがでしたか?

  • It was tight.

    きつかったです。

  • Holdin' steel glocks

    ♪ Holdin' steel glocks ♪

  • But you been a bitch, suck a thick cock

    ♪ But you been a bitch, suck a thick cock ♪

  • So, Brian could definitely rap,

    ブライアンは間違いなくラップができる

  • but some viewers understandably took offense

    視聴者の反感を買う

  • at a Chinese kid satirizing rap cliches

    中国人の子供がラップを風刺しているところに

  • and calling himself "Rich Chigga."

    "リッチ・チッガ "と名乗っています

  • But if a group of well-known rappers saw the video

    しかし、有名なラッパーのグループが動画を見たら

  • and genuinely liked it,

    と純粋に気に入っていました。

  • that could at least help validate Brian

    少なくともブライアンの証言の助けにはなる

  • as a legit hip-hop artist.

    正統派ヒップホップアーティストとして

  • Plus, it could be really funny.

    それに、本当に面白いかもしれない。

  • It was just kind of an idea that kind of

    それはある種のアイデアのようなもので

  • I just had on the spot.

    その場にいただけです。

  • Everything that rappers say is better and funnier

    ラッパーが言うことはすべてより良く、より楽しく

  • and smarter, and wittier.

    より賢く、より賢く、より機知に富んだ

  • You know, it's just more entertaining.

    娯楽性が増しただけだろ

  • We just edit it as tight as possible, put it up,

    なるべくタイトに編集して貼っているだけです。

  • and it really worked.

    と言っていたのですが、本当に効果がありました。

  • (shouting)

    (叫ぶ)

  • Yo, this nigga got a pouch on, a Reebok pouch.

    リーボックのポーチだ

  • This is the hardest nigga of all time.

    今までで一番ハードなニガーだな

  • He said when you come for a chigga like me.

    俺のようなチガを迎えに来た時に言ってたよ

  • That was dope.

    凄かったよ

  • This is lit and I think people will take is as a...

    これは火がついていて、私は人々がそれを取ると思います...

  • People will take is as a joke at first,

    人は最初はジョークとして受け止めます。

  • but it's like,

    という感じですが

  • if he ran with that and kept doing more videos like that,

    もし彼がそれで走って、あんな動画を続けていたら

  • shit's lit.

    火事だ

  • You know, I had never been to America before

    私はアメリカに行ったことがなかったんだ

  • and all of a sudden it's like I see like

    と、突然、私が見ているような感じです。

  • all the rappers that I listen to reacting to my stuff

    私のものに反応しているラッパーはみんな私のものを聞いている

  • and I was like, 'What?

    と聞いたら、『えっ?

  • How did this happen?'

    どうしてこうなった?

  • The reaction video also went viral

    リアクション動画も流行った

  • and even led to a remix of Dat $tick

    そしてDat $tickのリミックスにもつながった。

  • featuring Wu-Tang's Ghostface.

    ウータンのゴーストフェイスをフィーチャー。

  • I'll get on that track.

    その軌道に乗る。

  • You know what I'm saying, yeah.

    言ってることはわかるよな、うん。

  • Really, on the remix?

    本当にリミックスで?

  • Yeah, yeah, oh, you know him?

    ああ、そうそう、ああ、彼を知っているのか?

  • And, yeah, the remix went viral too.

    リミックスも流行りましたね

  • Brian has since acknowledged the misstep in his name

    ブライアンはその後、自分の名前を使ったミスステップを認めています。

  • and claims he made changes,

    と変更を加えたと主張している。

  • but for the time being,

    と言っても、当分の間は

  • he's still Rich Chigga to his fans,

    彼のファンにとってはリッチ・チッガのままだ

  • an ever-growing global audience

    世界的に拡大している

  • hungry for more releases

    さらなるリリースに飢えている

  • from emerging talents from around the world.

    世界中の新進気鋭の才能から

  • I didn't know that it was gonna

    知らなかったのですが、それが

  • be this impactful and this important to people

    これほどまでに人々に影響を与え、これほどまでに重要な存在になる

  • and I'm very thankful and blessed that it has,

    とありがたく祝福されています。

  • and every day now that I wake up

    目が覚めた今、毎日が

  • it's like, you know, just a new mission every day.

    毎日、新しい任務が待っているようなものだ。

  • A major part of that mission

    その使命の大きな部分

  • involves Joji.

    ジョウジを巻き込む。

  • Remember the bloody bath guy?

    血まみれの風呂男を覚えているか?

  • He's a former YouTube personality

    元ユーチューバーである

  • in the middle of a career transition.

    キャリアチェンジの真っ最中。

  • The sound of this song, Will He,

    この曲のサウンド、Will He。

  • it's like a trap song that you can slow dance to.

    スローダンスで踊れるトラップソングみたいな感じですね。

  • Awkward prom shit.

    気まずいプロムのクソ。

  • You know what I mean?

    意味がわかるかな?

  • I used to do crazy, episodic internet videos.

    狂ったようにエピソードのあるネット動画をやっていました。

  • It was going well and one day

    順調に進んでいたのですが、ある日

  • it was me and a few friends just in a room.

    私と数人の友人が部屋にいました。

  • We were casually chilling

    何気なく冷やかしていた

  • and then someone plays the song

    とか言って誰かが曲を弾く

  • and it's brand new at the time.

    そして、当時は新品です。

  • I happened to have a lot of costumes laying around,

    たまたま衣装がたくさん転がっていました。

  • so I told the other guys,

    だから他の人にも言ったんです。

  • I was like, get in these costumes

    私は、この衣装を着るようなものでした。

  • and let's just dance to it.

    それに合わせて踊りましょう

  • Like who cares?

    誰が気にする?

  • We were like, okay, let's just go crazy at the drop.

    落ちたところで気が狂いそうになったわ

  • So that video goes up,

    だから、そのビデオが上がるんです。

  • I go to sleep

    眠りにつく

  • and the next morning everyone was doing it.

    と、次の日の朝にはみんなやっていました。

  • Like next morning.

    翌朝のように。

  • ("Harlem Shake")

    (「ハーレムシェイク」)

  • That taught me a lot about the internet.

    ネットのことを色々と教えてくれました。

  • How people wanna just be a part of something.

    人はどうやって何かの一部になりたがるのか

  • And from that point on

    そして、その時点から

  • something changed

    変わり身

  • and I was a little better at understanding

    と、少し理解が深まりました。

  • demographics and people and what they want to see

    人口動態と人と見たいもの

  • and what they want to hear.

    と、彼らが聞きたいと思っていることを

  • I was friends with a couple other artists

    他にも数人のアーティストと仲良くしていたのですが

  • who were affiliated with 88

    八十八に所属していた

  • and then I also started to realize that 88

    ということにも気がついたのですが、それと同時に88

  • is the bridge between Western and Asian entertainment

    西洋とアジアの架け橋

  • and I really wanted to be a part of that.

    と、どうしても欲しくなってしまいました。

  • Joji just released the In Tongues EP,

    ジョウジがIn Tongues EPをリリースしたばかり。

  • his first project as a serious artist.

    本格的なアーティストとしての初のプロジェクト。

  • Joji's In Tongues record

    ジョウジの舌の中の記録

  • came out a couple weeks ago.

    数週間前に出てきた

  • It's number two in the world on the R&B chart,

    R&Bチャートでは世界2位です。

  • which is crazy for independent release

    インディペンデントリリースにしては異常

  • and he's like a brand new artist.

    そして、彼は真新しいアーティストのようです。

  • And the success is even more impressive

    そして、その成功はさらに感動的なものとなっています。

  • knowing he went from creating something like this

    こんなものを作っていたことを知って

  • It's just Taco Bell,

    ただのタコベルです。

  • what could possibly go wrong?

    どうしようもない

  • (screams)

    (悲鳴)

  • To creating something like this.

    このようなものを作ることに

  • The newest music video for his song Demons.

    彼の曲「Demons」の最新ミュージックビデオが公開されました。

  • The demons told me everything

    "悪魔は全てを教えてくれた

  • They whisper in the night

    ♪夜に囁く ♪

  • This is not a threat, I promise

    "これは脅しではない 約束する

  • Tonight Rich Chigga has a show

    今夜のリッチ・チガのショー

  • in New York City.

    ニューヨークで

  • Tickets sold out in an hour.

    チケットは1時間で完売しました。

  • I came here, I'm first on line,

    ここに来たのは、私が一番最初に並んでいるからです。

  • I came here at one.

    1で来ました。

  • I was the third person in line.

    私は3番目に並んでいました。

  • So, why'd you get here so early?

    何でこんなに早く来たの?

  • Cause I wanna see Rich Chigga.

    リッチ・チガに会いたい

  • (yelling)

    (叫んで)

  • I wanna touch him.

    触れてみたい

  • (laughter)

    (笑)

  • What do you guys think of Joji?

    皆さんはジョウジをどう思いますか?

  • He's hot, bro. Oh my God.

    イケてるぜ何てこった

  • That's my dad, son.

    俺の親父だ

  • That's my dad, son.

    俺の親父だ

  • You guys copped the new EP?

    お前ら新EPのコピペしたの?

  • Yeah.

    そうだな

  • I woke up at six in the morning

    朝6時に起きて

  • just to cop that shit

    糞を取り締まるために

  • and then I listened to it

    と聞いてから聴いてみました。

  • and that shit started made me cry, fam.

    泣けてきたよ

  • This is actually kind of exciting.

    これは、実際にはちょっと刺激的ですね。

  • Every time...

    毎回...

  • This never gets old, like,

    これは決して年を取らない

  • you live online in social media,

    あなたはソーシャルメディアでオンラインで生活しています。

  • but there's nothing like this.

    しかし、これほどのものはありません。

  • Being with the people.

    人々と一緒にいること。

  • (cheering)

    (応援)

  • Ten, nine,

    10、9

  • Eight, seven, six, five,

    8、7、6、5

  • four, three, two, one.

    4, 3, 2, 1

  • (screaming)

    (悲鳴)

  • Back on my bullshit, man you can't believe it

    ♪ Back on my bullshit, man you can't believe it ♪

  • Who the fuck just said I should quit

    ♪ Who the fuck just said I should be quit ♪

  • More often that not

    より多くの場合

  • viral success happens by accident.

    バイラルの成功は偶然にも起こる。

  • And then after an appearance on Ellen

    そして、エレンに出演した後

  • or Jimmy Kimmel

    またはジミー・キンメル

  • the creator's star power fizzles out.

    作り手の星の力が萎える

  • But 88rising has figured out

    しかし、88ライジングは考え出しました。

  • how to turn potential gimmicks into brands

    潜在的なギミックをブランドに変える方法

  • with an actual following

    実質的に次のようなものがあります。

  • that keeps coming back for the next thing.

    それは次のものを求めて戻ってきます。

  • Oh, shit.

    ああ、くそ。

  • So keep an eye out for 88's next move.

    だから、88の次の動きに注目してください。

  • More than likely,

    可能性は高い

  • it won't be covered on network television

    テレビでは取り上げられない

  • or terrestrial radio.

    または地上波ラジオ。

  • Although, as they've already proven,

    しかし、すでに証明されているように

  • nowadays that really doesn't matter.

    最近では本当にどうでもよくなってきました。

(moody music)

憂いを帯びた

字幕と単語