which has meant different things at different times.

時によって様々な意味を持ちます

But all truly inspiring design projects have one thing in common:

しかし 真に心を打つデザインには ひとつの共通点があります

they began with a dream.

それは夢から始まるのです

And the bolder the dream,

夢が大胆であればあるほど

the greater the design feat that will be required to achieve it.

それを実現するために デザインにも大きな成果が求められます

And this is why the greatest designers are almost always

ですから たいてい 最も優れたデザイナーは

the biggest dreamers and rebels and renegades.

一番の夢想家であり 反抗者であり 異端児なのです

This has been the case throughout history,

この例は 歴史を通じて 見つけることができます

all the way back to the year 300 BC,

紀元前300年まで遡ってみましょう

when a 13-year-old became the king

このとき 13歳の少年が アジアの辺境の―

of a remote, very poor and very small Asian country.

貧しい小国の王になりました

He dreamt of acquiring land, riches and power

少年は 軍事力によって 領土と富 そして権力を―

through military conquest.

手に入れようと 夢見たのです

And his design skills --

そして 少年のデザイン手腕が

improbable though it sounds --

意外なことに

would be essential in enabling him to do so.

夢の達成に 必要となっていきます

At the time,

当時は

all weapons were made by hand to different specifications.

全ての武器が 手作りで 各々の仕様がばらばらでした

So if an archer ran out of arrows during a battle,

そのため 戦闘中に 一人の射手が矢を使い果たすと

they wouldn't necessarily be able to fire another archer's arrows

必ずしも 他の射手の矢を 自分の弓で放てるとは

from their bow.

かぎりませんでした

This of course meant that they would be less effective in combat

当然これでは 実戦的ではありませんし

and very vulnerable, too.

攻撃を受けやすくなってしまいます

Ying solved this problem

始皇帝はこの解決のために

by insisting that all bows and arrows were designed identically,

全ての弓矢のデザインを統一させ

so they were interchangeable.

弓矢に互換性ができました

And he did the same for daggers, axes, spears, shields

そして 剣や斧、槍、盾など 他の全ての武器の形についても

and every other form of weaponry.

同じことをしたのです

His formidably equipped army won batter after battle,

威力のある装備によって 彼の軍は 次々と戦いに勝利し

and within 15 years,

15年のうちに

his tiny kingdom had succeeded in conquering

彼の小さな王国は 豊かで強力な周辺の大国を

all its larger, richer, more powerful neighbors,

征服することに成功し

to found the mighty Chinese Empire.

強大な中国の王朝を創始しました

Now, no one, of course,

もちろん 当時は 誰も

would have thought of describing Ying Zheng as a designer at the time --

始皇帝をデザイナーと呼ぶなど 考えだにしなかったでしょう

why would they?

なぜでしょうか

And yet he used design unknowingly and instinctively

彼は それとは知らずに そして本能的に

but with tremendous ingenuity

しかし すこぶる独創的に

to achieve his ends.

目的達成のために デザインを使ったのです

And so did another equally improbable, accidental designer,

同じように 意外な 偶然のデザイナーがいます

who was also not above using violence to get what he wanted.

彼も 欲しいものを手に入れるためには 暴力を厭いませんでしたた

This was Edward Teach, better known as the British pirate, Blackbeard.

その名は エドワード・ティーチ イギリス人海賊の あの「黒ひげ」です

This was the golden age of piracy,

海賊の黄金時代に

where pirates like Teach were terrorizing the high seas.

ティーチら海賊たちは 公海上を脅かしていました

Colonial trade was flourishing,

植民地貿易が栄え

and piracy was highly profitable.

海賊業はかなり儲かりました

And the smarter pirates like him realized that to maximize their spoils,

抜け目のない海賊たちは 戦利品を増やすには 船を襲撃するときに

they needed to attack their enemies so brutally

相手を極力怖がらせて 彼らを見ただけで 降伏させる

that they would surrender on sight.

必要があると考えました

So in other words,

別の言い方をすれば

they could take the ships without wasting ammunition,

彼らは 弾薬を無駄にせず 犠牲者も出さずに

or incurring casualties.

船を手に入れることができたのです

So Edward Teach redesigned himself as Blackbeard

エドワード・ティーチは 「黒ひげ」としての自分をデザインし直し

by playing the part of a merciless brute.

無慈悲な荒くれ者の役を演じました

He wore heavy jackets and big hats to accentuate his height.

分厚いコートを着て 大きな帽子を被って 背の高さを強調しました

He grew the bushy black beard that obscured his face.

黒いもじゃもじゃのひげは 顔を覆い隠しました

He slung braces of pistols on either shoulder.

両肩から数丁の拳銃入りの銃帯を下げ

He even attached matches to the brim of his hat and set them alight,

さらに 帽子のふちに 火のついた導火線をはさみ

so they sizzled menacingly whenever his ship was poised to attack.

シューシューと音を立てさせて 船を襲うときには相手を威嚇しました

And like many pirates of that era,

この時代の多くの海賊と同様に

he flew a flag that bore the macabre symbols

彼も 不気味なシンボルが 描かれた旗を掲げていました

of a human skull and a pair of crossed bones,

それは ドクロと交差した２本の骨です

because those motifs had signified death in so many cultures for centuries,

このモチーフは 多くの文化で 何世紀にもわたって 死を象徴したので

that their meaning was instantly recognizable,

読み書きができない 公海上の無法者たちにも―

even in the lawless, illiterate world of the high seas:

その意味はすぐに分かったのです

surrender or you'll suffer.

「降伏するか 殺されるか」

So of course, all his sensible victims surrendered on sight.

もちろん 分別がある乗組員たちは 一目見ただけで 降伏したのです

Put like that,

このように

it's easy to see why Edward Teach and his fellow pirates

エドワード・ティーチや仲間の海賊たちは

could be seen as pioneers of modern communications design,

現代のコミュニケーションデザインの 草分けと言えるでしょう

and why their deadly symbol --

さらに 彼らの死を意味するシンボルが―

(Laughter)

（笑）

there's more --

まだ先があります―

why their deadly symbol of the skull and crossbones

死を意味する 彼らの ドクロと交差した骨からなるシンボルは

was a precursor of today's logos,

今日のロゴの先駆とも言えるでしょう

rather like the big red letters standing behind me,

まさに 私の後ろにある 大きな赤い文字のようなロゴです

but of course with a different message.

もちろん違うメッセージを伝えていますが

(Laughter)

（笑）

Yet design was also used to nobler ends

さらに デザインは より高尚な目的にも使われました

by an equally brilliant and equally improbable designer,

それは 同じように才能豊かで 同じように意外な デザイナー

the 19th-century British nurse, Florence Nightingale.

19世紀のイギリス人看護婦 フローレンス・ナイチンゲールでした

Her mission was to provide decent healthcare for everyone.

彼女の使命は 全ての人に 適切な医療を提供することでした

Nightingale was born into a rather grand, very wealthy British family,

彼女は イギリスの上流の 裕福な家庭に生まれました

who were horrified when she volunteered to work in military hospitals

そのため 彼女がクリミア戦争の間 兵舎病院で働くことを志願したとき

during the Crimean War.

家族はショックを受けました

Once there, she swiftly realized

彼女が 現地ですぐに気づいたのは

that more patients were dying of infections that they caught there,

不潔で悪臭の漂う病棟で 感染症に罹って亡くなる人の数が

in the filthy, fetid wards,

戦傷による死者を上回ることでした

than they were of battle wounds.

そこで 彼女は 清潔で明るく 風通しの良い診療所を

So she campaigned for cleaner, lighter, airier clinics

デザインし 建設するよう 運動を起こしました

to be designed and built.

彼女はイギリスに戻り

Back in Britain,

別の運動を始めました

she mounted another campaign,

今回は民間の病院に関するものです

this time for civilian hospitals,

そこでも同じデザイン原理が 適用されるべきだ と主張しました

and insisted that the same design principles were applied to them.

いわゆるナイチンゲール病棟は

The Nightingale ward, as it is called,

その後 数十年に渡って 病院のデザインの主流となり

dominated hospital design for decades to come,

その要素は今日もなお使われています

and elements of it are still used today.

しかし この頃までには

But by then,

デザインは 産業化の時代の道具と みなされました

design was seen as a tool of the Industrial Age.

デザインは正式に認められ 専門職となりましたが

It was formalized and professionalized,

特定の役割に限定され

but it was restricted to specific roles

概して 商業的目的を 追及するために使われ

and generally applied in pursuit of commercial goals

ナイチンゲールや 「黒ひげ」や 始皇帝のように

rather than being used intuitively,

直感的に使われるものでは なくなりました

as Florence Nightingale, Blackbeard and Ying Zheng had done.

20世紀までには

By the 20th century,

商業主義の風潮は勢力を増し

this commercial ethos was so powerful,

その風潮から外れたデザイナーは

that any designers who deviated from it

変人か危険人物と 思われる恐れがありました

risked being seen as cranks or subversives.

そのようなデザイナーの中に 私の卓越したデザインヒーローの一人

Now among them is one of my great design heroes,

才能豊かな モホイ=ナジ・ラースローがいます

the brilliant László Moholy-Nagy.

彼はハンガリー人の芸術家でデザイナーです

He was the Hungarian artist and designer

科学技術が日常生活に及ぼす効果についての 彼の実験は

whose experiments with the impact of technology on daily life

強い説得力を持っていたので

were so powerful

今もなお 私たちの電話や パソコンの画面のような

that they still influence the design of the digital images

デジタルイメージのデザインに 影響を与えています

we see on our phone and computer screens.

彼は 1920年代にドイツのバウハウスを 進歩的な学校に変化させましたが

He radicalized the Bauhaus Design School in 1920s Germany,

後に シカゴにニュー・バウハウスを 開くべく奔走すると

and yet some of his former colleagues shunned him

以前の同僚の中に 彼を避ける者が出ました

when he struggled to open a new Bauhaus in Chicago years later.

モホイのアイデアは 相変わらず 大胆で鋭いものでしたが

Moholy's ideas were as bold and incisive as ever,

彼のデザインへのアプローチは

but his approach to design was too experimental,

あまりにも実験的すぎて 彼の言うところの

as was his insistence on seeing it, as he put it,

「職業ではなく態度」だったため 時代には合いませんでした

as an attitude, not a profession to be in tune with the times.

そして悲しいことに 同じことが

And sadly, the same applied

もう一人のデザイン界の一匹狼 バックミンスター・フラーにも起こりました

to another design maverick: Richard Buckminster Fuller.

彼は才能あふれた デザイン理想家であり

He was yet another brilliant design visionary

デザイン活動家でした

and design activist,

彼が専ら傾倒したのは 持続可能な社会をデザインすることであり

who was completely committed to designing a sustainable society

その方法は非常に先進的で

in such a forward-thinking way

デザイン業界で 環境主義の重要性について

that he started talking about the importance of environmentalism

語り始めたのが1920年代でした

in design in the 1920s.

しかし 彼の努力にも関わらず

Now he, despite his efforts,

デザイン界の権威からは 当然のごとく変人として軽視されました

was routinely mocked as a crank by many in the design establishment,

確かに

and admittedly,

彼の実験には失敗もありました

some of his experiments failed,

例えば 「空飛ぶ車」は 浮くことさえできませんでした

like the flying car that never got off the ground.

しかし 「ジオデシックドーム」は

And yet, the geodesic dome,

緊急避難所を建てるための デザイン構造で

his design formula to build an emergency shelter

その材料は 木材 金属 プラスチックの破片で

from scraps of wood, metal, plastic,

木の切れ端 古い毛布 ビニールシートなど—

bits of tree, old blankets, plastic sheeting --

その時に手に入るものなら なんでもいいのです—

just about anything that's available at the time --

これは 人道主義的デザインの 最も大きな功績のひとつで

is one of the greatest feats of humanitarian design,

以後 絶望的な状況にいる多くの人々に

and has provided sorely needed refuge

どうしても必要な避難場所を

to many, many people in desperate circumstances

提供してきました

ever since.

さて フラーやモホイのような 先進的なデザイナーたちの

Now, it was the courage and verve of radical designers

勇気と情熱によって

like Bucky and Moholy

私はデザインへと導かれたのです

that drew me to design.

私はニュース記者兼 海外特派員として 仕事を始め

I began my career as a news journalist and foreign correspondent.

政治や経済や 企業情報に関する記事を書きました

I wrote about politics, economics and corporate affairs,

専門として どの分野を選んでも よかったのですが

and I could have chosen to specialize in any of those fields.

私はデザインを選んだのです

But I picked design,

なぜなら デザインは 生活の質を改善するために選べる手段の中で

because I believe it's one of the most powerful tools at our disposal

最も影響力があると信じるからです

to improve our quality of life.

有難う TEDのデザイン狂の皆さん

Thank you, fellow TED design buffs.

（拍手）

(Applause)

私はプロのデザイナーの仕事を 飛びぬけていて 素晴らしいものとして

And greatly as I admire the achievements of professional designers,

大いに称賛いたします

which have been extraordinary and immense,

また同様に 私は

I also believe

反抗者や異端児の独自性や

that design benefits hugely from the originality,

自由な発想や機転から

the lateral thinking

デザインが多大な恩恵を 受けていると信じています

and the resourcefulness of its rebels and renegades.

プロと異端児の両者の立場が互いに 近づいている今こそが

And we're living at a remarkable moment in design,

デザイン界にとって注目すべき時代です

because this is a time when the two camps are coming closer together.

デジタル技術の 基本的な進歩によって

Because even very basic advances in digital technology

デザイナーたちは 商業的背景の内でも外でも

have enabled them to operate increasingly independently,

自由に活動できるようになり

in or out of a commercial context,

今までより さらに野心的で 広範囲な目的を追求できるのです

to pursue ever more ambitious and eclectic objectives.

理論的には

So in theory,

クラウドファンド、クラウドコンピュータや ソーシャルメディアなどを基盤として

basic platforms like crowdfunding, cloud computing, social media

プロのデザイナーは より大きな自由を手に入れ

are giving greater freedom to professional designers

そして職業の枠組みにとらわれない デザイナーには 資金や

and giving more resources for the improvisational ones,

そして うまくいけば

and hopefully,

自分のデザインへの反応が 得やすくなります

a more receptive response to their ideas.

このような活動のうち 私が最も好きな例は アフリカにあります

Now, some of my favorite examples of this are in Africa,

新世代のデザイナーが

where a new generation of designers

信じられないような モノのインターネット技術を開発し

are developing incredible Internet of Things technologies

フローレンス・ナイチンゲールの夢である 医療の改良を実行しています

to fulfill Florence Nightingale's dream of improving healthcare

アフリカの国々では 携帯電話を持つ人の数が

in countries where more people now have access to cell phones

清潔な水道水を使える人の 数より多いのです

than to clean, running water.

その一人がアーサー・ザングです

And among them is Arthur Zang.

彼はカメルーン人の若い設計技師で

He's a young, Cameroonian design engineer

タブレット端末を改造して 「カーディオパッド」を作りました

who has a adapted a tablet computer into the Cardiopad,

これは心臓モニターの モバイル機器で

a mobile heart-monitoring device.

人里離れた田舎にいる患者の心臓の モニターに使うことができます

It can be used to monitor the hearts of patients in remote, rural areas.

そのデータは 携帯電話ネットワークを通じて

The data is then sent on a cellular network

何百キロも先にある 設備の整った病院へ送られて

to well-equipped hospitals hundreds of miles away

分析されます

for analysis.

専門医が何かの問題を見つけると

And if any problems are spotted by the specialists there,

適切な治療方法を提案します

a suitable course of treatment is recommended.

これによって 多くの患者が

And this of course saves many patients

長く困難で 費用が高く 時には 無意味な 病院への旅を

from making long, arduous, expensive and often pointless journeys

しなくてもよくなるのです

to those hospitals,

そして「カーディオパッド」のおかげで

and makes it much, much likelier

患者の心臓を実際に 検査できるようになるでしょう

that their hearts will actually be checked.

ザングは８年前から 「カーディオパッド」を開発してきました

Arthur Zang started working on the Cardiopad eight years ago,

それは彼の大学の最終学年でのことでした

in his final year at university.

しかし 彼は従来の資金源からは

But he failed to persuade any conventional sources

プロジェクト開始のための 投資を得られませんでした

to give him investment to get the project off the ground.

そこでフェイスブックに投稿し

He posted the idea on Facebook,

それを見た１人のカメルーンの 政府職員がきっかけで

where a Cameroonian government official saw it

なんとか政府から研究助成金を 受けることができました

and managed to secure a government grant for him.

彼は今は「カーディオパッド」だけではなく

He's now developing not only the Cardiopad,

他にも 様々な症状を治療するための モバイル型の医療機器の開発中です

but other mobile medical devices to treat different conditions.

彼だけでなく

And he isn't alone,

他にも才能豊かで 進取の気風に富んだデザイナーが

because there are many other inspiring and enterprising designers

驚くべき 独自プロジェクトを進めています

who are also pursuing extraordinary projects of their own.

最後に そんなデザイナーの ほんの数例を紹介したいと思います

And I'm going to finish by looking at just a few of them.

一つ目は 「ピーク・ビジョン」です

One is Peek Vision.

これは ケニアの医師と デザイナーからなるグループで

This is a group of doctors and designers in Kenya,

モノのインターネットの技術を 独自開発することで

who've developed an Internet of Things technology of their own,

眼科検査用のモバイルキットを 開発しました

as a portable eye examination kit.

もう一人は ガブリエル・マヘルです

Then there's Gabriel Maher,

彼女は新たなデザイン言語を開発して

who is developing a new design language

変わりつつあるジェンダーアイデンティティの 機微を表現できるようにしています

to enable us to articulate the subtleties of our changing gender identities,

彼女は 伝統的な既成概念に頼らずに デザインをします

without recourse to traditional stereotypes.

今紹介したデザイナーの他にも多くが 夢を追求しています

All of these designers and many more are pursuing their dreams,

新しく発見された自由を 最大限に利用し

by the making the most of their newfound freedom,

プロのデザイナーの知識や経験と

with the discipline of professional designers

反抗者や異端者の機転を活用するのです

and the resourcefulness of rebels and renegades.

そして私たち皆が恩恵に浴するのです

And we all stand to benefit.

ご拝聴ありがとうございました

Thank you.

（拍手）

(Applause)